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“熊本熊”卡通形象是城管品牌非常成功的經(jīng)典超級(jí)IP。 IP操作系統(tǒng)是其關(guān)鍵。 熊本縣買下了《熊本熊》的插畫版權(quán)，并免費(fèi)提供肖像使用權(quán)。 當(dāng)然，免費(fèi)并不意味著濫用。 須經(jīng)縣人民政府批準(zhǔn)并符合有關(guān)規(guī)定。 比如使用時(shí)必須宣傳熊本縣等。

據(jù)了解，目前熊本熊相關(guān)產(chǎn)品已超過2萬(wàn)種，而且數(shù)量還在與日俱增。 其形象已滲透到城市生活的方方面面，成為一個(gè)充滿活力的城市符號(hào)。 這個(gè)IP不是消費(fèi)IP，而是增值IP，具有吸納和輻射城市資源的功能，成為連接城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活各要素的紐帶。

仔細(xì)想一想，我們有這么多像國(guó)寶熊貓這樣可愛的IP，為什么沒有好好經(jīng)營(yíng)呢？ “熊本熊”現(xiàn)象值得研究。 用時(shí)髦的話來說，這也是城市運(yùn)營(yíng)品牌的“供給側(cè)”改革。

日本人對(duì)吉祥物有著不可分割的依戀，這與日本人內(nèi)心渴望“年輕”有很大關(guān)系，“年輕”可以簡(jiǎn)單地理解為一種輕松、幽默的生活態(tài)度。 吉祥物不僅起到提升各地區(qū)形象的作用，走紅后還能帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

這只笨拙、可愛、高度擬人化的小熊，名叫“熊本熊”，絕對(duì)是迄今為止最受歡迎的吉祥物，甚至比它的前身哆啦A夢(mèng)還要受歡迎。

市場(chǎng)人氣結(jié)果

經(jīng)濟(jì)效益

成功秘訣

1、象征縣城紅色農(nóng)作物豐收； 2.對(duì)應(yīng)熊本縣“火之國(guó)”的舊稱；

3、能夠縮短與消費(fèi)者的距離。

精心設(shè)計(jì)的揮手、抬腳、“捂嘴”等動(dòng)作，每個(gè)動(dòng)作都展現(xiàn)出多種可愛，可愛俘獲大家的心。

可愛的傳播

熊本熊的成功可歸因于以下因素：

無聯(lián)盟的衍生品

打破傳統(tǒng)授權(quán)規(guī)則，與商家無契約，免費(fèi)代言，推廣廣泛傳播，讓熊本熊擁有更廣泛、更快的衍生品擴(kuò)張鏈條。

可以毫不夸張地說，作為吉祥物（以及公務(wù)員），它在履行職責(zé)的同時(shí)一不小心就名聲大噪。

熊本的工作是擔(dān)任日本熊本縣的吉祥物（同時(shí)也是熊本縣的銷售總監(jiān)）。 熊本縣原本只是九州島中西部海岸線上的一個(gè)小縣。 其主要收入來自農(nóng)業(yè)，經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后。

2011年之前，如果你搜索“熊本縣”這個(gè)詞，你可能會(huì)得到這樣的結(jié)果：

2011年，貫通九州的新干線全部開通。 這意味著游客可以更加便捷地前往九州觀光。 熊本縣政府看準(zhǔn)了這個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)，打算在當(dāng)?shù)嘏e辦一些特別的促銷活動(dòng)，吸引游客到熊本站下車。

熊本熊就是在這樣的背景下誕生的。 從此，當(dāng)搜索“熊本縣”時(shí)，畫風(fēng)突然轉(zhuǎn)變，滿屏的農(nóng)場(chǎng)和耕地突然變成了這樣：

或這個(gè)：

據(jù)統(tǒng)計(jì)，熊本熊誕生五年來，熊本縣的游客數(shù)量增長(zhǎng)了近20%。 同期，隔壁阿蘇地區(qū)的游客數(shù)量呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，形成鮮明對(duì)比。

作為吉祥物，熊本熊是如何在一個(gè)縣乃至全世界名聲大噪的呢？

技巧 1：深思熟慮的原型設(shè)計(jì)

最初，縣政府請(qǐng)縣內(nèi)知名作家小山昆多構(gòu)思這一視覺元素。 他求助于他的朋友、著名設(shè)計(jì)師水野學(xué)（產(chǎn)品和技術(shù)團(tuán)隊(duì)組建）。 兩人最初想以“熊本驚喜”的概念打造一個(gè)標(biāo)志，但后來美津濃想以更具吸引力的方式推廣這一概念，小山昆藤同意了。 于是除了標(biāo)志之外，他們還提出了一個(gè)熊形的當(dāng)?shù)丶槲铮凶觥啊薄?這個(gè)名字結(jié)合了“熊本”（）的發(fā)音和熊本方言“Mon”，意思是“熊本”，明確了“熊本”來自“熊本縣”的概念。

盡管縣政府對(duì)吉祥物的提議有些猶豫，但縣知事（縣長(zhǎng)）宇島郁夫果斷接受了這一建議。 （果斷領(lǐng)導(dǎo)） 于是，水野學(xué)帶領(lǐng)他的好工作室開始了熊本熊的形象設(shè)計(jì)。 為了凸顯該縣的特色，水野學(xué)以熊本城的主色調(diào)黑色和可愛圖像中常用的腮紅為基礎(chǔ)，創(chuàng)作了數(shù)千件作品（紅色還包含了熊本縣“火之國(guó)”的稱號(hào)）。 ）圖像的組合，最終選擇了我們今天看到的可愛的熊本熊圖像。

就整體造型而言，熊本熊幾乎融合了最流行形象的所有本質(zhì)元素，例如：

管狀體（-形體） 四肢短 中性面部表情

給人柔和觸感的形象設(shè)計(jì)

這種形象具有顯著的“娃娃臉效應(yīng)”，讓人產(chǎn)生親切感和安全感。 也就是說，長(zhǎng)著娃娃臉的人很容易被認(rèn)為具有孩子的性格特征。 例如：軟弱、天真、熱情、容易疏忽和錯(cuò)誤。 這會(huì)產(chǎn)生保護(hù)他人的愿望。

Tip 2：高度擬人化的形象

當(dāng)熊本熊從平面跳躍到現(xiàn)實(shí)時(shí)，皮套的設(shè)計(jì)就顯得尤為重要。 熊本熊的形象在設(shè)計(jì)階段經(jīng)歷了三次變化。

第一代熊本熊皮套類似于常見的吉祥物外套。 它身材修長(zhǎng)，手腳比例過于真實(shí)，外貌也十分詭異。

于是，設(shè)計(jì)師 Kundo找到了吉祥物皮套大廠.biz對(duì)其進(jìn)行改進(jìn)，第二代皮套誕生了熊本，變得更加圓潤(rùn)。

我們現(xiàn)在看到的第三代皮套在上一代的基礎(chǔ)上又進(jìn)行了一輪改進(jìn)，成為了真正的短腿皮套。 手部動(dòng)作更加靈活，身體比例更加協(xié)調(diào)，瞳孔和嘴型也得到了改善。 修改后，表達(dá)更加“愚蠢”。

熊本熊的動(dòng)作也是經(jīng)過設(shè)計(jì)的。 每一次揮手、每一個(gè)動(dòng)作都是有計(jì)劃的，包括最著名的“捂嘴”動(dòng)作，事實(shí)證明這個(gè)動(dòng)作很討人喜歡。

在設(shè)計(jì)時(shí)，我們以“熊本熊是一個(gè)真實(shí)的角色”為出發(fā)點(diǎn)。 該夾克的設(shè)計(jì)充分考慮了運(yùn)動(dòng)的可能性，因此它具有與其他吉祥物完全不同的特點(diǎn)：它可以在真實(shí)情況下做事。 有很多精細(xì)動(dòng)作是其他吉祥物做不到的。

正是這些動(dòng)作細(xì)節(jié)和笨拙老實(shí)的形象相結(jié)合留學(xué)之路，讓人覺得熊本熊是一個(gè)活生生的人物，而不是那個(gè)只能在皮箱里搖搖晃晃的人。

秘訣三：富有想象力的危機(jī)公關(guān)

熊本熊的亮相可謂營(yíng)銷史上最成功的案例。

小熊誕生后，很快就出現(xiàn)在熊本縣各種產(chǎn)品的包裝上，并開設(shè)了自己的和賬戶。

一切準(zhǔn)備就緒后，縣政府開始了讓熊本熊沖出熊本縣的計(jì)劃。

2010年，縣政府聘用熊本熊為臨時(shí)公務(wù)員，時(shí)任縣知事（縣長(zhǎng)）宇島郁夫交給他“在大阪分發(fā)1萬(wàn)張名片，提高熊本縣知名度”的任務(wù)。

沒想到，在執(zhí)行任務(wù)的過程中，貪玩的熊本熊被繁華的大阪城迷住了，然后消失了！

宇和島縣知事為此召開了緊急新聞發(fā)布會(huì)，希望知情者向縣政府通報(bào)熊本熊的消息。

很快，尋找熊本熊的任務(wù)成功引起了大阪人的好奇心（注意大阪和熊本是兩個(gè)不同的地方），并成功獲得關(guān)注。 全城都在關(guān)注是否有熊出現(xiàn)。 經(jīng)過全市搜尋，終于找到了這只熊。

從此，熊本熊名滿日本。

2012年，熊本熊臉頰上的紅暈消失了。

沒有了腮紅，它只是一只普通的熊，“火烈國(guó)”的內(nèi)涵就沒有了。

縣政府認(rèn)為這起事件十分嚴(yán)重。 馬島知事再次召開緊急記者會(huì)，表示縣政府已成立調(diào)查組調(diào)查此事，并呼吁大家?guī)椭?strong>熊本熊找到腮紅。 熊本熊也跑到東京警視廳報(bào)案。

縣政府還到處張貼“求臉紅告示”，甚至通過電視臺(tái)發(fā)布了這個(gè)告示，希望大家提供線索。

后來，臉紅終于在縣城的番茄田、草莓田里找到了，又重新回到了我的臉上。

事實(shí)上，縣政府希望通過這次事件，讓外界了解“紅色”對(duì)于熊本縣的重要性。 因?yàn)樗粌H代表了熊本縣的火山地理熊本，也代表了當(dāng)?shù)卦S多美味的紅色食品。

隨后有日本媒體表示，該事件取得了6億日元（約合人民幣3360萬(wàn)元）的廣告營(yíng)銷成果！

2015年，官方稱熊本熊六個(gè)月的減肥計(jì)劃失敗，因?yàn)樗低党粤饲煽肆Α?/p>

熊本縣知事宣布將其從銷售總監(jiān)降職為代理銷售總監(jiān)。 發(fā)布會(huì)上，熊本熊沮喪地坐在地上。 它警告所有節(jié)食者要警惕，并強(qiáng)調(diào)增加鍛煉和食用更多當(dāng)?shù)厥卟恕?/p>

三個(gè)月后，再次召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布由于熊本熊降職后仍然出色地做好本職工作，并且由于粉絲們的大力支持，他又回到了原來的職位：熊本縣銷售經(jīng)理兼幸福部長(zhǎng)。

秘訣四：為話題注入靈魂

熊本熊的流行完全歸功于互聯(lián)網(wǎng)的傳播。 就像真人一樣，熊本熊每天都會(huì)更新 和 ，發(fā)布他的行程，寫下他的經(jīng)歷，偶爾也會(huì)客串電視節(jié)目。

除了宣揚(yáng)熊本縣特色外，還常常夾雜許多無厘頭的行為，塑造其傻乎乎又可愛的性格，讓人感覺相當(dāng)有趣、真實(shí)、親切。

最著名的表演之一是參加2014年紅白歌晚會(huì)（相當(dāng)于春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)）。 他在后臺(tái)與另一位當(dāng)?shù)丶槲锎瑹o打架。 場(chǎng)面太“亂”了，連主持人都擋不??！

與很多其他吉祥物相比，這只充滿成人幽默的熊給人的印象是一個(gè)愛玩、膽小、生活在現(xiàn)實(shí)世界、隨時(shí)可以遇見的普通年輕人。 人物形象生動(dòng)，讓人絕不會(huì)覺得是皮套里的人扮演的。