更新時(shí)間：2022-12-21 08:05:12作者：佚名
因?yàn)橐咔橛绊懀蠹覍?duì)今年618的預(yù)期似乎并不樂(lè)觀，我們聽(tīng)圈里的朋友說(shuō)很多甲方都縮減甚至砍掉了618的預(yù)算，但是這一波618的推廣，確實(shí)有不少可圈可點(diǎn)之處，創(chuàng)意精良，制作上乘，下面卓特視覺(jué)就為大家盤點(diǎn)一下。
1、京東
京東618品牌形象片
618作為京東的主場(chǎng)，自然不能缺席，這條品牌向的廣告片618廣告，主打溫情牌。影片呈現(xiàn)了消費(fèi)者生活中不同的感人小場(chǎng)景，強(qiáng)調(diào)在這些感動(dòng)背后，是京東一次次全力以赴的驚喜交付，而作為618的發(fā)起者，京東也在每年這個(gè)時(shí)候和大家在一起。除了品牌形象片，京東旗下各部門也推出了自己的宣傳片，比如京東超市、京東電器、京東服飾、京東居家、京東電競(jìng)等。
2、天貓
天貓今年618可謂是大手筆，接連推出了一系列廣告片，還有明星加持，我們按照不同階段來(lái)給大家解讀一下：
01、預(yù)售
天貓《生活，就該這么愛(ài)！》
這支算是618的先導(dǎo)片，主打預(yù)售，片子采用了微縮攝影的手法，從“小”的角度出發(fā)，在視覺(jué)上給人一定的震撼力，同時(shí)前后形成鮮明對(duì)比，最后帶出今年天貓618的主題“生活，就該這么愛(ài)！”，整體讓人感覺(jué)有趣又養(yǎng)眼。
02、必買榜
天貓必買榜 X 楊迪
今年618期間，天貓推出了“必買榜”作為官方購(gòu)物指南，入榜商品結(jié)合了天貓海量的消費(fèi)數(shù)據(jù)，以及618的折扣和禮贈(zèng)價(jià)值，綜合評(píng)選得出，保證大家買到的都是最具性價(jià)比的商品。楊迪此次作為必買榜的“爆品”偵查官，展示了為大家甄選爆品的過(guò)程，不得不說(shuō)天貓這次確實(shí)是十分用心。
03、歌曲MV
天貓 X 易烊千璽《生活就該這么愛(ài)》618主題MV
今年天貓還為618推出了一首主題歌，歌詞征集了網(wǎng)友們對(duì)理想生活的投稿，曲子來(lái)自后海大鯊魚(yú)的《心要野》，由天貓代言人易烊千璽演唱及出鏡。整支影片采用了拼貼畫的視覺(jué)呈現(xiàn)，給人一種十分不一樣的感覺(jué)，我們推測(cè)是因?yàn)橐咔榕臄z有難度，所以采用了這樣方式，執(zhí)行也是滿分。另外這種方式也給因疫情無(wú)法拍攝的制作公司提供了一個(gè)解決思路，大家可以參考。
3、小米
小米《力挺生活的36計(jì)》
如何在平淡的生活中保持新鮮感？小米的這套“力挺生活的36計(jì)”給你靈感，空氣清新計(jì)，降貓伏狗計(jì)、攻魚(yú)心計(jì)、銷聲匿計(jì)……小米這些生活妙計(jì)，擊中了消費(fèi)者生活中的各種痛點(diǎn)，把科技和生活結(jié)合的即自然又巧妙，文案簡(jiǎn)單有趣，執(zhí)行也是上乘水準(zhǔn)。
4、海爾家電
海爾618 X 金靖
海爾這套廣告片，以大家生活中面臨的各種痛點(diǎn)切入，同時(shí)結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)話題，比如居家時(shí)期誰(shuí)來(lái)做飯？半個(gè)朋友圈都在刷露營(yíng)……讓人看了不禁直拍大腿，這不就是現(xiàn)實(shí)中的我嗎？而金靖自帶喜感的演繹也十分到位，讓人看完輕松一笑，同時(shí)也傳遞出了產(chǎn)品特點(diǎn)，我們覺(jué)得片子背后對(duì)消費(fèi)者洞察把握的十分準(zhǔn)確，是我很喜歡的一套片子。
5、VIVO
《人間清醒“折”學(xué)家》
藍(lán)廠又來(lái)整活了！這是一支讓人腦洞大開(kāi)的病毒視頻，影片將618大促打折比喻成一種“折”學(xué)，并請(qǐng)出了蘇格拉底、赫拉克利特等哲學(xué)家，為大家現(xiàn)身說(shuō)法，什么是人間清醒“折”學(xué)家？影片的處理手法也很魔性，整體制作成本不高，但是效果很好，影片的創(chuàng)意起到了關(guān)鍵作用。
6、摩托羅拉
moto小劇場(chǎng)618系列
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，這套片子并沒(méi)有進(jìn)行大規(guī)模的廣告投放，而是來(lái)自摩托羅拉的B站官方賬號(hào)，看來(lái)摩托羅拉手機(jī)是打算先以B站用戶為基礎(chǔ)立穩(wěn)腳跟了。能看出來(lái)，視頻準(zhǔn)確洞察了B站用戶的喜好，無(wú)論是王家衛(wèi)、無(wú)間道、還是古惑仔，都是用愛(ài)發(fā)電的大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的梗，結(jié)合618的切入角度很巧妙，執(zhí)行也很到位。
7、淘特
淘特 X 大張偉《你的事是我特大的事》主題MV
這支贊意代理的MV《你的事是我特大的事》，改編自大張偉的歌曲《所有的美好都讓我想起你》618廣告，并由他和淘特的吉祥物蘿卜特組成“特大組合”傾情演繹。我特別喜歡的是這句標(biāo)題“你的是，就是我特大的事”，一反以宣傳品牌賣點(diǎn)為主流的套路，轉(zhuǎn)而關(guān)注消費(fèi)者自身的需求，這句話充滿了對(duì)消費(fèi)者重視和關(guān)懷，也體現(xiàn)了代理商對(duì)目標(biāo)用戶深刻的心理洞察， 讓我感覺(jué)有被打動(dòng)。
好啦，本期分享就到這里了，還沒(méi)看夠的同學(xué)，可以查看我們的往期精彩廣告分享！
-END-
◆
◆◆◆關(guān)于我們◆◆◆
------------------------
POND5大陸地區(qū)代理
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)影視分會(huì)常任理事
CPPA聯(lián)盟會(huì)員
------------------------