更新時間：2022-12-03 17:02:00作者：佚名
眼看“雙11“的腳步就要來臨了，那么對于淘寶來說為什么要把這個原本大家自嘲的光棍節“，硬生生地弄成了一個購物狂歡節呢？在說這個話題之前我們得再說點別的廢話，說到雙十一我相信大部分人，腦海里冒出來的關鍵詞都和”折扣，促銷，便宜“等關鍵詞掛鉤淘寶光棍節活動，也就是說在雙十一這一天，我們可以花比平時更少的錢，買到更符合我們心里價位的商品。
那再換個角度，對于淘寶來說，雙十一本質上就是結合商家推出的，一場針對消費者折扣促銷的活動，那么做任何一場活動，都是需要理由的，以前我們看到的很多線下門店活動”本店經營不善，現在虧本甩賣“，那么經營不善就是這個商家做活動的理由，也或者大家非常熟悉的“黃鶴與小姨子的”版本。那么在這個例子里面黃鶴干了這么多壞事，就是商品能便宜售賣的理由。但凡促銷或者活動都必須給它找個理由，比如新店開業，周年慶等等。
對于淘寶來說要搞這么一場大型的購物狂歡活動也是需要理由的，但是對于典型的節日，幾乎都被用了個遍，五一會有活動，端午有，中秋有，國慶有，春節還有，甚至一些西方的節日也被全部用來做了活動，也就說想要搞一場活動，世界上已經存在過的節日都已經被用了個遍，那這時候最好的辦法就自己制造一個節日，自己制造節日的成本和風險都很高，搞不好就會造成“出師未捷身先死”的悲壯局面。
所以即便是阿里這么大的公司也依舊不敢貿然的進攻。所以努力地挖掘選取被網友津津樂道，但卻沒有人使用的節日，為什么要選擇這樣一個節日呢？因為啊，一是大家都在談論，就相當于我們現在所說的蹭熱點，有話題討論度才能有流量，有流量了才可能有轉化。而另一個就是別人沒有用，自己使用可以有效地避開競爭，第一個吃螃蟹的人肯定可能會中毒，但是也有可能最先知道螃蟹的美味。
很顯然淘寶不僅沒在吃螃蟹里中毒還嘗到螃蟹的美味，甚至還研究出了螃蟹的各種花樣吃法，這種現象體現得具體一點就是阿里后來注冊了雙十這個商標，不允許其他平臺使用雙十一字樣，現在的雙十一各種各樣的折扣補貼條例和套路，搞得消費者頭疼，這就是阿里推出的花樣吃螃蟹。
阿里的此舉是成功的，尤其是在用戶心智占領，品牌塑造上。也就是說通過這些年的不斷經營和傳播，這一天似乎已經不僅僅只是光棍節這么簡單了，更重要的是阿里在搞活動，由此延伸出了很多關鍵詞比如“剁手“，”敗家娘們創始人“。”吃土“等等，當然如果你知道的比我還多，歡迎在評論區補充。
這就像現在買手機時，說性價比大部分長期混跡互聯網的網民腦海里想到的是小米，說到自研芯片自主研發腦海里冒出的是華為，租房買賣二手房想到的是鏈家或者我愛我家是一樣的。
最后再聊聊這個所謂的光棍節到底是個什么節日？它是怎么來的？
我們現在熟知的所謂光棍節，其實并不是任何一個國家任何的傳統節日，也沒有任何一個官方對其進行認定，只是在網絡和很多大眾心里比較盛行而已，那么它到底是怎么來的呢？網上最被認可的一個說法是，這個節日來自南京大學。
在1993年，的南京大學，據說啊有四位自稱“名草”的同學，苦惱于“名草無主”而感到苦惱，所以每天晚上，幾個人躺在床上，進行內部的“臥談會”，積極反思是不是因為自己長得太帥而讓女生們都不敢接近，還是因為哥兒幾個才華橫溢導致姑娘們和四位才子有距離感，長時間的會議主題基本上都是在討論如何才能擺脫自己的光棍狀態淘寶光棍節活動，冥思苦想良久后，馬上已經要到了11月11日，數字1代表著單數，而四個1可以代表個哥兒幾個都是單身，那就確定這一天來組織一場“光棍節”的活動吧，活動大獲成功。
從此，光棍節逐漸發展成為南京高校以至各地大學里的一種校園趣味文化。隨著一批批學子告別校園，這個節日被漸漸帶入社會，并隨著成年單身男女群體的龐大，以及群體活動和網絡媒體的傳播，光棍節在社會流行開來。
當然類似的版本還有很多，由于時間關系，就不再一一贅述，如果有積極的小伙伴歡迎在評論區補充給大家伙。
下一期我們將聊一聊，雙十一中哪些讓人痛恨的坑，以及雙十一活動的套路越來越多，甚至比高考數學題還要難數十倍的原因？今天的內容就到這里，如果你覺得我的內容有意思，歡迎關注點贊評論和轉發。感謝你的觀看。