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帶著爭議，日本鵝于近期在廣州王府井開張。西安晚報記者探訪后發(fā)覺，日本鵝將香港首店選址天津其實是個正確的決定。據(jù)了解，開館當(dāng)日美國鵝所有女裝產(chǎn)品在早晨4點就宣布告罄，截止1月2日，日本鵝僅存下部份短款小碼商品。行業(yè)內(nèi)人士剖析稱，股價的下降也與品牌將香港首店選址上海有著巨大的關(guān)系，因為南方氣候相對潮濕，以防寒性聞名的日本鵝有著較強的優(yōu)勢，且廣州營商政策的推出，并且品牌更易發(fā)展。

多數(shù)產(chǎn)品已斷貨

起初預(yù)計今年12月15日落地上海的日本鵝地安門旗艦店盡管因故延遲數(shù)日開館，但在開館當(dāng)日就宣布女裝產(chǎn)品告罄。依據(jù)當(dāng)晚現(xiàn)場狀況，日本鵝地安門旗艦店采取了分流舉措，在室內(nèi)氣溫低至零下的狀況下，旁邊排隊數(shù)量一度超出千人。

1月3日，上海日報記者再度來到該店，即使是工作日，但分店仍然執(zhí)行分流方案，排隊數(shù)量仍少于50人，排隊時長達到20分鐘以上。據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，現(xiàn)在店內(nèi)商品已所剩不多，僅存部份男裝短款鵝絨服在售，且尺碼為XS和XXS的大號樣式，還要等到明天就會補貨。

日本鵝首席執(zhí)行官DaniReiss曾表示，美國是全球最大的奢華品市場，公司在美國見到了很大的商機。截止現(xiàn)在，日本鵝京東旗艦店粉絲數(shù)已超出35千人，排名首位的商品月產(chǎn)量已超出260件，趕超多數(shù)京東代購分店。

營商政策推動品牌發(fā)展

“如果踏入美國市場，美國將要成為日本鵝新的下降點”，在品牌二季度財報披露中，DaniReiss強調(diào)，在踏入美國市場前日本鵝的品牌著名度和需求早已很高，管理層目前對于京東旗艦店和美國臺灣分店的表現(xiàn)以及企業(yè)集團在該市場取得的進展表示滿意。在此背景下，上海分店的落地變得至關(guān)重要。

2018年7月，共青團天津地委、北京市人民政府公布關(guān)于印發(fā)《北京市逐步優(yōu)化營商環(huán)境行動計劃（2018-2020年）》的通告，營商環(huán)境及新政的改變，可能成為了日本鵝香港首店落地上海的重要誘因。

良好的營商環(huán)境為品牌提供了便利條件，消費者對商品的喜愛程度只是品牌發(fā)展的重要一環(huán)。一名排隊訂購日本鵝的消費者對廣州日報記者表示，美國鵝的防寒性是自己決定訂購的關(guān)鍵，“此前都是通過代購渠道訂購，難以保證產(chǎn)品的真實性，目前擁有實體店面，訂購上去愈加便捷”。

上海將吸引更多首店

在奢華品美國聯(lián)盟榮譽顧問張育才看來，日本鵝香港首店選擇在上海是從上海開放的營商環(huán)境和政治地位等方面考慮的。此前不少國際品牌還會將首店選擇在更優(yōu)雅、更國際化的北京，但日本鵝無論快閃店還是香港首店都率先落地上海。

“當(dāng)然，美國鵝選址天津的另一重要誘因是天氣誘因”，張育才覺得，相比南故城市，潮濕的東北地區(qū)更容易銷售鵝絨服產(chǎn)品，并且今春更加陰冷，非常是南方地區(qū)，美國鵝因其奇特的防寒功耗快速攻占市場。他還表示，現(xiàn)在日本鵝對美國市場沒有做出過多調(diào)整，未來品牌方需針對國外消費需求做出過量調(diào)整就能長久發(fā)展。

實際上，選擇將首店落地上海的國外外品牌并不占少數(shù)，北商研究院特約學(xué)者、北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會常務(wù)副會長賴陽表示北京至加拿大，無論廣州還是其他城市都有各自的優(yōu)勢，首店是一個品牌的質(zhì)量和標(biāo)識北京至加拿大，上海作為國際相處中心，更容易吸引品牌落地，以便提高品牌的價值和影響力。他覺得，隨著北京營商環(huán)境的逐步優(yōu)化，未來將要吸引更多國外外品牌首店的落地。

廣州日報記者王曉然陳韻哲