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今年618廣告,拼的還是創(chuàng)意!

更新時(shí)間:2022-12-21 08:05:12作者:佚名

因?yàn)橐咔橛绊懀蠹覍?duì)今年618的預(yù)期似乎并不樂(lè)觀,我們聽(tīng)圈里的朋友說(shuō)很多甲方都縮減甚至砍掉了618的預(yù)算,但是這一波618的推廣,確實(shí)有不少可圈可點(diǎn)之處,創(chuàng)意精良,制作上乘,下面卓特視覺(jué)就為大家盤點(diǎn)一下。

1、京東

京東618品牌形象片

618作為京東的主場(chǎng),自然不能缺席,這條品牌向的廣告片618廣告,主打溫情牌。影片呈現(xiàn)了消費(fèi)者生活中不同的感人小場(chǎng)景,強(qiáng)調(diào)在這些感動(dòng)背后,是京東一次次全力以赴的驚喜交付,而作為618的發(fā)起者,京東也在每年這個(gè)時(shí)候和大家在一起。除了品牌形象片,京東旗下各部門也推出了自己的宣傳片,比如京東超市、京東電器、京東服飾、京東居家、京東電競(jìng)等。

2、天貓

天貓今年618可謂是大手筆,接連推出了一系列廣告片,還有明星加持,我們按照不同階段來(lái)給大家解讀一下:

01、預(yù)售

天貓《生活,就該這么愛(ài)!》

這支算是618的先導(dǎo)片,主打預(yù)售,片子采用了微縮攝影的手法,從“小”的角度出發(fā),在視覺(jué)上給人一定的震撼力,同時(shí)前后形成鮮明對(duì)比,最后帶出今年天貓618的主題“生活,就該這么愛(ài)!”,整體讓人感覺(jué)有趣又養(yǎng)眼。

02、必買榜

天貓必買榜 X 楊迪

今年618期間,天貓推出了“必買榜”作為官方購(gòu)物指南,入榜商品結(jié)合了天貓海量的消費(fèi)數(shù)據(jù),以及618的折扣和禮贈(zèng)價(jià)值,綜合評(píng)選得出,保證大家買到的都是最具性價(jià)比的商品。楊迪此次作為必買榜的“爆品”偵查官,展示了為大家甄選爆品的過(guò)程,不得不說(shuō)天貓這次確實(shí)是十分用心。

03、歌曲MV

天貓 X 易烊千璽《生活就該這么愛(ài)》618主題MV

今年天貓還為618推出了一首主題歌,歌詞征集了網(wǎng)友們對(duì)理想生活的投稿,曲子來(lái)自后海大鯊魚(yú)的《心要野》,由天貓代言人易烊千璽演唱及出鏡。整支影片采用了拼貼畫的視覺(jué)呈現(xiàn),給人一種十分不一樣的感覺(jué),我們推測(cè)是因?yàn)橐咔榕臄z有難度,所以采用了這樣方式,執(zhí)行也是滿分。另外這種方式也給因疫情無(wú)法拍攝的制作公司提供了一個(gè)解決思路,大家可以參考。

3、小米

小米《力挺生活的36計(jì)》

如何在平淡的生活中保持新鮮感?小米的這套“力挺生活的36計(jì)”給你靈感,空氣清新計(jì),降貓伏狗計(jì)、攻魚(yú)心計(jì)、銷聲匿計(jì)……小米這些生活妙計(jì),擊中了消費(fèi)者生活中的各種痛點(diǎn),把科技和生活結(jié)合的即自然又巧妙,文案簡(jiǎn)單有趣,執(zhí)行也是上乘水準(zhǔn)。

4、海爾家電

海爾618 X 金靖

海爾這套廣告片,以大家生活中面臨的各種痛點(diǎn)切入,同時(shí)結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)話題,比如居家時(shí)期誰(shuí)來(lái)做飯?半個(gè)朋友圈都在刷露營(yíng)……讓人看了不禁直拍大腿,這不就是現(xiàn)實(shí)中的我嗎?而金靖自帶喜感的演繹也十分到位,讓人看完輕松一笑,同時(shí)也傳遞出了產(chǎn)品特點(diǎn),我們覺(jué)得片子背后對(duì)消費(fèi)者洞察把握的十分準(zhǔn)確,是我很喜歡的一套片子。

5、VIVO

《人間清醒“折”學(xué)家》

藍(lán)廠又來(lái)整活了!這是一支讓人腦洞大開(kāi)的病毒視頻,影片將618大促打折比喻成一種“折”學(xué),并請(qǐng)出了蘇格拉底、赫拉克利特等哲學(xué)家,為大家現(xiàn)身說(shuō)法,什么是人間清醒“折”學(xué)家?影片的處理手法也很魔性,整體制作成本不高,但是效果很好,影片的創(chuàng)意起到了關(guān)鍵作用。

6、摩托羅拉

moto小劇場(chǎng)618系列

嚴(yán)格來(lái)說(shuō),這套片子并沒(méi)有進(jìn)行大規(guī)模的廣告投放,而是來(lái)自摩托羅拉的B站官方賬號(hào),看來(lái)摩托羅拉手機(jī)是打算先以B站用戶為基礎(chǔ)立穩(wěn)腳跟了。能看出來(lái),視頻準(zhǔn)確洞察了B站用戶的喜好,無(wú)論是王家衛(wèi)、無(wú)間道、還是古惑仔,都是用愛(ài)發(fā)電的大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的梗,結(jié)合618的切入角度很巧妙,執(zhí)行也很到位。

7、淘特

淘特 X 大張偉《你的事是我特大的事》主題MV

這支贊意代理的MV《你的事是我特大的事》,改編自大張偉的歌曲《所有的美好都讓我想起你》618廣告,并由他和淘特的吉祥物蘿卜特組成“特大組合”傾情演繹。我特別喜歡的是這句標(biāo)題“你的是,就是我特大的事”,一反以宣傳品牌賣點(diǎn)為主流的套路,轉(zhuǎn)而關(guān)注消費(fèi)者自身的需求,這句話充滿了對(duì)消費(fèi)者重視和關(guān)懷,也體現(xiàn)了代理商對(duì)目標(biāo)用戶深刻的心理洞察, 讓我感覺(jué)有被打動(dòng)。

好啦,本期分享就到這里了,還沒(méi)看夠的同學(xué),可以查看我們的往期精彩廣告分享!

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POND5大陸地區(qū)代理

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)影視分會(huì)常任理事

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