更新時間：2022-12-08 09:09:17作者：佚名
2018年4月25日，CSM 2018年廣播客戶年會在“東方夏威夷”廈門成功舉行。來自全國廣播電臺近百名代表和相關領域的學界研究人員出席了會議。本次年會以“創生數據動能，講好廣播故事”為主題，深度探討媒體融合路上，廣播人如何通過挖掘聽眾行為數據和升級測量技術去提升廣播市場價值。會議期間進行了第七屆廣播電臺用戶委員會改選，來自國家級、省級、省會城市和其他城市臺的七個電臺單位被推選為新一屆用戶委員會成員臺。
會上，廈門市委宣傳部副部長、廈門廣播電視集團黨委書記、董事長吳子東對會議的召開表示熱烈的祝賀，并呼吁大力發展媒體融合和媒體“+”，加快傳統媒體與新媒體的深度融合，培育廣播媒體和收聽率行業新動能。同時，會議邀請了中國傳媒大學新聞學院院長劉昶、上海廣播電視臺東方廣播中心黨委委員，阿基米德（上海）傳媒有限公司CEO王海濱、廣東廣播電視臺珠江經濟臺總監，廣東南方廣播電視廣告傳播中心總經理陸敏華等資深業內專家，從當前國內外廣播媒體面臨困境及發展趨勢、廣播營銷新變局與運營對策、廣播創新增量和市場化探索等方面進行精彩演講。
丁邁：CSM用收聽測量講好廣播故事
CSM媒介研究副總經理 丁邁
首先，CSM媒介研究副總經理丁邁致歡迎辭，對多年來與CSM一路同行的廣播客戶表示感謝。她提到，近年來雖然廣播和電視在媒體融合的大潮中都遭遇了新興媒體的沖擊和挑戰，但是廣播的及時便捷、聲音傳播的感染性是任何媒體無法替代的。廣播的個性化、移動性和伴隨性依然被廣告主高度認可。她表示，只有更具時效性的數據反饋，更細分的受眾特征，更先進的測量技術，才能幫助廣播媒體更準確、更及時和更全面地了解受眾的收聽需求。CSM媒介研究將不斷創新測量方法，提高廣播收聽率行業測量標準，同時積極探索與大數據的融合路徑，努力開拓并完善基于同源的多渠道、多終端廣播收聽測量。
鄭維東：數據如何重塑廣播
Media 中國區資深數據科學家 鄭維東
Media 中國區資深數據科學家鄭維東從傳統廣播市場面臨的困境、從用戶視角研究聽眾、用數據講好智能音頻市場新故事三個方面向現場觀眾分享了數據如何重塑廣播的獨家見解。他指出傳統廣播發展面臨著居家收聽持續下降，車載收聽缺少增量、廣播廣告壓力倍增等挑戰。廣播媒體要創新突圍，融合創新是大勢所趨。他認為，內容產品化、聽眾用戶化、營銷數據化是廣播融合傳播的三大要素，與時俱進的新收聽測量應當包括一切跨端跨屏跨時空行為，需滿足對商業影響的質證要求，應更加倚重數據算法和機器智能。最后他表示，從智能音頻到智能大數據，智能大數據將引領廣播新時代。
劉昶：新時代廣播整合營銷：來自歐洲的經驗
中國傳媒大學新聞學院院長 劉昶
中國傳媒大學新聞學院院長劉昶教授在發言中提出廣播媒介并沒有像大家想象的日薄西山，在全球傳媒生態深刻變革的當今時代，廣播的地位非但沒有動搖，反而穩步提升。他指出，從廣播演化到音頻，再到與互聯網的融合，即從radio到(radio+audio=)再到今天的r@dio是廣播媒介的全新業態。他在發言中分享了歐洲廣播媒介的整合營銷策略和強化自我的寶貴經驗，例如：在歐洲廣播可以向無法上網和無法獲得穩定線上服務的聽眾提供消費內容，于是“離線成為一種新的在線”。最后，他向與會者分享了值得重視的歐洲廣播市場最新經驗，主要包括：數字廣播的語音技術成為新主流；整合營銷傳播對廣播品牌的延伸；車載廣播從顯示電臺名稱到電臺logo；精準營銷、目標聽眾群、音頻點播、時移廣播等成為歐洲廣播新發展的走勢；從CPM （Cost Per Mille）到以實時競價及精準營銷為特征的程序化購買，將是2020年媒介廣告市場的主要方式；區塊鏈廣播則通過全天候廣播平臺去呈現關于區塊鏈和數字貨幣的消息，幫助人們進行思考和判斷。
王海濱：尋找可執行的廣播轉型之路
上海廣播電視臺東方廣播中心黨委委員，阿基米德（上海）傳媒有限公司CEO 王海濱
上海廣播電視臺東方廣播中心黨委委員，阿基米德（上海）傳媒有限公司CEO王海濱指出，廣播最大的優勢是覆蓋式傳播，在傳統的覆蓋式傳播方式下如何找到裂變式傳播，尋找可執行的廣播轉型之路是值得我們思索的。在移動互聯網時代，廣播電臺與其他傳統媒體一樣，進行傳統與數字渠道融合的媒體融合嘗試。他表示，從機制體制到系統工具為內容生產及傳播服務的全方位轉型是目前廣播媒體可執行的發展路徑。廣播媒體想要轉型，在自動化的圖文、音頻和視頻的內容解析、更精準的用戶畫像、域外數據的抓取和整合以及自動運維和架構四個方面要形成自己的技術能力，真正構筑成屬于自己的全鏈技術轉型。
陸敏華：“粵聽越享”——融合路上的珠江經濟廣播
廣東廣播電視臺珠江經濟臺總監，廣東南方廣播電視廣告傳播中心總經理 陸敏華
廣東廣播電視臺珠江經濟臺總監，廣東南方廣播電視廣告傳播中心總經理陸敏華對融合路上的珠江經濟廣播作了闡述，向與會代表分享了珠江經濟廣播媒體轉型運營和新市場拓展研究與實踐的豐富經驗和深刻見解。他認為，廣播融媒體發展，思路是關鍵、創新是硬理、差異是利器。他介紹，2014年，廣東廣播在全國廣播界首次提出融媒“廣播+”新思路后，集中力量、聚合資源、移動優先，致力媒體融合創新和產品打造，從而形成和增強了作為新型主流媒體的核心競爭力。2017年上線的“粵聽APP”更是廣東廣播一次新的“廣播+”，實現從傳統電臺到移動音頻的新跨越。最后他強調，未來已來，與其更好，不如不同。由于廣播的功能與新媒體的屬性是最接近的，融合路徑各有不同，結果和目標都是一致的。三十而立的珠江經濟廣播在“珠江模式”新一輪改革發展中，會在內容制造+渠道分發+產業延伸三條主線上發力。
梁帆：廣播收聽市場概況&技術升級推升廣播價值
CSM媒介研究客戶服務部副總監 梁帆
CSM媒介研究客戶服務部副總監梁帆對廣播收聽市場的現狀做了簡要分析。數據顯示，2018年第1季度盡管總體廣播收聽量較歷史數據有所降低，但車載收聽市場比重依然穩中有升。與此同時，他還分享了融媒體時代背景下廣播收聽率行業測量標準的優化與升級。他表示CSM正努力通過技術升級推升廣播價值。CSM虛擬測量儀是整合多場景收聽、個性化時空分布的實時監測系統，CSM手機測量技術不只測量電臺直播，還可測量點播/回放廈門廣播電視大學，APP音頻平臺收聽行為。目前已在北京、上海、深圳、南京、廣州和無錫等廣播電臺、4A廣告公司以及本土廣告公司投入商用。多終端、多渠道的收聽與測量正在改寫音頻市場的版圖，融合路上，傳統廣播和廣播人將直面未來更多的挑戰。
結合本次會議主題，大會特別推出了由 Media 中國區資深數據科學家鄭維東主持的“融合路上廈門廣播電視大學，廣播人的看法和辦法”圓桌對話。出席圓桌會議的嘉賓就廣播媒體的融合發展前景展開了熱烈的討論，交流和分享了新時代廣播媒體融合和收聽行業發展的經驗成效和機遇挑戰。