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去年6月份剛從分校結業的小D在天鴿互動旗下的喵播平臺成為了一名簽約主播。小D每天都會在早上和傍晚的時間定期和自己的粉絲們碰面。小D對鳳凰科技表示，她對目前主播的工作倍感滿意，盡管只有幾個月的時間，但通過單純侃大山就早已獲得一萬粉絲，而且收入也比同時和她一起結業的同齡人要高。在她看來，主播的工作總結出來就是“月薪穩定、時間自由”。

卡蜜拉是一位商演歌手，如今是桂皮平臺上的簽約直播。從8月份到如今，卡蜜拉每晚下午固定時間上線，早已積累了8萬粉絲，她對鳳凰科技表示，曾經做歌手總是離聽眾很遠，如今有了直播平臺，可以近距離和粉絲互動，并找到支持自己的人，幸福感很強。同樣在桂皮平臺上，學院生蘇美諾兼職做主播已有半年時間，但靠著自己的逼格和親和力，蘇美諾早已獲得了20萬粉絲，通過直播獲得50多億元的收入。她表示自己將用這筆錢開一家寵物店。

小D、卡蜜拉、蘇美諾都是這個直播行業中皚皚主播大軍的一員。據不完全統計，目前在國外專以網路直播為謀生手段的主播人數就有上百萬，內容涵括方方面面，個人生活、游戲電競、新聞傳播、旅游小吃等都成為了時下主播們給粉絲們直播的內容。主播通過粉絲禮物打賞、平臺分成獲得一定收入，著名主播甚至可以月入百萬。

直播這些社交泛娛樂形式早在2005年左右就早已出現。作為中國第一批互聯網造船者的傅政軍當時看見了日本視頻游戲“十人房”，便萌生了視頻直播的創業看法，也因而有了國外最早的PC端視頻直播平臺9158。但真正將直播帶入大眾視線的還是在聯通互聯網時代下的聯通直播。2016被稱為直播元年，由于到了這一年智能手機的普及才讓直播真正成為了“全民直播”。不僅專做直播的直播平臺之外，各行各業也都在想發設法和直播拉上關系，成為獲取凈利的新形式。

直播為什么會在明年迎來爆發式的下降?在整體日趨漸嚴的監管環境下，原本借助“野蠻生長”的直播行業未來又將怎樣?鳳凰科技回顧了過去這段時間里直播平臺的發展路徑，希望能幫助讀者找到其中的答案，同時也希望能從現有的苗頭中看見未來直播的發展動向。

聯通直播究竟有多火?

各種直播APP

網上以前有一張圖，一個手機上滿屏幕都是各類直播App。這張圖看似驚艷，雖然所顯漏出的平臺同真實的平臺數相比仍是小巫見大巫。2016年，中國究竟有多少個直播平臺?有統計數據表示在200個左右，規模堪稱當初的團購網站火拼時期的“百團大戰”。

直播平臺諸多，所采用的直播形式和內容也不盡相同。根據直播設備的不同，直播分為PC端的秀場直播以及聯通直播;而根據內容來分，直播可以分為游戲直播、體育比賽直播、范生活類等直播，基本可以囊括個人生活的大部份內容。

隨著直播的轉化作用遭到注重，電商、社交平臺、新聞等也都開始步入到直播領域，如微博的一直播、陌陌直播以及天貓直播等，直播早已成為各領域獲取流量的第一大選擇。

資本對做直播平臺們雖然也愈發大方，盡管去年被稱為資本寒流，但直播平臺的融資數額卻屢次刷新紀錄。映客在明年1月份早已完成了A+輪6800萬融資，而據近期投資映客的昆侖萬維的公告顯示，映客目前市值已達70萬元。桂皮直播總工裁郭鶴對鳳凰科技表示：“花椒現今背靠360，在資金、流量等眾多方面都獲得了好多支持，資本寒流對桂皮的影響并不大。”游戲直播也逐漸火爆，斗魚TV獲得C輪15萬元融資，熊貓TV也在近日完成了A輪6.5億融資，市值24萬元。

何處刮來的直播“風”?

聯通直播的方式和贏利模式并不算新穎，但為什么在明年能獲得這么高的關注度?

天鴿互動創始人兼CEO傅政軍對鳳凰科技表示，他覺得之所以去年直播得到了一個比較大的發展，主要得益于直播技術的提高，“以前直播屬于壁壘比較高的行業，所以你會發覺直播平臺最多不超過10家，”傅政軍表示。“但如今隨著云估算技術的提高，好多技術可以完全通過云端和第三方來實現，技術壁壘被打破，所以誕生了好多直播平臺。”

天鴿互動創始人兼CEO傅政軍

傅政軍同時也說到，智能手機攝像的技術也促進了直播的發展，“電腦攝像頭象素比較低，所以人顯示的比較模糊，但手機的攝像頭在逐年的更新換代。現今手機端基本可以看見主播的每根毛發，但這在筆記本端是做不到的。”

不僅在技術方面的提高，名星、大佬的推廣也起到了很大重要的作用。郭鶴表示，“眾多名星、大佬為直播站臺和正名，如范冰冰、吳亦凡等，都在直播中獻出了“第一次”，彰顯自己接地氣的一面。在亞運會期間，包括張繼科、郎平等體育名星也陸續通過直播的形式第一時間與粉絲互動。那些都表明直播成為了必不可少的營銷渠道。”

同時，聯通互聯網其他領域的“衰落”也讓直播得到了好多資本的關注。前經緯中國投資總監、現任熊貓TV總工裁的莊明浩曾表示，O2O、智能硬件等原來的互聯網風口不在，讓直播遭到了更多資本的關注。

監管下平臺們何去何從?

就在直播一路高歌猛進之時，直播平臺也開始出現各種“擾人”問題。為了吸引到更多的粉絲獲得更多禮物，不少主播鋌而走險，為用戶提供色情淫穢演出、或挑戰社會公眾道德的直播內容。

據鳳凰科技不完全統計，從去年開始，有關直播平臺直播色情淫穢內容被平臺禁封帳號甚至因而獲得刑罰的主播在千人以上。其中不乏有直播“造人”、“自慰”等大尺度內容。不僅涉及情色演出之外，能吸引眼珠的內容如強奸植物、做假慈善、在他人不知情的情況話偷窺等直播內容也是屢見不鮮。

對此傅政軍個人簡介，國家互聯網信息辦公室發布了《互聯網直播服務管理規定》，依據這份規定，所有進行直播的提供者應該構建直播內容初審平臺，依照互聯網直播的內容類別、用戶規模等施行分類分級管理，對互聯網新聞信息直播及互動內容進行先審后發管理。這就意味著如今在直播中十分流行的彈幕實際上也須要后臺的初審。不僅對互動內容進行初審之外，直播服務提供者也應完善直播發布者的信用管理體系，提供與信用等級掛鉤的管理和服務。用戶和主播也都須要進行實名認證。對于提供互聯網新聞直播的平臺以及主播，都應當取得互聯網新聞資質。

傅政軍表示，在這次“最嚴新政”下，由于缺乏人員和國家相關資質證書，一些小的直播平臺將面臨取締的風險，這似乎對于整治整個直播行業是十分有利的。郭鶴也明晰覺得，國家各類規定的頒布讓行業保持健康可持續發展，規避野蠻生長帶來的惡性競爭，從長遠來說讓整個直播行業都可以保持良性健康發展。

不過對于已然成熟的平臺來說，商業成本也在不斷加強，對于優質內容的角逐未來只會愈加激烈。資深直播行業專家吳云松則表示，小的直播平臺可以借助“有證”的企業曲線救國，或則從內容方面入手，轉投直播的上下游產業或則細分領域，但這些一直保持粗糙模式的直播平臺，無論大小，都將會被淘汰。

未來還有多少紅利?

站在直播行業野蠻生長的風口，業內人士對其未來發展給出了兩派意見：2017年仍然是直播的風口期，但資本和競爭將更多的集中在垂直細分領域;或是風口已過，投資、創業應慎重。

已涉足于這一浪潮的創業者在各個場合展望直播行業還將繼續飛奔的未來，期盼直播成為“未來互聯網的重要抒發方法”，同時也承認在競爭殘酷的下半場，擄獲用戶并非易事，燒錢、難贏利的現況還需改變。

社交應用平臺被視為直播可能發展成的樣子。凱富國盈中國主管合伙人周煒表示，直播未來可能會成為標配產品，具體發展有兩條路徑可走：一種是跟強有力社交媒體結合的平臺，例如一直播。所以微信推出的直播功能也有機會，由于視頻須要媒體進行更好的傳播。另一種是做得非常好的獨立直播平臺。

映客CEO奉佑生則表示，映客會成為像微博、微信一樣重要的社交應用平臺。其投資人朱嘯虎覺得有這個可能，即便他此前還直言“并不曉得為何有人樂意花幾個小時看女寶寶遛彎喝水化裝”，但直播爆發半年就釋放出的巨大能量讓他看見更多可能性。

周鴻祎也覺得，直播就好似往年的峰會，是各個網站都須要的抒發自我的地方。未來直播會嵌入各個網站、各個行業。“直播既有一定的社交屬性、又有一定的媒體屬性，同時又和娛樂有很大的關系，所以將會是互聯網上重要的抒發形式，每一個人都可以在直播時代，用最好的一種方法來展示最有個性的自己。”

不僅社交化，直播的垂直化也是從業者常提及的一個趨勢。目前，直播正快速向垂直領域延展，不僅傳統的游戲直播，電商、體育、財經、在線教育等方式都涌現下來。諸如，斗魚早已設置了教育分類頻道、YY也推出了知牛財經平臺傅政軍個人簡介，平臺轉向創造知識共享的經濟價值。

因為用戶更為關注與自身興趣和需求相關的直播內容，同時為專業化知識/內容付費的意愿更強，所以垂直方向的發展給直播無法突破的贏利問題提供了更多解決途徑。

傅政軍覺得，直播雖然是用戶的“剛需”，“不是BAT眼饞的鐵礦，但卻是互聯網的一座金礦，未來還是有很大的發展潛力”，但是他表示直播市場不會停滯不前，未來業務都會繼續下降。他也說道，未來天鴿會繼續向聯通端加強投入，同時也會保留秀場直播的優良基因。

直播行業如同當初的視頻網站一樣，步入成熟期后也將面臨的“二八原則”。艾瑞咨詢研究顯示，目前處于C輪融資及以上的平臺、用戶積累Top10平臺以及互聯網大鱷旗下的直播平臺可能成為行業獨角獸。這些專注于垂直領域精耕的直播平臺，假若將直播方式與優勢領域內容相結合，針對垂直用戶進行深挖，雖成為平臺型產品可能性較小，但仍然存在生存空間。另外，VR和AR等新的技術也給了直播更多新的想像力。

不過業界也不乏其他的聲音，君聯資本執行監事邵振興就抒發了他的不看好：資本投資直播領域最迅猛的時期早已過去，不存在大量資本的涌向，雖然投資也是跟投或則PE階段。

不論未來發展怎樣，平臺上的主播以及觀看直播的粉絲們早已嘗到甜頭。卡蜜拉表示在桂皮上做滿四個月以后，將獲得近40萬的收入。蘇美諾憑著自己的人氣早已榮獲了《贏天下》劇組的藝人選購項目，未來有望和范冰冰登臺飆戲。其實這種就是直播平臺對普通用戶的最大吸引力。小D對鳳凰科技表示，自己還不確定未來都會做多久主播，然而現今還沒有改變工作的意愿。“如果粉絲喜歡我，我會仍然做下去，”她說。