更新時(shí)間：2022-12-18 09:01:07作者：佚名
萬(wàn)事皆有規(guī)律。
比如大家料準(zhǔn)了今年上半年五糧液要漲出廠價(jià)，現(xiàn)在果真就漲了。不過，有些規(guī)律不一定適合所有的酒。
比如，每年春節(jié)過后，飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格都會(huì)有所回落，但是今年有點(diǎn)邪門——眼下已經(jīng)是5月了，飛天茅臺(tái)的價(jià)格不降反升，而且升到了離譜的地步。
請(qǐng)看飛天茅臺(tái)今日行情調(diào)查：
五一長(zhǎng)假后消費(fèi)市場(chǎng)上，茅臺(tái)酒再現(xiàn)漲價(jià)行情。目前全國(guó)不少終端市場(chǎng)上，53度飛天茅臺(tái)價(jià)格已飆升至近2400元，大大超出廠家指導(dǎo)價(jià)1499元。
業(yè)內(nèi)人士指出，每年從9月中下旬開始，白酒市場(chǎng)會(huì)迎來下半年第一個(gè)傳統(tǒng)銷售旺季，“主要原因是，隨著暑熱消退，烈性白酒再次受到市場(chǎng)青睞，此外這個(gè)時(shí)間段往往又是下半年兩大節(jié)慶日的集中期，本身就是一波消費(fèi)高峰?！?/p>
離今年雙節(jié)還有4個(gè)多月時(shí)間，這波漲價(jià)潮，似乎來得更“兇猛”，“印象中，2400基本上達(dá)到2012年的歷史最高點(diǎn)了，按照目前狀況看來，后期市場(chǎng)可能還會(huì)出現(xiàn)繼續(xù)漲價(jià)的情況?！?/p>
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)價(jià)格再創(chuàng)高位的背后，不僅有成本上升、消費(fèi)升級(jí)需求的拉動(dòng)，更有不少二級(jí)經(jīng)銷商囤貨惜售、黃牛黨炒買炒賣等市場(chǎng)亂象的存在。
高價(jià)茅臺(tái)誰(shuí)在買?
吳先生是杭州一家互聯(lián)網(wǎng)公司的中層管理人員，他就計(jì)劃著買幾瓶茅臺(tái)酒帶回老家孝敬長(zhǎng)輩，“可是在市區(qū)跑了近10家專賣店，都沒買到。”吳先生說，幾天前，他還托朋友幫著去打聽哪里能買到飛天茅臺(tái)，“有一個(gè)朋友以前開過煙酒門店，也說最近實(shí)在買不到?！?/p>
吳先生有些疑慮，這種已經(jīng)帶著奢侈品屬性的白酒，到底都被誰(shuí)買走了？
幾天來，記者趕到茅臺(tái)位于杭州的多家授權(quán)自營(yíng)店，看到飛天茅臺(tái)的定價(jià)為1499元，但消費(fèi)者很難買到這樣的“平價(jià)茅臺(tái)”。在建國(guó)北路的一家專賣店，飛天茅臺(tái)實(shí)行“限購(gòu)”政策，消費(fèi)者要憑身份證排隊(duì)購(gòu)買，每人每月限購(gòu)兩瓶。但幾個(gè)老顧客連續(xù)幾天上午10點(diǎn)左右趕到這家自營(yíng)店，都被告知已經(jīng)無貨了。
在這家專賣店不遠(yuǎn)處，有一家煙酒專賣店。記者詢問得知，飛天茅臺(tái)售價(jià)在1900元至2200元不等，但店主告知，要想買到酒，要先付一半的訂金，且不能保證在一周甚至十天內(nèi)能拿到貨。
焦急之下，吳先生還在自己社區(qū)門口找過兩家小型煙酒店，報(bào)價(jià)最低的是1900元，“但不知道真假，就不敢買?！?/p>
吳先生說，他買茅臺(tái)酒其實(shí)屬于“剛需”，“買回去也是趁著一家人聚會(huì)喝掉的?！钡麉s發(fā)現(xiàn)，不少和他一樣急切買酒的人，卻并非如此，而是成為高價(jià)推動(dòng)器?！氨热缬腥擞?800買到一瓶酒，打聽到有人需要，就加價(jià)三五百賣出去?！?/p>
不過，吳先生還算幸運(yùn)，他在茅臺(tái)的電商平臺(tái)“茅臺(tái)云商”上，最終通過預(yù)約、搶購(gòu)的方式，以1499元的價(jià)格買到了兩瓶飛天茅臺(tái)酒。
記者了解到，在酒仙網(wǎng)、1919酒類直供等網(wǎng)站上，飛天茅臺(tái)目前一直處于斷貨狀況。而在淘寶等平臺(tái)，一些個(gè)人賣家將一兩年的飛天茅臺(tái)，價(jià)格標(biāo)注在2500元左右。
漲價(jià)背后誰(shuí)受益?
老夏在杭州經(jīng)營(yíng)茅臺(tái)專賣店已有十多年時(shí)間，在他記憶中，茅臺(tái)酒價(jià)格迅猛上漲也是最近兩三年的事，“節(jié)前出現(xiàn)大幅漲價(jià)潮，更算‘新鮮事’了。”
老夏說，在公務(wù)消費(fèi)降溫的這幾年，高端白酒價(jià)格泡沫被刺破，茅臺(tái)價(jià)格每瓶曾一度跌破千元?！暗缃窨磥?，是消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)了高端白酒的價(jià)格，讓市場(chǎng)再次出現(xiàn)了一定的不平衡狀況?！?/p>
“我們作為經(jīng)銷商，看到供不應(yīng)求本應(yīng)該高興，但其實(shí)，無論終端市場(chǎng)怎么樣，經(jīng)我們專賣店出售的酒并不會(huì)漲價(jià)?！崩舷恼f，面對(duì)目前這樣的高價(jià)格，他反而有些擔(dān)憂，“就怕市場(chǎng)膨脹過大，再次成了泡沫，打擊了消費(fèi)者的正常心態(tài)?！?/p>
今年年初，茅臺(tái)提高出廠價(jià)和市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)后，市場(chǎng)預(yù)期茅臺(tái)價(jià)格還會(huì)漲，所以中間渠道開始囤貨惜售。供給量少了，市場(chǎng)價(jià)就被抬高了，“這也是目前市場(chǎng)逐漸失衡的原因?！薄昂艽笠徊糠侄急欢诜旁谇赖膫}(cāng)庫(kù)里了，有經(jīng)銷商也有游資，真正到消費(fèi)者手里的并不多?！?/p>
不少經(jīng)銷商表示，相比過快上漲的終端價(jià)格，他們更期望茅臺(tái)酒能重回理性消費(fèi)，“其實(shí)貴煙價(jià)格表，茅臺(tái)的價(jià)格受到投資需求的影響，相對(duì)稀缺、保值增值的投資屬性導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)奇貨可居、越漲越買的現(xiàn)象，這是需要整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)一起來努力控制的?！崩舷恼f。
不過，有業(yè)內(nèi)人士看來，在節(jié)前增加投放量是缺乏長(zhǎng)效穩(wěn)價(jià)機(jī)制的表現(xiàn)，“只能讓茅臺(tái)頭疼醫(yī)頭、四處救火?！?/p>
這樣的說法并非沒有道理。羅桂華告訴記者，一瓶茅臺(tái)酒從釀造到出廠，需要五年時(shí)間，也就是說，今年的產(chǎn)量是由五年前決定的，一旦在一定時(shí)間加大投放，只會(huì)縮減其他時(shí)間段的市場(chǎng)占有量，“本質(zhì)上不會(huì)起到改變的效果?！?/p>
業(yè)內(nèi)人士分析指出，近年來，消費(fèi)者購(gòu)買結(jié)構(gòu)、消費(fèi)心理等不斷發(fā)生變化，消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)格提升帶動(dòng)了一線名酒企和區(qū)域強(qiáng)勢(shì)酒企的增長(zhǎng)，“當(dāng)然也有不好的效應(yīng)，比如中國(guó)大多的區(qū)域酒企和中低端結(jié)構(gòu)的酒企，這幾年的生存出現(xiàn)了困境?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，在這樣的發(fā)展趨勢(shì)之下，白酒市場(chǎng)發(fā)展應(yīng)該逐步回歸理性，正確劃分消費(fèi)市場(chǎng)。
但是話說回來，如今的醬香酒市場(chǎng)魚龍混雜，掛羊頭賣狗肉的產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)，真的讓人心寒！老百姓想買到貨真價(jià)實(shí)的醬香酒，真的需要花點(diǎn)心思，需要靠譜的渠道，找對(duì)人，才能少花冤枉錢。
需求性價(jià)比高，親民價(jià)格的純糧食酒，我相信也是眾望所向。我在茅臺(tái)鎮(zhèn)接觸醬香酒事業(yè)以來貴煙價(jià)格表，深知好酒真的不少。一些秉承茅臺(tái)酒生產(chǎn)工藝的酒，口感比較接近飛天，價(jià)格也親民，歡迎酒友們前來交流更多。
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