更新時間：2022-11-27 09:09:46作者：佚名
近幾年，對于內衣行業而言，是一個充滿艱難的年份，經歷了數年的高速發展，在前兩年忽然來了一個急剎車，高速增長的勢頭一下減緩下來，伴隨之而來的是行業瓶頸期。多個小品牌無法生存，市場上庫存大量積壓。行業越是面臨困境，越多廠家各出奇招，然而這樣的奇招多數為劍走偏鋒，最后導致亂象橫生，成為行業之殤。
天下大勢，合久必分分久必合，分分合合，皆遵循天道。分與合，皆源于一個道字。因此我們需要重道尋道。在這個分合的過程中，必然會產生亂象，然而，亂世出英雄為自古以來的一個現象。亂象并不可怕，關鍵在于要善于深入分析，透過現象看到本質，才能從根本解決亂的根源。方能時勢造就英雄，突圍而上。
內衣行業經過數年的發展，已在市場上取得相當的份額。縱觀整個內衣行業，從消費者對內衣的需求增長來看，在未來數年，將仍然具有巨大的發展潛力，而這種消費需求的膨脹，也將會保持高速的發展。然而，在這個具有巨大的潛力市場，精品內衣在這幾年竟然遇冷，無論從廠家還是經銷商，都能聽到市場難做，消費內力不足等觀點。到市場調研，很容易發現從經銷商到終端商都出現庫存積壓的問題，精品內衣市場，出現了像大裝品牌積壓庫存的狀況。精品內衣，一個本應處于高速發展期的行業，卻遇到了瓶頸。如果說早幾年的好光景讓內衣人嘗到了甜頭，那么瓶頸期將讓這個行業推到成敗的轉折點。為更好地分析瓶頸之誘因，我們將嘗試從觀察當今之亂象作分析，以便能從中得到啟發。
眾所周知，精品內衣誕生于需求之上。過往的內衣銷售渠道存在于商場、超市以及專賣店之中，但是往往忽略了二三線城市的棉店以及組合店，精品內衣品類應運而生。從需求而來，到提升需求中去。精品內衣介乎于一線品牌與二線品牌之間，它直接滿足二三線城市消費者對品牌以及品質的內在需求，因此，精品內衣的神韻在于一個“精”字。精于形，傳于神。精品首先包含這一種文化，一種理念，要給消費者傳達它的品牌理念。要達到傳神潮流服飾品牌，就需要在形上達到精的標準。從健康舒適面料的選定，到人性貼身的設計，再到精湛工藝的運用，都需要緊貼高品質，高性價比的精。因此，精品內衣是僅次于一線內衣產品的高品質產品，是一個能滿足消費者對品牌、對品質需求的高性價比產品。它是具有品牌特性以及文化特性的新品類，這大大區別于傳統流通渠道上的內衣。
反觀當今的精品內衣市場，不難發現打著精品內衣旗號的企業星羅棋布。但是很多的從業者都沒有搞清楚精品內衣的來龍去脈，根本就沒有從精品內衣的需求起源作分析，沒有吃透精品內衣所需要配合的渠道，搞不清楚傳統流通渠道與精品內衣的水土不服，導致渠道不順暢，產品推不開。現今行業最大的問題在于，大家都知道精品內衣存在巨大的利潤空間，都想著如何能從這個市場上分一杯羹。盲目地進入市場潮流服飾品牌，沒有方法，沒有標準，沒有方向，因為只能從傳統的渠道入手，用最流通的方式操作新品類，最終導致精品內衣無法打開局面的狀況。
有些廠家對于精品的概念更是單純與片面，認為只需要配合好看的包裝，打造更為時尚好看的終端形象，就能稱得上精品二字。沒有想過在產品創新，模式創新，渠道創新上投入任何精力，就以攪局者的身份出現，最終結果導致精品不精。蛋糕還沒有做大，精品概念還沒有達到消費者，份額就已被瓜分，概念已經被模糊。剩下幾家企業苦苦堅持支撐真正精品之意，最讓人可悲可嘆，莫過于眾人合力生火，未等火旺盛，便已無柴可燃。更讓人感到可悲的是，不在少數的廠家選擇抄襲，山寨別人的產品。用低質低價的方式山寨市場上好賣的產品，更有過分者，直接冒用廠家標志，對市場造成嚴重的擾亂。讓人不禁驚呼，精品不精，山寨有鬼！實為行業之大殤。
精品內衣品類的誕生，也就那么短短數年時間。剛開始的時候，市場爆發性增長，懂市場的，不懂市場的，只要能進入精品內衣的圈子，都能取得不錯的發展。隨著市場的成熟度提升，產業作出結構性調整，市場增長也相對開始進入緩慢增長期，一直都能保持著穩定的發展速度。對于大內衣行業而言，精品內衣這一新品類具有發展的潛力，但是與傳統的成熟產品如文胸、家居服相比，其渠道、模式等關鍵要素都尚處于摸索階段。其盈利模式以及產品消費特點都制約著其發展，畢竟對于一個單品類而言，需要突破傳統內衣商業模式存在著一定的困難。因此，渠道的發展，一直制約著精品內衣的發展。在這種情況下，如果需要是行業整體取得更大的突破，需要整合行業的內外資源，共同去推動行業的發展，使行業能在模式、渠道上取得創新，方能把這塊蛋糕做大。不然的話，作為內衣的小品類，精品內衣將難以取得更大的突破。
時勢造就英雄，而英雄，需要結合天時地利人和。現今的精品內衣行業，潛力巨大，此為天時；產業鏈日益完善，此為地利；然而，如何造就人和是關鍵。這里的人和，不是簡單的人心團結，而是需要資源整合。從來為大事者，皆需得時得勢，要行業之大勢，需要盡眾人之力，整合優化行業內外資源，才能從根本上破局。使精品內衣取得上柜的突破，真正打開目前前而不進的僵局。
墨性服飾——作為國內高端品牌內衣生產銷售廠家，我們一如既往地堅持以品質取勝的宗旨，開拓創新，致力于給消費者帶來最優質的產品及服務，雖然我們已經取得一些不錯的成績，但并沒有放慢前進的步伐，仍在為成為行業中的最頂尖品牌而努力。
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