更新時(shí)間：2022-11-27 09:10:48作者：佚名
在服飾行業(yè)整體因疫情而低迷的大環(huán)境下，有兩個(gè)新服飾品牌正斬獲融資。
據(jù)36氪消息，近期潮玩服飾品牌TOP FAVOR已完成A輪融資，金額未披露，投資方為澳門靈格集團(tuán)。TOP FAVOR自2021年末起曾獲兩輪融資，而該品牌的首個(gè)系列產(chǎn)品在2022年9月才剛上線。
與此同時(shí)，可穿戴潮玩品牌也于近日獲諾惟資本數(shù)千萬元人民幣Pre-A輪融資。曾分別在2021年7月和2022年4月獲得兩輪融資。
這兩個(gè)獲得資本青睞的品牌的共通點(diǎn)在于將潮玩基因融入產(chǎn)品開發(fā)中。
主打由消費(fèi)者自行DIY、自由裝配的可穿戴藝術(shù)潮玩。某種程度上，的產(chǎn)品類似于樂高，項(xiàng)鏈的主體配飾是標(biāo)準(zhǔn)化的方形模塊吊墜，其外表設(shè)計(jì)各有不同，左右兩半通過磁吸組合。其他配件如項(xiàng)鏈、腰鏈、手環(huán)等等也可由消費(fèi)者自行購買搭配，與方形吊墜進(jìn)行組合。
從2021年7月發(fā)布首個(gè)產(chǎn)品系列迄今，已經(jīng)開發(fā)了多個(gè)符號系列，比如麻將、賽博主題的吊墜產(chǎn)品。該品牌的定價(jià)范圍主要集中于200元到600元的中端價(jià)格帶。據(jù)前述報(bào)道，計(jì)劃明年布局線下渠道。
TOP FAVOR則是著重于童裝上潮玩元素的開發(fā)。
從產(chǎn)品上來看，TOP FAVOR定位為輕奢潮趣，產(chǎn)品價(jià)格基本在1000元到2000元左右，設(shè)計(jì)風(fēng)格也較為大膽，色彩鮮艷且有魔術(shù)貼等多種元素的拼接。而且，TOP FAVOR產(chǎn)品尺碼橫跨身高135厘米到175厘米的兒童和成人，亦可做親子穿搭。
值得提到的是潮流服飾品牌，TOP FAVOR還推出了399元的盲盒服飾，消費(fèi)者可自行選擇尺碼，該品牌會(huì)根據(jù)全店款式隨機(jī)發(fā)貨。盲盒價(jià)格明顯要低于主線產(chǎn)品的千元的價(jià)格，同時(shí)還契合了當(dāng)下由泡泡瑪特帶起的盲盒潮玩熱潮，能促進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。
TOP FAVOR在微信公眾號介紹稱，該品牌是基于大數(shù)據(jù)和人工智能，整合創(chuàng)造AI設(shè)計(jì)、AI營銷、AI供應(yīng)鏈和AI柔性智造為一體的潮文化品牌。但TOP FAVOR對人工智能的運(yùn)用更偏重于內(nèi)部管理。
TOP FAVOR聯(lián)合創(chuàng)始人唐藝恩在36氪報(bào)道中表示，其主要在設(shè)計(jì)、營銷、供應(yīng)鏈、制造等環(huán)節(jié)融入AI技術(shù)。比如，AI技術(shù)會(huì)幫助TOP FAVOR多維度學(xué)習(xí)和分析現(xiàn)在的市場情況，以及測算全網(wǎng)同類產(chǎn)品的銷售情況，并基于此提供營銷策略建議。
設(shè)計(jì)感和互動(dòng)性是和TOP FAVOR有別于同類服飾品牌的突出特點(diǎn)。隨著Z時(shí)代年輕消費(fèi)者逐漸成為主力，以及中產(chǎn)階級擴(kuò)大和整體人均可支配收入提高，消費(fèi)領(lǐng)域細(xì)分化的趨勢明顯。
以JK、漢服、洛麗塔為代表的三坑服飾集合店在2021年興起的熱潮就是一個(gè)印證。服飾能否突出個(gè)性化表達(dá)、舒適悅己成為了重要因素。尤其在大童裝普遍注重實(shí)用性的國內(nèi)市場，具有設(shè)計(jì)感和購買參與感的童裝有望吸引年輕一代父母的注意力。
而且，童裝的中高端市場尚有空白機(jī)會(huì)。
根據(jù)招商證券研報(bào)援引數(shù)據(jù)潮流服飾品牌，2020年，我國童裝市場前五大品牌市場占有率僅為12.9%，與其他國際市場相較集中度較為分散，仍有發(fā)展空間。此外，2017年我國人均童裝消費(fèi)為19.2美元，日本、英國、美國人均消費(fèi)支出為57.8美元、98.2美元、117.4美元。我國童裝人均消費(fèi)支出仍有較大的提升空間。
但TOP FAVOR千元檔的價(jià)格門檻在品牌創(chuàng)立初期仍需要對消費(fèi)者有足夠的說服力，一方面是其AI設(shè)計(jì)感如何體現(xiàn)；另一方面TOP FAVOR也缺乏線下渠道讓消費(fèi)者實(shí)際體驗(yàn)產(chǎn)品的安全性和舒適感。
與童裝市場的高度分散類似，時(shí)尚配飾領(lǐng)域除了潘多拉、APM 之外，多年來也鮮有頭部品牌的冒頭。
華安證券研報(bào)顯示，2016到2020年，時(shí)尚奢侈品市場規(guī)模年復(fù)合增長率達(dá)24.9%，增速遠(yuǎn)超全球整體水平。同黃金、鉆石品類相比，時(shí)尚類珠寶增速高于平均水平，主要因?yàn)闀r(shí)尚珠寶重設(shè)計(jì)而輕材質(zhì)，其低價(jià)、高頻、設(shè)計(jì)感及個(gè)性化強(qiáng)等屬性更符合當(dāng)代年輕人“悅己”消費(fèi)需求。
但這也意味著時(shí)尚類珠寶首飾的迭代速度較快，無法像高端珠寶擁有長期品牌價(jià)值和貴金屬的投資特性可以依靠，很容易被消費(fèi)者拋棄。可隨意組裝的社交屬性也必須在產(chǎn)品本身設(shè)計(jì)感受到廣泛的市場認(rèn)可后才能建立。