更新時間：2024-05-17 21:52:30作者：佚名
摘錄：傳媒業已成為國民經濟發展的動力之一。 在信息數字化、全球化、媒體融合的背景下，技術創新模糊了媒體行業的邊界。 媒體行業的界限正在逐漸消失，媒體本身也在發生變化。 無論是從我國傳媒業要做大做強的角度，還是從媒體作為“黨和政府的喉舌”的意識形態屬性來看，傳媒業與電信業的產業融合都需要加快，三網融合進展要取得實質性進展。
關鍵詞：產業邊界； 媒體整合； 產業整合
CLC 分類號： 文件識別碼： A 文章編號： 1672-8122 (2019) 09-0000-04
一、研究背景及意義
（一）研究背景及意義
傳媒業是國民經濟發展的動力之一。 技術創新模糊了媒體行業的界限，媒體本身也在發生變化。 報紙、廣播、電視不再是單獨運作的媒體，而是通過多個傳輸平臺提供內容的媒體。 隨著三網融合的發展，電信網、廣電網、互聯網已經實現了物理上的融合，但實質性內容的融合還很緩慢。 電信行業推出的IPTV已經占領了部分廣電網絡的市場，但其功能還十分有限。 究其原因，還是受到政府監管的影響。 由于政府從作為黨的喉舌的角度考慮跨行業融合的難度，三網融合的實質性進展仍然非常緩慢。 政策調控是否會阻礙市場的進步？ 現行的媒體業體制對政府來說利大于弊嗎？ ，答案可能是否定的。 中國傳媒業在做大做強的道路上急需突破。
(二)提問
在信息數字化、全球化、媒體融合的背景下，隨著媒體行業邊界逐漸消失，電信業與媒體業的產業融合進展缺乏實質性突破。 從政府角度來看，繼續維持現有政策將導致“黨的喉舌”功能逐漸弱化。 從市場來看，電信網、廣電網、互聯網正在融合、滲透，這是大勢所趨。 中國媒體業如何才能不威脅意識形態，確保“黨的喉舌”的基本地位，同時又做大做強，擁有更多的全球話語權？ 電信、廣電行業放松管制，允許其自由合并、融合，能否成為中國媒體做大做強的有效路徑和突破口？
2.相關理論回顧
(1)媒體整合
1978年，麻省理工學院的尼古拉斯·尼葛洛龐帝指出，出版印刷業、廣播電影業、計算機業三大產業有重疊的趨勢。 他用三個相交的圓環來呈現和表達技術。 邊界趨于重疊的過程，相信三環重疊的地方就是未來發展最快的區域。 媒體融合的概念最早由麻省理工學院政治學家 Soule Poole 于 1983 年提出。 他在《自由技術》一書中將“媒體融合”的概念定義為“媒體之間的邊界”。 “模糊過程”，各種媒體呈現出多功能融合的趨勢。
亨利·詹金斯的研究還揭示了新舊媒體交叉融合過程中各種力量之間不可預測的互動和戰斗：行業領導者看到了豐富內容分發渠道、增加收入和市場擴張的機會； 消費者幻想自己可以解放公共領域、放松網絡管制，更好地參與文化生活、影響輿論； 精英群體和草根群體不斷嘗試相互影響，從而在媒體和受眾之間建立更緊密、更有價值的關系。 因此，他認為“融合”的真正發生并不在于媒介的應用，而在于人們思維觀念的改變[1]。
（二）產業融合
對于產業融合的定義，許多研究者由于研究視角和研究背景的不同，給出了不同的定義。 產業整合并不等同于產業重疊。 產業融合是指產業從產業之間的接口處開始整合，進而影響整個交叉產業，催生高增長潛力的新興產業。 產業整合的意義不僅體現在微觀層面改變市場結構和市場表現，更體現在宏觀層面對提升產業國際競爭力、提升國家產業結構的戰略作用。
在以互聯網為載體的信息時代，產業融合首先從信息產業內部開始，然后波及其他產業。 一些研究將產業整合概括為三個層次。 第一級產業融合是電信與郵政、電信與計算機產業的融合。 主要體現在典型的電信與郵政業務部分融合。 隨著通信技術的不斷發展，郵政傳統業務被電信推出的服務所取代。 電信業與計算機業的融合是基于數字存儲和傳輸的需求而進行的技術融合，從而使兩個行業緊密相連； 行業融合的第二個層面是媒體融合。行業內部的融合主要體現在報紙、期刊、廣播電視、網絡新媒體之間的媒體融合； 第三個層次的產業融合是傳媒業與電信業、互聯網等產業的融合[2]。 現實生活中，產業融合不僅僅體現在上述三個層面。 信息技術不僅大大提高了生產效率，而且帶來了不同行業之間更廣泛的融合，提高了附加值效應，例如信息產業與金融業的結合。 ，大金融混業經營成為可能。 這種融合正在改變原有金融業的業務流程和服務方式。 總之，產業整合在不知不覺中悄然發生。 傳媒業、電信業、互聯網的融合是本文的重點。 互聯網和電信行業作為技術和渠道的底層結構，需要融入媒體行業的優質內容，才能打通渠道和內容的融合。
(3)全球化
全球化是一個多元化的概念。 由于現有分析研究的視角不同，不同學者的分析也有所不同。 20世紀60年代末70年代初，全球化概念開始普遍應用于國際政治、經濟和文化研究。 20世紀80年代，全球化概念不再作為單一國家存在，而是演變成一個不斷分化、多元化的過程。 它被認為是用來概括未來時代特征的基本概念。 英國人赫爾德·戴維認為，全球化進程“體現在社會各個領域”，“社會生活的幾乎所有領域都無法逃脫全球化進程的影響”[3]。 麥克盧漢認為，地球已經成為一個“地球村”，呈現出“處處是中心，處處不是邊緣”的現象。 電子媒體帶來的去中心化將變成多重去中心化。
三、中國傳媒業現狀
（一）互聯網巨頭之間“反向整合”現象加劇
互聯網的發展改變了傳統工業的商業模式。 一些企業抓住機遇，迅速發展成為互聯網巨頭，充分展現了百度、阿里巴巴、騰訊（“BAT”）等互聯網企業的活力。 2015年以后，以“BAT”為代表的互聯網巨頭通過收購兼并的“反向整合”進行橫向協同發展。 互聯網公司已經不再是以前的樣子了。 基于其龐大的流量基礎，“逆向融合”現象已成為媒體融合的新趨勢。 互聯網巨頭在構建網絡世界生態系統的同時，也開始與傳統媒體進行大規模并購，開始打造內容產業鏈。 他們憑借龐大的資金實力和人流優勢不斷進入媒體版圖，并出現在眾多融合項目中。 這也倒逼傳統媒體加速轉型。
在任何行業，巨大的規模經濟本身就是進入的天然障礙，因為新公司通常比老牌公司規模小，使它們處于成本劣勢[4]。 互聯網巨頭的“逆向整合”現象愈演愈烈，搶占互聯網市場，而傳統媒體的話語權卻在逐漸減弱。 特別是國有企業本身存在代理問題和過度限制。 其發展受到限制，企業生產效率較低。 低的。 國有企業要想承擔起保護社會公共利益和話語權的角色，就不能在發展過程中限制自己的發展空間和活力，而應該順應時代潮流，抓住發展機遇。
（二）全球化背景下媒體競爭力弱
我國傳媒企業面臨的環境正在發生變化。 在全球化背景下，傳媒企業面臨的競爭更多來自全球競爭。 從經濟學的角度來看，由于資源是稀缺的，任何經濟活動都是對稀缺資源的配置。 如果把地球看成一個地球村，那么全球資源是有限的，誰先占領全球市場，誰就擁有主導優勢和地位。 我國傳媒業還處于做大做強的過程中。 外國跨國媒體集團在不知不覺中滲透到我國，不僅是文化入侵，更是爭奪受眾注意力。 有學者認為，我國大傳媒產業正面臨從做大到做強的過程。 美國已經擁有強大的大媒體產業，并在此基礎上不斷做強做大。 在這個過程中英語作文，其批判意義大于其建設意義。 對于中國大媒體產業來說，最重要的是按照社會效益和經濟效益并重的原則積極做強做大。 在當前中國大媒體產業的研究過程中，大媒體產業的建設性意義大于或優于其批判性意義[5]。 在全球化背景下，我國傳媒業實力還不是很強，仍需加強國際話語權。 因此，我們需要尋找我國傳媒業做大做強的突破口。
（三）“黨和政府的喉舌”功能弱化
由于媒體具有雙重屬性，在考慮媒體經濟屬性的同時，還要考慮媒體產業的文化、思想屬性。 媒體具有“黨和政府的喉舌”屬性，是我國傳媒業的基本定位。 互聯網的出現改變了傳統的產業結構。 一方面，新媒體逐漸搶占傳統媒體市場，互聯網產業蓬勃發展； 另一方面，廣播電視廣告收入大幅下降，報紙市場面臨危機。 在這種新形勢下，“黨和政府的喉舌”的作用正在逐漸弱化。 如何強化“黨和政府的喉舌”功能，而又不阻礙傳媒業的發展，就是要找到一個平衡點。 關鍵是要找到一個平衡點。 廣電業與電信業的整合合并是內容與渠道結合的有效途徑。
過去，單純滿足為王的時代已經過去了。 互聯網的發展，讓渠道變得越來越重要。 最終，無論是內容為王還是渠道為王，筆者認為，兩者已經不能簡單割裂，而是內容和渠道的聯系更加緊密。 誰能同時掌控內容和渠道，誰就更能發揮規模效應，更有創造力。 力量。 渠道作為底層架構，內容一定要豐富，內容要通過渠道傳播得更廣。 兩者相互支持、相互融合。 內容提供商和渠道提供商單一運營成本過高，不再具有競爭優勢。 兩者之間的界限將不可避免地消失。 電信業作為接入產品的渠道提供者，廣電作為內容生產者。 兩者的整合合并模式可以充分發揮傳媒產業的規模效應和范圍效應。
（四）三網融合仍需加快實質性進展
三網融合是指電信網、廣播電視網、互聯網不斷發展，網絡的互聯互通、資源共享、技術功能、業務范圍趨于一致的過程。 對于三網融合，其他西方國家也開展了大致類似的改革措施，從法律和制度等方面推動產業融合發展。 國外的經驗教訓將為我國三網融合提供良好的借鑒。 美國曾出臺《1996年電信法》，打破廣電行業與其他行業融合的各種限制，為三網融合掃清障礙，直接帶動了廣電融合工業以電信和互聯網為主。 同時，我們還應避免美國電信法帶來的不利影響，如過度競爭導致市場碎片化、技術標準不一致導致市場碎片化等。 事實上，政府監管一直面臨著一個矛盾的問題，即是應該促進還是應該限制。 只有把握好兩者的平衡，才能實現有效的監管。 這就要求政府在監管方面要放松、放松。 花費。 加拿大的媒體融合也是政府態度從限制跨媒體聯盟轉變為促進媒體融合的結果，而不僅僅是新技術的結果。 我國三網物理融合已經實現傳播與文化產業，但其實質性融合仍需加快。 廣播電視網、電信網、互聯網需要資源共享，技術功能和業務范圍需要一致融合，從而加快我國傳媒業發展。 電信IPTV的推出搶占了廣電的市場份額。 廣播電視越來越成為內容生產者，電信也有傳播渠道。 廣電與電信產業融合，可以更好發揮渠道與內容結合的優勢。
數字技術在媒體和通信行業各個領域的廣泛應用，對于通過對角跨媒體擴張節省資金、提高效率具有重要意義。 （）和（）曾分析媒體和電信公司對角擴張的好處和優勢，并用“多元化經濟”一詞來描述所有權對角集中的好處。
四、我國傳媒業整合悄然發生
（一）傳媒行業邊界消失
技術進步促進了傳媒經濟的發展，傳媒業已成為國民經濟發展的驅動力之一。 然而，隨著碎片化和數字化，媒體本身也在不斷變化和演變，擾亂了原有的產業結構。 媒體的商業運營模式也在發生變化，多平臺、多渠道的發布和市場細分不斷涌現。 廣播、電視、報紙等傳統媒體不再是內容和渠道并重的媒體，而是通過多個平臺提供內容的媒體。
彭瀾教授將傳媒產業邊界淡化和消失的原因歸結為三個方面：公共信息生產疆域邊界的模糊、媒體渠道邊界的侵蝕、媒體產品與市場邊界的模糊。 隨著傳媒業邊界的消失，人們開始擔心專業信息生產水平的下降，或者說大眾傳播業的衰落。 但彭教授認為，我們可以期待重新定義的“媒體”、新的格局、更加多元化的生產力，來提高公共信息生產水平，促進社會更好發展[6]。
科技進步雖然促進了傳媒經濟的發展，但也打亂了原有的產業結構。 現在我們需要重新定義媒體市場。 壟斷、寡頭壟斷、壟斷競爭、完全競爭等經濟術語已經不足以全面、準確地反映媒體在市場上的經濟活動，特別是一些媒體公司擁有眾多的媒體品牌和產品。 媒體市場邊界的模糊還體現在一些新市場的出現，比如社交網站、搜索引擎、維基百科、用戶生成內容等。這些都與傳統媒體行業有重疊，盡管其中一些市場并不重合。有核心內容或傳播。 功能，但有助于理解媒體市場的演變和相關性。
媒體行業的界限正在逐漸消失。 媒體市場的演變可以是跨行業的橫向整合，也可以是深入某一行業的縱向整合。 原有媒體市場定義方法的局限性日益凸顯。 我們需要思考重新定義媒體行業，比如基于市場的核心（比如內容、傳播等）。
（二）全球化的宏觀背景不容忽視
當今世界正處于全球化時代，特別是在經濟全球化背景下傳播與文化產業，信息的國際傳播已成為常態。 我們要想在世界立足，就必須盡早部署全球化戰略。 傳媒業是推動國民經濟發展的動力之一，全球化戰略尤為重要，因為它關系到我國在國際世界的話語權。 -（2006）從四個方面分析了全球化戰略：（1）生產國內和國際媒體產品； （二）規模化、多元化經營； (3) 尋找機會和有吸引力的市場； （四）國際化分階段進行。
在信息化、網絡化、全球化的宏觀環境下，信息通信領域產業融合現象涉及諸多問題，因此信息通信領域產業融合不能局限于單一層面，而應全面開展。全面產業融合，尤其要關注信息傳播對社會生活的影響和產業間商業模式的轉變。 我國信息通信領域的產業整合應從廣電、電信的斜向產業整合入手。
5. 結論
目前媒體最大的沖突是政府監管與市場需求的沖突。 “對企業及其所有者最大的持續損害不是管理不善造成的，而是由于未能（有時是故意）面對現實和轉型而造成的。”[7]廣電面臨的“多元化”和“層級化”管理行業困境仍是難以突破的制度困境。 我國對媒體融合的管控仍然基于現有的媒體體制，現有的媒體管控框架根據不同的媒體技術基礎設置了不同的管理權限。 新媒體形態的出現，引發了不同媒體形態之間、媒體與其他行業之間的融合。 這些變化迫切需要監管變革和改革。
隨著科技的進步，傳媒行業的界限正在逐漸消失。 在全球化和傳媒融合的背景下，無論是從做大做強我國傳媒業的角度，還是從“黨和政府的喉舌”的思想層面，電信業與傳媒業的產業融合進程都需要取得進展。被加速。 少數群體的利益應該服從整個媒體行業的利益。 無論電信業與媒體業的產業融合是否正在加速，但媒體業的邊界正在消失，用戶行為正在發生變化，廣電的市場份額仍在下降。 其面臨的轉型形勢十分嚴峻。 渠道與內容的融合不可避免，對角跨媒體擴張對于節省資金、提高效率具有重要意義。
參考：
[ ]（美國）亨利·詹金斯。 杜永明譯. 融合文化：新媒體與舊媒體的沖突地帶[M]． 北京：商務印書館，2012。
[2] 吳浩田. 中國傳媒產業發展研究——基于產業融合視角[D]. 西南財經大學，2014：22。
[3]（英國）Held David 等人。 全球變化：全球化時代的政治、經濟與文化[M]． 北京：社會科學文獻出版社，2001：37。
[4]（英文）阿嬌·道爾。 李瑛譯. 理解媒體經濟學[M]． 北京：清華大學出版社，2004：7。
[5]付玉輝. 大媒體產業：從媒體融合到產業融合——中美電信業與媒體業關系研究[M]. 北京：中國廣播電視出版社，2008：52。
[6] 彭蘭. 傳媒業邊界的消失[J]. 新聞與寫作，2016（2）：25。
[7]（美國）Lali ，拉姆·查蘭。 曹建海譯. 轉型：用正確的策略做正確的事[M]. 北京：中信出版社，2005：11。