更新時間：2022-11-27 09:10:48作者：佚名
在服飾行業整體因疫情而低迷的大環境下，有兩個新服飾品牌正斬獲融資。
據36氪消息，近期潮玩服飾品牌TOP FAVOR已完成A輪融資，金額未披露，投資方為澳門靈格集團。TOP FAVOR自2021年末起曾獲兩輪融資，而該品牌的首個系列產品在2022年9月才剛上線。
與此同時，可穿戴潮玩品牌也于近日獲諾惟資本數千萬元人民幣Pre-A輪融資。曾分別在2021年7月和2022年4月獲得兩輪融資。
這兩個獲得資本青睞的品牌的共通點在于將潮玩基因融入產品開發中。
主打由消費者自行DIY、自由裝配的可穿戴藝術潮玩。某種程度上，的產品類似于樂高，項鏈的主體配飾是標準化的方形模塊吊墜，其外表設計各有不同，左右兩半通過磁吸組合。其他配件如項鏈、腰鏈、手環等等也可由消費者自行購買搭配，與方形吊墜進行組合。
從2021年7月發布首個產品系列迄今，已經開發了多個符號系列，比如麻將、賽博主題的吊墜產品。該品牌的定價范圍主要集中于200元到600元的中端價格帶。據前述報道，計劃明年布局線下渠道。
TOP FAVOR則是著重于童裝上潮玩元素的開發。
從產品上來看，TOP FAVOR定位為輕奢潮趣，產品價格基本在1000元到2000元左右，設計風格也較為大膽，色彩鮮艷且有魔術貼等多種元素的拼接。而且，TOP FAVOR產品尺碼橫跨身高135厘米到175厘米的兒童和成人，亦可做親子穿搭。
值得提到的是潮流服飾品牌，TOP FAVOR還推出了399元的盲盒服飾，消費者可自行選擇尺碼，該品牌會根據全店款式隨機發貨。盲盒價格明顯要低于主線產品的千元的價格，同時還契合了當下由泡泡瑪特帶起的盲盒潮玩熱潮，能促進品牌與消費者之間的互動。
TOP FAVOR在微信公眾號介紹稱，該品牌是基于大數據和人工智能，整合創造AI設計、AI營銷、AI供應鏈和AI柔性智造為一體的潮文化品牌。但TOP FAVOR對人工智能的運用更偏重于內部管理。
TOP FAVOR聯合創始人唐藝恩在36氪報道中表示，其主要在設計、營銷、供應鏈、制造等環節融入AI技術。比如，AI技術會幫助TOP FAVOR多維度學習和分析現在的市場情況，以及測算全網同類產品的銷售情況，并基于此提供營銷策略建議。
設計感和互動性是和TOP FAVOR有別于同類服飾品牌的突出特點。隨著Z時代年輕消費者逐漸成為主力，以及中產階級擴大和整體人均可支配收入提高，消費領域細分化的趨勢明顯。
以JK、漢服、洛麗塔為代表的三坑服飾集合店在2021年興起的熱潮就是一個印證。服飾能否突出個性化表達、舒適悅己成為了重要因素。尤其在大童裝普遍注重實用性的國內市場，具有設計感和購買參與感的童裝有望吸引年輕一代父母的注意力。
而且，童裝的中高端市場尚有空白機會。
根據招商證券研報援引數據潮流服飾品牌，2020年，我國童裝市場前五大品牌市場占有率僅為12.9%，與其他國際市場相較集中度較為分散，仍有發展空間。此外，2017年我國人均童裝消費為19.2美元，日本、英國、美國人均消費支出為57.8美元、98.2美元、117.4美元。我國童裝人均消費支出仍有較大的提升空間。
但TOP FAVOR千元檔的價格門檻在品牌創立初期仍需要對消費者有足夠的說服力，一方面是其AI設計感如何體現；另一方面TOP FAVOR也缺乏線下渠道讓消費者實際體驗產品的安全性和舒適感。
與童裝市場的高度分散類似，時尚配飾領域除了潘多拉、APM 之外，多年來也鮮有頭部品牌的冒頭。
華安證券研報顯示，2016到2020年，時尚奢侈品市場規模年復合增長率達24.9%，增速遠超全球整體水平。同黃金、鉆石品類相比，時尚類珠寶增速高于平均水平，主要因為時尚珠寶重設計而輕材質，其低價、高頻、設計感及個性化強等屬性更符合當代年輕人“悅己”消費需求。
但這也意味著時尚類珠寶首飾的迭代速度較快，無法像高端珠寶擁有長期品牌價值和貴金屬的投資特性可以依靠，很容易被消費者拋棄。可隨意組裝的社交屬性也必須在產品本身設計感受到廣泛的市場認可后才能建立。