更新時間：2023-01-10 21:03:51作者：佚名
谷歌推廣（ Ads）是目前海外推廣中比較主流的推廣渠道之一
廢話不多下面直接進入主題
什么是海外推廣
關鍵字廣告是谷歌推出的基于每次有效點擊付費的網上廣告計劃，可以讓主動尋找您的產品和服務的客戶找到您，適用于希望通過互聯網推廣和拓展業務的大小企業。是全球的搜索引擎，用戶覆蓋全球70%以上的國家，通過谷歌的關鍵字廣告，可以輕松將企業產品向全球用戶推廣。
是全球最大的搜索引擎，在全球大部分國家和地區提供搜索服務google 推廣，并在搜索市場中占據較大的市場份額，對于中國外貿企業來說，通過提供的廣告，可以將我們的廣告產品信息向全球大部分國家的用戶投放，為我們帶來大量的詢盤以及訂單，是外貿企業進行海外推廣的重要工具。
推廣（谷歌推廣）關鍵字廣告是谷歌推出的基于每次有效點擊付費的網上廣告計劃，可以讓主動尋找您的產品和服務的客戶找到您，適用于希望通過互聯網推廣和拓展業務的大小企業。
Ads 廣告系列類型簡介
提供的六種廣告類型如下：
一、搜索廣告（）
搜索廣告，顧名思義就是用戶搜索時出現的廣告。如我們搜索“buy desk”，就會出現下圖的搜索結果。紅色框部分就是搜索廣告，綠色框部分就是搜索自然排名結果（ SEO）。
搜索廣告是最常見的廣告類型，使用搜索時展現到搜索結果前面的廣告。
二、展示廣告（）
展示廣告也叫廣告聯盟，在全球有300萬家的合作網站，這些網站覆蓋了全球95%以上的互聯網用戶。一個愛好瑜伽的女青年可能在看某個門戶網站的時候看見某家企業給她推送的最新的瑜伽服或者是瑜伽墊，也有愛寵物的男士在籃球論壇看見寵物用品的圖片或者文字廣告。比如下圖，New York Times網站上面有紅框部分Citi Bank的展示廣告。
展示廣告收費方式主要有兩種，展示收費與點擊收費展示收費一般為展示1000收一次費用，費用較低，覆蓋面廣宣傳力度大，適合打造品牌信任度與知名度；點擊收費為點擊一次收一次費用，不點擊不收費，一般點擊都是目標客戶和小部分誤點擊，轉化率較高，費用低于搜索廣告，偏高于展示收費。
廣告聯盟Blog網站中的廣告：
Gmail郵箱中的廣告：
視頻中的廣告：
廣告是一種被動廣告（ ads），也就是廣告展示在哪、什么時候展示、展示給誰基本取決于的算法，你能夠控制的因素相對較少。與之相對的搜索廣告則是一種主動廣告，廣告能否在搜索中展示主要取決于你的的廣告質量和報價。
三、視頻廣告（Video）
2006年收購了，作為全球最大的視頻網站，每秒就有82,800次的觀看，其流量之大可想認知。隨著2020年疫情的影響，的流量蹭蹭上升。越來越多的企業通過進行企業宣傳和產品銷售。
如下圖，本來興致勃勃點開NBA的視頻，但是在正片開始之前，給大家展示了一個的廣告：
逐漸成為一個強大的營銷工具，有90%的用戶說他們習慣在上面發現新產品和新品牌，雖然不一定能說服他們購買我們的產品和服務，但確實是傳達了這個信息。鑒于強大的影響力，數據顯示有62%的企業依靠作為視頻內容的發布渠道或者是與現有客戶的溝通渠道，并通過展示企業、產品等更全面的信息。
也為企業樹立企業品牌拓展了一個新渠道，通過與客戶的及時互動和分享，為企業品牌提供了定制渠道形象的可能性。
Video視頻廣告展示形式：
兩種收費形式:用戶看了視頻流中的廣告視頻達到30s以上（低于30s則播放完收費）用戶點擊了視頻廣告中的鏈接。
四、購物廣告（）
購物廣告會在 購物上的搜索結果旁邊以及文字廣告和自適應廣告附近展示。購物廣告甚至可以在消費者選擇您的廣告之前，向他們提供有關您所售產品的詳細信息，以此宣傳您的產品。
您可以使用購物廣告系列來宣傳您的網上產品和本地實體店產品，以增加您網站的訪問流量或本地店面的客流量，獲得更優質的潛在客戶。
廣告位置：在搜索框中直接搜索產品時，或者在進行商品搜索時出現的廣告。廣告形式：商品信息特點：主要用于在線B2C商城商品銷售、本地零售商向附近的人展示商品信息等
五、移動廣告
廣告就是展示到手機信息流（Feed）中的廣告。手機用戶早已超越了PC用戶，據自己宣傳，信息流廣告可以觸達30億的用戶。
信息流廣告的形式包括文字、圖片、視頻等多種類型。
六、智能廣告
在 規模最大的媒體資源中投放廣告，包括 搜索、 Play、，及數以千計的移動網站和應用。借助應用廣告系列，您可以提高互動度、應用安裝量，甚至是應用內操作量（如注冊簡報或訂購產品）。
在廣告、video廣告、廣告中我們都需要創建廣告、設置競價策略、選擇用戶群體（或）等操作才能最終發布廣告，這一系列廣告對于新手來說并不容易。而Smart廣告則將其過程簡化，你只需要提供你的網站、預算等少數幾個條件就可以讓自動幫你創建廣告。
推廣——關鍵詞工具
一
關鍵詞工具的使用
首先是這么一個工具：
界面相對簡單，我們嘗試根據自己的產品行業去選擇幾個詞輸入，Derek是幫一個小額批發客戶投的，選擇的詞： China 這三個詞。
1、區分了零售與批發的模式；2、china明確表示是中國制造的供應商；3、則是表達了行業。
作為一個很基礎的入門的操作型教程，知乎上的朋友輕噴，你噴我就是你對！搜索結果如圖：
二
關鍵詞規劃師
的關鍵詞規劃界面有兩個功能：發現新關鍵詞（同 tool，但不夠準確），獲取搜索量和預測數據。
將上文保存的關鍵詞，粘貼到第二個預測一下數據。
最上面有方案設置：地理位置，語言等等，需要設置一下。
再然后選擇關鍵詞，修改費用和匹配類型就算完成了，新廣告就基本上可以全部拿去測一下。
和阿里巴巴、中國供應商海外推廣比較:
平臺對比
1、覆蓋面
覆蓋全球230多個國家和地區,100 多種語言
僅覆蓋使用該網站的用戶群
2、針對性
可針對特定國家和語言投放廣告
無法進行有針對性的推廣
3、效果衡量
可利用分析工具跟蹤效果和衡量投資回報
沒有分析工具
4、買家比價
客戶直接到達公司網站，國外買家難以比價
很容易在同一網站對比同行業供應商的信息
5、整體價格
廣告按點擊付費，不點擊不收費
提前投入，費用較高
可見阿里巴巴、中國制造、環球資源等平臺也一直在做谷歌推廣，這也證明了再強大的企業也都需要借助像谷歌這樣的高效渠道進行推廣。我們何不換一個思路去想，阿里巴巴利用為自己的B2B平臺做推廣增加流量，那么作為外貿企業，我們同樣可以自主去選擇谷歌SEO優化推廣、谷歌競價等渠道直接為自己的網站、為自己的產品進行推廣。在這個互聯網大趨勢下，外貿企業要做的就是，努力將自己的企業和產品展現在互聯網上，讓更多的買家看到。
通過以上圖分析可見，在全球除了中國，俄羅斯，韓國，日本 4個區域，基本處于絕對的壟斷搜索地位google 推廣， 這么好的流量入口，我們可以放棄嗎？
現中國出口企業面臨推廣常出現的問題：
1.企業官網質量不高，凸顯在產品介紹內容質量不高，網站風格不適合國外人瀏覽，網站不具備SEO的功能(自然排名，廣告質量太低),打開速度太慢，瀏覽器兼容性不好等，導致用戶體驗不高，吸引不到國外買家的興趣與信任。
2.公司缺乏專業的推廣人員，對廣告資源的配比，帳戶的操作，關鍵詞技巧，廣告帳戶的優化，分析工具的安裝與分析沒有系統的認識，導致花費很快，無法找到廣告存在的問題，進行即時調整。
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