更新時間：2023-12-13 11:06:39作者：佚名
圖片來源@視覺中國
文丨貝克街探案官，作者丨賈霈霖
與現今網風靡地情勢不同，在俞敏洪火遍大江南北的哪個年代，互聯網僅僅是起步而已。俞敏洪借助自己的“三寸不爛之舌”，成為了“網紅”鼻祖。
近日，俞敏洪頻繁播出，一場疫情期間他早已直播了不下10場。作為一位國外教育行業背部企業的老板，俞敏洪卻是“平易近人”，快手抖音都玩，但是在公眾號每晚更新抗疫日記。
從親自上陣，俞敏洪成為眾多中學生內心中的“偶像”。再到新東方老板，不斷自己下場雷語頻出。
俞敏洪的種種行為不禁讓人感嘆，他到底是企業老板，還是網紅之秀。
俞總親自上陣
1962年，俞敏洪出生在山東無錫里的一個小村莊里。16年后的1978年，他出席第一次中考落榜。
不死心的俞敏洪又出席了兩次中考，三戰總算成功，一舉考入了上海學院西語族。而考入上海學院，讓俞敏洪日后開辦新東方，埋下了第一個伏筆。
結業后，俞敏洪“幸運地”留校任教。到了1988年，俞敏洪眼睜睜地看著身邊曾經的朋友都出了國，他也動了心思。并且彼時他經濟很緊張，為了生計和留學費用，他找了王強等曾經的朋友一起，在校外借助自己清華老師的身分教課掙外快。
風云突變。日本對學校留中學生新政收縮新東方唐寧，俞敏洪的留學夢斷。除了沒出了國，還由于校外講課為校方所不滿，年近30的俞敏洪感遭到了縷縷寒意。
1991年從清華離職后，俞敏洪先是跑去了一個培訓機構任教。感遭到了其他培訓機構的陳規俗氣。用俞敏洪自己的話來說：“雖然自己沒有出了國，并且整個流程和復習我都了然于胸。”
深受啟發，在1993年，決心單干的俞敏洪在昌平一間樓房里創立了新東方。
俞敏洪晚上騎著單車大道小巷的貼新東方的廣告，甚至當后來王強回去幫他一起時，當初驚訝道：“北航這么大，你居然連每位樓道都能記住。”
在哪個教學培訓可謂還是一片貧瘠的年代，俞敏洪很快就在教學培訓界打出了自己的名氣。
俞敏洪授課很有一套，很喜歡把課堂即興弄成小品現場，中學生們都認為很新奇很有意思。用他自己的話來講：“大家都在培訓上課，中學生憑哪些選你？”利用自己的清華老師名頭和優秀的活躍課堂氛圍的能力，俞敏洪的新東方，成了天津城家喻戶曉的教育培訓品牌。
常常拿自己開涮，是俞敏洪的另一大特征。在課堂上，他毫不忌諱自己三次中考、被清華解聘的經歷，以自己的形象下放在平易近人的角色。俞敏洪就這樣收獲了一大批“擁躉”。
“俞老師的課，常常會和我們講人生道理，”學生們如是說。
那時侯，中學生們交上天價的費用報考俞敏洪的GRE課，卻都是奔著俞敏洪的上課段子去的。“俞老師上課一半時間都在給中學生打雞血。”俞敏洪很擅長把自己的人生經歷和感受以講演上課的方式傳給別人，這也是俞敏洪后來常被稱作“人生導師”的緣由。
“絕望中找尋到希望，人生必將輝煌。”這是俞敏洪那時侯常對中學生說的話。
上課詼諧直率，講演生動形象，俞敏洪借助自己親自上陣，“收割”到了新東方的口碑。創立三年后，新東方的中學生數目就達到了15000人。直至2000年，新東方的中學生數目超過了25萬。
而那種時侯，全中國的留中學生也僅僅10萬左右。
圖注：俞敏洪課后被學員圍住答疑
為了招生，為了宣傳新東方品牌，俞敏洪在幾年間跑遍了全省大大小小上千所院校。就像后來的羅永浩巡回講演通常，那時侯的俞敏洪，所到之處皆是歌頌和掌聲。
俞敏洪這個“網紅鼻祖”，名不虛傳。
授人以魚不如授人以漁
俞敏洪自己親自上陣為新東方積累了第一批口碑，此后他就在考慮把這個模式復制下去。
除了自己當網紅老師，他還推動步入新東方的其他老師一起當。俞敏洪深深地曉得，新東方才能在短短幾年間取得那樣的成績，這些“網紅”風格功不可沒。
俞敏洪潛移默化地帶著手下邊的老師們進修，往他以前成功的授課經歷上借鑒。于是在他的麾下，不斷出現令中學生倍感驚喜的各種網紅班主任。
李笑來，羅永浩……這些慕名而至的人，經過了俞敏洪之手，日后都成了名各一方的網紅老師。
這就是新東方紅火至今而當時紅極一時的李陽法語已經銷聲匿跡的最大誘因。
這種網紅班主任構成了新東方的基礎。李笑來、羅永浩這種頗具個人風格的新東方老師，吸引了更多的中學生慕名前來上課。
圖注：羅永浩和李笑來
彼時，假如提及出國培訓去哪兒上課，新東方成了不二之選。
2006年，借助著自己和網紅老師一路而至影響力帶來的中學生力量，新東方即將在韓國紐交所上市。首日開盤價位即下降46%，俞敏洪這個出生在1962年農村里的小孩，成了十億級富豪。
然而，因為俞敏洪的疏漏，網紅老師唐寧、胡敏、陳向東、包凡一這種彼時富有聲譽的老師相繼出走，導致了新東方后繼頭暈。
但是例如羅永浩出走以后，反過來對新東方產生了巨大沖擊。
在新東方逐漸下降之時，俞敏洪總算反應過來。現在的“網紅老師”已經不再見讓新東方更進一步。教研分離才是新東方未來發展的終極奧義。
然而新東方終歸須要“上鏡”，沒有網紅老師，靠誰呢？
俞敏洪決定重出江湖。
資本的網紅
一部《中國合伙人》，沒有寫盡俞敏洪創業的艱辛。
對于這部影片，雖然俞敏洪私下邊十分不滿意。他多次對人談到：“電影里沒拍出當時創業有多難，我那時侯可苦多了。”
然而這部影片讓他明白，新東方想要做大，資本必不可少。
“借助資本的力量，掙快錢巧錢。”他向自己的同事徐小平取了經。
此后俞敏洪就開始常常性的出入各大企業家峰會。此前他仍然都“悶在”新東方里，后來他自己在2013年底的時侯在微博上說道：“明年是我的閉嘴年。我發覺近一年里80%的時間都花在公司事務之外了。”
此后幾年，俞敏洪仍然還算“老實”，新東方也在不溫不火中，逐步邁向衰退。眼看著新東方的業績下降嚴重，俞敏洪急了。再也不顧以前的“言多必失”準則。
2016年，俞敏洪自己出資，在各大視頻網站上推出了一檔自己出席主持的真人秀綜藝節目《洪哥夢散記》。
圖注：《洪哥夢散記》節目
俞敏洪用全新的“24小時直播”形式，期盼能將自己拉回公眾流量的視線內，因而為新東方造勢。
而如此一檔綜藝節目，用總在線人數近500萬、微博話題閱讀量5000萬的成績回報了俞敏洪。
然而在節目中，他曾脫口而出：“至于為何我不怎樣找女人來出席節目，由于我不想讓花瓶來。”
這句話為后來俞敏洪被全民狂批埋下了種子。
2009年的俞敏洪以前說道：“想要把企業做大，你首先必須是個好人。”很顯著9年后的俞敏洪早已忘掉了這句話。2018年，他多次出席企業家座談、演講。在會上，他對彼時的阿里巴巴、美團、拼多多都一頓狂批。
“中國學院教育和國際教育目前還處于失敗階段。”
“中興一年研制投入才10億，跟華為差遠了。我買的中興股票恐怕是回不來本了。”
這樣的驚人之語，俞敏洪那一年沒少說。
作為網紅鼻祖，他曉得怎么能夠吸引眼珠，怎么能夠聚集熱度。大眾想看到哪些，看到哪些才能關注，都是俞敏洪心知肚明的。
而在2018年11月的一場峰會發言中，俞敏洪顯著是“過了頭”，說出了“現在中國是由于男性的墮落造成整個國家的墮落”驚人之語。
五年前把女人稱作“花瓶”卻并未在乎的俞敏洪新東方唐寧，總算吞下了惡果。彼時新東方全年股價下降超過50%，估值蒸發了90億港元。而俞敏洪想“曝光新東方”沒有把控住，把自己“套了進去”。
道完歉的俞敏洪還是回歸了本樣。2019年，他又對馬云“開了炮”：馬云只是一個成功的商人，但不是一個偉大的企業家。
正是以此，俞敏洪成為了話題人物，也為新東方積累了足夠的爆光度。趁此機會，他促使了新東方變革向行業內其他對手學習，現在新東方估值已然迫近200億英鎊。
2020年疫情開始以來，俞敏洪不斷地下探自己。在抖音快手齊頭并進，在快手給全省中學生直播大課，發布包含各類內容的短視頻。
從1月29日開始，俞敏洪甚至在自己的陌陌公眾號上開始更新“疫情日記”。現在這個新東方創始人，早已重拾當初的“網紅”之路。
3月25日，俞敏洪在空中雪鄉的直播中，第一次提到“即將離休”。“我做企業到如今也沒太昌平趣，假如我有興趣的話，新東方應當比現今更大一點。”
我會去做愈發好玩的事情：把旅游經驗分享給他人，講講自己的人生。”
這就是網紅俞敏洪。