東方電影學院 《乘風破浪勇出?！罚阂粋€繞不開的議題
更新時間：2024-05-11 19:20:15作者：佚名
本文發表于《看東方周刊》（2024年第8期，總第905期），原標題《乘風破浪勇敢出?！?。
文丨《瞭望東方周刊》記者劉家軒特約撰稿人李巖編輯秦柳娣
當中國電影人談論建設電影強國時，一個繞不開的話題就是“走出去”。
隨著全球電影市場的整體復蘇，近期中國電影的海外發行業績取得了諸多突破。
2024年2月東方電影學院，《封神第一部：朝歌風云》在法國上映超過400場。 它只發布了兩天。 首映當天，所有最大的影院門票全部售空，觀眾大部分是法國觀眾； 3月中旬英語作文，動畫電影《深海》在法國上映三周，觀影人次超過16萬人次，打破了當地近三年來華語電影的紀錄； 3月8日在北美上映的《激情四射》北美累計票房超過192萬。 美元，以上映影院數量最少的方式闖入北美單日和周末票房前十。
這讓很多中國電影人有了進一步“走出去”的信心。 然而，《臥虎藏龍》《英雄》在21世紀初所創造的海外票房表現和影響力，仍有待后人追趕。
出海新突破
“我希望用我的真誠和同理心打動觀眾，把我的家鄉和中國的故事告訴大家。” 2024年3月20日，導演賈玲在美國洛杉磯出席她自導自演的電影。 《It's Hot》北美特別放映。
電影《麻辣燙》劇照
賈玲希望影片中“火爆”的中國故事能夠讓海外觀眾“感受到中國電影不斷增長的力量和活力”。
此次美國之行，她還監制了美國版《你好，李煥英》。 該片2021年在中國上映后，票房收入為54.13億元。 2023年，索尼影業宣布購買了翻拍版英文版的版權，并邀請賈玲擔任制片人。
有評論認為，這是國際電影市場對中國故事、中國式情感表達的認可。 影片以翻拍的形式走向海外，也為中國電影出海提供了新的可能。 此前，《七月與安生》的版權也被韓國電影人買下，翻拍成《再見，我的靈魂伴侶》，《解救我的一生先生》被翻拍成韓版《人質》。
“在產業層面，華語電影人對20世紀90年代的好萊塢影響很大。以吳宇森、徐克、陳可辛等為代表的導演，以成龍、李連杰、周潤發等為代表的演員， “楊紫瓊等，以及以袁和平為代表的動作導演，都深刻影響了好萊塢動作片和其他電影類型。”北京師范大學藝術與傳媒學院講師彭侃告訴《瞭望東方周刊》 。
如今東方電影學院，中國電影出海不再局限于武俠片、動作片，類型更加豐富。 彭侃舉了例子：“科幻電影《流浪地球》系列、奇幻電影《封神第一部：朝歌風云》、喜劇電影《你好，李煥英》等，海外傳播的類型顯然更多多元化”。
2024年春節上映的兩部現實題材電影也已在海外發行。 2月10日，《飛馳人生2》在美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、中國同步上映，奪得美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭2024年春節檔華語電影票房冠軍。新西蘭; 《第20條》自2月22日起在美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭上映，在澳大利亞、北美、英國、愛爾蘭等地上映，首周末登頂全球周末票房榜首。
在法國市場，《深海》的成功頗具突破性。 上映初期，當地500多家影院排映數萬場，打破了中國動畫電影在法國放映最多的紀錄。 截至3月17日，《深海》在法國的觀看人數已超過16萬人。
《深淵》既不是藝術片，也不是古裝大片，但其高品質、精良的動畫制作，以及參加超過15個重要國際電影節和口碑認證，使其具備了平均水準的中國電影特質。法國觀眾喜歡”在《深?！泛Ｍ獍l行人馬雷蒙看來，《深海》的成功將引發海外發行商和觀眾對中國動畫電影的期待，也將使海外發行商更加關注。關注中國電影，尤其是大制作、高品質的中國電影。
開門
2023年5月26日，講述廣東舞獅男孩故事的中國動畫電影《獅子男孩》在日本近百家影院上映。 雖然票房表現平平，但在日本社交網絡和日本動畫界獲得了良好的口碑。 日本動畫導演新海誠評價：“正統的古典愛情也非常適合當今的中國。”
“電影本身沒有國界，它可以感動自己國家的觀眾，也可以讓外國觀眾發現它的美?！?影片出品人程海明認為，《獅子》在海外最大的價值在于展現中國之美的多樣性。 性，“嶺南地區城鄉的美食和美景通過大屏幕展現給外國觀眾，讓他們知道中國除了北京、上海，廣東也有大美。”
多位受訪專家認為，中國新一代電影人是在改革開放、全球化背景下成長起來的。 他們在解決文化差異方面具有天然優勢，有能力以文化共性克服歷史和民族障礙，找到能夠吸引世界觀眾的電影。 公認的藝術表現形式。
“中國電影想要‘走出去’，必須充分利用自身的文化底蘊和悠久的歷史，結合當下流行的敘事方式，傳遞共同的價值觀。” 加州州立大學長灘分校訪問學者、橫店影視原資深海外導演嚴曉對《瞭望東方周刊》表示。
在橫店影視負責國際合作期間，嚴瀟接待了來自世界不同國家的知名導演、編劇、制片人，如榮獲五屆奧斯卡獎的理查德·泰勒、特效總監安東尼·拉默等“蜘蛛俠”莉娜拉。 在與他們的交流中，嚴曉發現，各國影視精英期待在中國電影榜單上看到更多能夠展現中國傳統文化魅力的作品。
“在對外傳播的過程中，藝術地提煉和表達具有當代價值和世界意義的中華文化精髓，是幫助國產影視加速海外拓展的關鍵。只有用情感感動人，用情感轉化人心，才能讓中國影視走向海外?！敝挥羞@樣，才能向世界傳達中華文化的深刻內涵，展現中國的文化自信。”中國美術學院教授崔立說。
2021年12月1日，追光動畫出品的中國動畫電影《白蛇2青蛇崛起》在上映，首周末觀看量排名全球第三。
這個結果讓追光動畫聯合創始人兼總裁于周感到驚訝。 在海外社交媒體上，不少外國觀眾看完這部電影后，開始好奇故事的靈感來源以及主角們之前經歷過什么。
“為了回答他們的問題，我把《白蛇傳》的維基百科介紹鏈接發出來了?！?于洲告訴《瞭望東方周刊》，“其實這是一種文化輸出，通過電影中的故事，海外觀眾對故事的文化背景和文化內涵產生了興趣，這就打開了一扇門讓他們了解中國文化?！?/p>
探索國際分銷
“過去，中國電影‘走出去’多靠舉辦電影周和當地華人推薦，市場行為較弱；現在開始依靠當地推廣公司在宣傳和發行上下功夫。是未來的趨勢?！?全國政協委員、中國電影藝術研究中心研究員皇甫一川表示，電影“走出去”要依托市場行為，融入生活、融入電影——觀察其他國家人民的經歷。
為適應國際形勢新變化和對外交流合作新需求，國家電影局在《中國電影發展“十四五”規劃》中提出設立“國際推廣專項” “中國電影之都”成功舉辦電影節，開拓海外市場。 同時，國家還通過實施“絲綢之路影視橋梁工程”和“中非影視合作創新提升工程”，服務中國電影海外推廣。
“好萊塢電影在全球市場上的成功，主要得益于其針對全球觀眾的創作方法、成熟的發行網絡和營銷策略，以及政府和行業組織的支持。我們的海外發行和放映網絡還遠遠沒有達到”達不到好萊塢電影業的水平。”彭侃說。
海外發行發起人、浙江省廣播電影電視局星光青年編劇培訓項目成員古龍告訴《瞭望東方周刊》：“中國電影缺乏全球發行矩陣。 目前，我們仍然通過一些海外代理商和發行商來進行中國電影的海外發行。 推廣發行，缺乏全球化的營銷機制和發行地位，這是電影出海的困境。 ”
負責《流浪地球2》和《封神第一部：朝歌風云》法國發行業務的法國發行公司名為. 該公司創始人陳興祿透露，法國華人社區與北美、英國、澳大利亞和新西蘭等地相比數量有限。 如果想要獲得更高的票房，就需要撬動法國本土觀眾。
《流浪地球2》在法國十多個城市院線上映，主要針對華人群體，而《封神第一部：朝歌風云》則打破了中國商業片僅限于華人群體的刻板印象。 通過一系列的宣傳和推廣，該片約70%的觀影人群是法國人，并成功觸達了喜歡觀看非英語電影的法國電影市場的20%。
在東南亞市場，明星效應在宣傳和發行過程中更為有效。 比如，近三年在泰國票房排名前三的中國電影《炙手可熱》、《無名之輩》和《天空之王》，都因主演在當地的知名度而成功吸引了泰國觀眾王一博.
2023年8月8日，中國電影《溫暖》海外首映禮在泰國曼谷百麗宮電影院舉行。圖為當地觀眾等待進入電影院。
在馬來西亞和新加坡，以電信詐騙為題材的中國電影《全有或全無》因為觸及了當地社會現實中的同樣矛盾而取得了良好的效果。 該片以超過2050萬令吉的票房創下中國內地電影在馬來西亞的新票房紀錄，并超越《戰狼2》票房136.2萬新元，創下中國內地電影票房新紀錄新加坡的電影。
“兩條腿”走路
“中國電影要想‘走出去’，必須走‘兩條腿’：一是商業層面，建立更好的、全球性的發行和推廣網絡；二是內容創作，把同一個故事講給不同的觀眾。 ，要協調好文化的獨特性和共性?！敝袊娪肮煞萦邢薰径麻L傅若卿在2023年北京文化論壇上表示。
“進入21世紀以來，隨著中國本土電影市場的快速發展，中國電影創作者們也出現了明顯的轉變?！暗谖宕薄ⅰ暗诹睂а莺托律娪叭硕紝⒈就潦袌鲆暈樽约旱陌l展目標。 “我們不再把在國際電影節和海外市場取得成功作為重要目標，”彭侃說，“這反映出我們的文化自信增強了，電影人更加關注國內市場?！?/p>
然而，當前，中國正在從電影大國向電影強國轉變。 在全球電影市場發出更有影響力的聲音，通過電影展現一個真實、立體、全面的中國，是中國電影人需要面對的重要課題。
《流浪地球》系列電影導演郭帆曾反思電影國際發行遇到的問題：“海外發行應該作為一個專門課題來充分研究。我們要傳達什么價值觀，以及怎樣才能讓別人聽到？我明白，這是我們以后做海外發行和推廣的一個痛點，我們必須想辦法解決這個溝通問題?！?/p>
《流浪地球2》制片人貢格爾曾表示，在電影全球上映的過程中，團隊開始了解不同地方的需求。 他認為，中國電影的國際發行需要建立更專業的團隊，收集和梳理各個地區的發行需求、細節和市場特征。
跨越文化壁壘，展現中華文化情感和價值觀中蘊含的跨文化共鳴和互通性，是海外發行和推廣的一大挑戰。
以《流浪地球2》和《封神1：朝歌風云》在法國上映為例。 兩部影片都具有國際化的敘事語言和視覺元素，代表了目前中國電影的工業化水平，同時故事所承載的價值觀具有共性，能夠吸引法國觀眾到影院觀看。
中國影業副總裁、國際發行負責人趙林認為，在探索電影海外發行時，應從發展階段開始融合國際視野和人才，從故事本身出發，直接面向全球市場制作和推廣，并注重本土化的宣傳和發行策略。
郭帆還思考了“預先定位國際傳播”：“在制作前期就開始布局，留出專門的預算和執行時間，為海外發行準備足夠的彈藥?！?/p>
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