加拿大鵝內地首店選址北京營商新政助力品牌發展
更新時間：2023-06-27 11:17:56作者：佚名
帶著爭議，日本鵝于近期在廣州王府井開張。西安晚報記者探訪后發覺，日本鵝將香港首店選址天津其實是個正確的決定。據了解，開館當日美國鵝所有女裝產品在早晨4點就宣布告罄，截止1月2日，日本鵝僅存下部份短款小碼商品。行業內人士剖析稱，股價的下降也與品牌將香港首店選址上海有著巨大的關系，因為南方氣候相對潮濕，以防寒性聞名的日本鵝有著較強的優勢，且廣州營商政策的推出，并且品牌更易發展。
多數產品已斷貨
起初預計今年12月15日落地上海的日本鵝地安門旗艦店盡管因故延遲數日開館，但在開館當日就宣布女裝產品告罄。依據當晚現場狀況，日本鵝地安門旗艦店采取了分流舉措，在室內氣溫低至零下的狀況下，旁邊排隊數量一度超出千人。
1月3日，上海日報記者再度來到該店，即使是工作日，但分店仍然執行分流方案，排隊數量仍少于50人，排隊時長達到20分鐘以上。據現場工作人員介紹，現在店內商品已所剩不多，僅存部份男裝短款鵝絨服在售，且尺碼為XS和XXS的大號樣式，還要等到明天就會補貨。
日本鵝首席執行官DaniReiss曾表示，美國是全球最大的奢華品市場，公司在美國見到了很大的商機。截止現在，日本鵝京東旗艦店粉絲數已超出35千人，排名首位的商品月產量已超出260件，趕超多數京東代購分店。
營商政策推動品牌發展
“如果踏入美國市場，美國將要成為日本鵝新的下降點”，在品牌二季度財報披露中，DaniReiss強調，在踏入美國市場前日本鵝的品牌著名度和需求早已很高，管理層目前對于京東旗艦店和美國臺灣分店的表現以及企業集團在該市場取得的進展表示滿意。在此背景下，上海分店的落地變得至關重要。
2018年7月，共青團天津地委、北京市人民政府公布關于印發《北京市逐步優化營商環境行動計劃（2018-2020年）》的通告，營商環境及新政的改變，可能成為了日本鵝香港首店落地上海的重要誘因。
良好的營商環境為品牌提供了便利條件，消費者對商品的喜愛程度只是品牌發展的重要一環。一名排隊訂購日本鵝的消費者對廣州日報記者表示，美國鵝的防寒性是自己決定訂購的關鍵，“此前都是通過代購渠道訂購，難以保證產品的真實性，目前擁有實體店面，訂購上去愈加便捷”。
上海將吸引更多首店
在奢華品美國聯盟榮譽顧問張育才看來，日本鵝香港首店選擇在上海是從上海開放的營商環境和政治地位等方面考慮的。此前不少國際品牌還會將首店選擇在更優雅、更國際化的北京，但日本鵝無論快閃店還是香港首店都率先落地上海。
“當然，美國鵝選址天津的另一重要誘因是天氣誘因”，張育才覺得，相比南故城市，潮濕的東北地區更容易銷售鵝絨服產品，并且今春更加陰冷，非常是南方地區，美國鵝因其奇特的防寒功耗快速攻占市場。他還表示，現在日本鵝對美國市場沒有做出過多調整，未來品牌方需針對國外消費需求做出過量調整就能長久發展。
實際上，選擇將首店落地上海的國外外品牌并不占少數，北商研究院特約學者、北京商業經濟學會常務副會長賴陽表示北京至加拿大，無論廣州還是其他城市都有各自的優勢，首店是一個品牌的質量和標識北京至加拿大，上海作為國際相處中心，更容易吸引品牌落地，以便提高品牌的價值和影響力。他覺得，隨著北京營商環境的逐步優化，未來將要吸引更多國外外品牌首店的落地。
廣州日報記者王曉然陳韻哲
相關文章
為您推薦
加載中...