更新時(shí)間：2024-05-22 14:08:02作者：佚名
我們關(guān)注了新東方的很多網(wǎng)站。 我們建立了專門的網(wǎng)站，用于在線課程、在線注冊和各種信息。 然而新東方博客，瀏覽者很難從某個(gè)入口直接找到這些網(wǎng)站。 我們可以建立這樣一個(gè)營銷博客來達(dá)到這個(gè)目的。 起到指導(dǎo)作用。
博客營銷簡介：博客營銷簡單的說就是利用博客來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷。
中國無疑擁有世界上最多的互聯(lián)網(wǎng)用戶，但博主數(shù)量在這個(gè)龐大的用戶群中所占比例并不大。 因此，與普通的網(wǎng)絡(luò)營銷相比，現(xiàn)在的博客營銷一定是小規(guī)模的、非整體的營銷，是對傳統(tǒng)營銷方式的補(bǔ)充。
目前博客營銷的重點(diǎn)是消費(fèi)者溝通、品牌塑造、概念預(yù)熱、前期市場調(diào)研、新產(chǎn)品測試、媒體關(guān)系處理、公關(guān)協(xié)助等。
博客營銷盈利模式：
1、由于博客傳播影響到身邊更多的人，比如同事、同行或者志同道合的人，同時(shí)“意見領(lǐng)袖”的營銷價(jià)值是基于以小圈子為核心的焦點(diǎn)傳播來實(shí)現(xiàn)的。 （“新東方”博客無疑吸引了很多英語愛好者和對其有強(qiáng)烈需求的人，這也發(fā)揮了人際交流的力量。）
2、微發(fā)布博客的優(yōu)點(diǎn)是發(fā)布成本低。 這不僅可以讓博客發(fā)布者更加關(guān)注內(nèi)容和受眾本身，也為受眾節(jié)省了大量的成本。
3、投放廣告。 您可以將公司廣告添加到您的個(gè)人博客，例如點(diǎn)擊廣告。 如果是企業(yè)博客，可以添加自己的廣告，不僅方便而且成本低廉。
4.在博客上提供付費(fèi)下載資料，并在博文中顯示這些付費(fèi)資料的預(yù)覽。 當(dāng)然，有些材料也可以是免費(fèi)的。
博客營銷成功案例：
1.索尼通過博客向高端人士推出新款索尼Cyber??-F828數(shù)碼相機(jī)。 索尼利用博客來確定一個(gè)人群，并有針對性地推出他們的產(chǎn)品。 這說明索尼在博客營銷初期就找到了正確的方向。
2、耐克還在其博客上向?qū)ζ洚a(chǎn)品有需求的人傳播“速度藝術(shù)”的概念，為產(chǎn)品預(yù)熱做好準(zhǔn)備。
新東方現(xiàn)有博客特點(diǎn)分析：
1、新東方目前的官方博客建立在新浪網(wǎng)博客頻道。 像新浪這樣的博客隸屬于門戶網(wǎng)站的博客，多用于個(gè)人交流。 企業(yè)博客的功能仍然非常有限。 這只能是企業(yè)在建立博客初期嘗試的一種方法（企業(yè)還在嘗試這種方法僅在建立官方博客的初期使用）。
2、新東方博客注重內(nèi)心的、哲學(xué)的、精神的探索，與營銷無關(guān)（很少涉及營銷）。 同時(shí)，在我們對新東方相關(guān)人士的采訪中，我們也了解到他們對博客營銷的重視不夠（他們還沒有重視博客營銷這種新興的營銷方式）。
3、新東方的博客訪問量很高，但我們從他們的博客中并沒有得到很多關(guān)于他們的主頁和新東方集團(tuán)的信息，他們沒有為博客受眾提供了解新東方的便捷渠道。 （新東方的博客中關(guān)于他們公司的信息很少，這無疑減慢了讀者對新東方的了解）。
我們關(guān)注了新東方的很多網(wǎng)站。 我們建立了專門的網(wǎng)站，用于在線課程、在線注冊和各種信息。 然而，瀏覽者很難從某個(gè)入口直接找到這些網(wǎng)站。 我們可以建立這樣一個(gè)營銷博客來達(dá)到這個(gè)目的。 起到指導(dǎo)作用。
因此，我們認(rèn)為，在保留原有官方博客風(fēng)格的同時(shí)，新東方應(yīng)該將博客開放在自己的官方網(wǎng)站下，并添加新東方博客應(yīng)用功能。 博客的注冊賬號適用于任何“新東方”活動(dòng)，包括活動(dòng)序號、報(bào)名號、抽獎(jiǎng)號碼等。這大大增強(qiáng)了博客的使用范圍，也通過新東方的各項(xiàng)活動(dòng)緊密結(jié)合起來。搭建博客的橋梁，將其打造成英語愛好者聯(lián)盟，影響力和品牌知名度不斷提升。 在此前提下，新東方的博客營銷設(shè)計(jì)了以下方案：
CIO（【溝通】、形象-【形象塑造】、【產(chǎn)品輸出】）。
CIO：原義是首席（首席信息官）。 博客營銷銷售企業(yè)資源、信息和產(chǎn)品。 如果新東方將博客營銷作為主要營銷項(xiàng)目，還可以利用博客作為平臺宣傳公司自身的理念和精神，并作為首席信息官來掌控和發(fā)布新東方的最新消息。 在這里，我們重新定義CIO：CIO（【溝通】、形象-【形象塑造】、【產(chǎn)品輸出】）。
（溝通）
這是指互動(dòng)交流，包括以下專家在線交流、在線問卷調(diào)查和活動(dòng)互動(dòng)。
1、博客營銷這種營銷模式改變了傳統(tǒng)媒體缺乏用戶參與、受眾被動(dòng)接受的現(xiàn)狀。 它將營銷的本質(zhì)回歸到口碑營銷，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)傳播，強(qiáng)調(diào)小眾傳播對大眾傳播的影響。 （這種營銷模式與新東方的理念不謀而合，看新東方的博客和網(wǎng)站，可以明顯感受到新東方傳播的新東方精神，因?yàn)樗睦潇o、內(nèi)斂、幽默，沒有商業(yè)氣息，很多人喜歡它）而正是通過這種口碑宣傳，新東方才不斷成長，所以博客營銷和新東方在方法上是一模一樣的。
2、增加在線調(diào)查功能，并通過抽獎(jiǎng)等方式增加興趣。 這可以幫助新東方更好地與用戶溝通，為決策提供參考。 同樣，過去和近期的巡回講座活動(dòng)也可以在博客上安排和公布，以備博主詢問和參與。
3、在博客上開展有獎(jiǎng)英語問答等長期有獎(jiǎng)活動(dòng)新東方博客，或者根據(jù)英語愛好者的不同興趣、愛好、職業(yè)狀況、年齡段等在博客中建立不同的圈子博客獨(dú)特的運(yùn)營模式）。 從長遠(yuǎn)來看，可以吸引英語愛好者及相關(guān)人士進(jìn)入新東方博客，強(qiáng)化“印象循環(huán)”，讓英語愛好者養(yǎng)成登錄、訪問新東方官方博客（官方博客）獲取資源的習(xí)慣，回答問題并解決問題，同時(shí)提供更多信息。 它有助于很好地建立穩(wěn)定的受眾群體。
圖像-（圖像塑造）
4. 通過點(diǎn)擊或關(guān)注在您的博客中放置有關(guān)您自己的團(tuán)隊(duì)或培訓(xùn)課程的廣告。 同時(shí)，我們可以利用博客圈興趣愛好相似的特點(diǎn)，有目的地、有針對性地向固定類型受眾投放廣告，提高投放的精準(zhǔn)度。 而且這種形式的廣告與其他媒體相比成本低廉，其效果也不容小覷。
5、據(jù)調(diào)查，新東方81%的收入來自其各類培訓(xùn)課程。 可見，該區(qū)域?qū)τ谛聳|方的維護(hù)和發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。 從企業(yè)的角度來看，也可以說新東方的主要產(chǎn)品就是這些培訓(xùn)課程，所以你應(yīng)該不遺余力地在你的博客中宣傳這些課程。 但博客空間畢竟有限留學(xué)之路，所以我們建議在顯著位置添加在線注冊的超鏈接和相關(guān)課程的詳細(xì)介紹。
6、新東方的播客視頻不再需要局限于那些名師全國巡演的視頻素材。 應(yīng)多加入新東方自有企業(yè)的宣傳視頻，或者課堂上師生的有趣活動(dòng)，以增加人們對新東方的了解。 新東方熱情。
7、新東方的留學(xué)服務(wù)平臺也相當(dāng)成熟。 可以在博客相冊中展示通過新東方留學(xué)的學(xué)生的生活和學(xué)習(xí)情況，并在博客上推出相關(guān)話題介紹留學(xué)信息以及新東方留學(xué)部門的聯(lián)系方式，推廣自己的留學(xué)服務(wù)（鏈接詳見在線客服及新東方未來留學(xué)網(wǎng)）。
（產(chǎn)品輸出）
8、新東方可以在博客中銷售教材、名師講座等產(chǎn)品，同時(shí)在博文中添加部分內(nèi)容的預(yù)覽，以增強(qiáng)讀者的購買興趣。
9、新東方出版季刊《新東方精神》。 本季刊還可以制作成電子雜志放在博客上，并且可以下載。 這可以為發(fā)送者和接收者節(jié)省大量資源。 同時(shí)，我們還可以在電子雜志中嵌入廣告，緩解電子資源的發(fā)行壓力。
10.添加手機(jī)訂閱和RSS訂閱功能。 手機(jī)訂閱可以專注于某一方面，比如每天學(xué)習(xí)英語，與中國移動(dòng)、中國聯(lián)通合作共贏。 RSS 幫助用戶發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容的更新。 當(dāng)博客中引入RSS后，博主發(fā)布的內(nèi)容可以同時(shí)傳遞給用戶（讀者）。 從而將你的信息推向更廣泛的范圍，讓更多的人及時(shí)閱讀。 移動(dòng)訂閱和RSS訂閱可以添加自己的或與英語相關(guān)的短廣告，從而開辟新的利潤。
11.我們覺得建立了博客之后，推廣博客本身也是必不可少的。 例如，新東方在各地的研討會上向受眾營銷博客的網(wǎng)站，為受眾更好地了解新東方提供了一種途徑，也使他們不再被動(dòng)接受新東方的營銷，而是可以主動(dòng)尋求出來。