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簡介：如何吸引消費者的注意力，是任何品牌都夢想的。 產(chǎn)品包裝在消費者眼中通常只持續(xù)兩秒鐘。 如果他們盯著產(chǎn)品的時間比這個時間長很多，就說明顧客對你的產(chǎn)品感興趣。

1. 少即是多

“少即是多”的概念很少被公眾接受。 然而，精明的包裝設(shè)計師在設(shè)計零售包裝時采用了包豪斯時代“少即是多”的理念。 “少即是多”的理念解決了購物者缺乏時間和注意力關(guān)注產(chǎn)品的問題。

▲“HOW”獲獎作品

包裝的視覺轟炸會讓普通購物者在被相鄰產(chǎn)品誘惑之前先關(guān)注你的產(chǎn)品兩秒鐘。 在如此短的時間內(nèi)，提供產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢并告知購物者為什么應(yīng)該購買至關(guān)重要。

為了完成這項艱巨的任務(wù)，包裝設(shè)計師通常必須與營銷團隊協(xié)作。 當包裝設(shè)計師獲取內(nèi)容時包裝工程專業(yè)，他們必須立即默認為單個數(shù)字的字體大小，力求最大限度地提高每個細節(jié)對可用空間的貢獻。

經(jīng)驗豐富的包裝設(shè)計師應(yīng)該建議團隊中多產(chǎn)的作者在零售產(chǎn)品包裝上采用“少即是多”的方法。 這種方法的本質(zhì)是兩條規(guī)則：

① 如果購物者能夠在兩秒內(nèi)充分吸收所有重要的視覺圖像和文字內(nèi)容，他們下意識地認為充分理解產(chǎn)品可以提供的價值并欣賞其簡單性和直觀性是有好處的。

② 如果購物者需要花更多的時間來了解產(chǎn)品包裝工程專業(yè)，他們會立即判斷這很耗時，你的產(chǎn)品很可能會被扔掉。

少即是多的理念將增加您首先被選擇的機會，并將潛在客戶轉(zhuǎn)化為購買您產(chǎn)品的實際客戶。

2、可觸摸性 產(chǎn)品包裝對顧客來說是一件麻煩的事情。

沒有包裝，購物者可以在購買前充分觸摸、聞、嘗和測試產(chǎn)品。

▲2016年獲獎作品

通過讓消費者通過切口區(qū)域和透明窗戶直接接觸產(chǎn)品，可以增加銷量。 這種包裝策略消除了顧客對未知的恐懼：產(chǎn)品是什么樣的？ 感覺如何？ 顏色真的是我們在包裝上看到的嗎？ 如果顧客可以在購買前體驗產(chǎn)品，那么所有恐懼都會消除。

因此傳達產(chǎn)品的味道、觸感、質(zhì)感、材質(zhì)和功能體驗是引導(dǎo)客戶互動的有效方式。

▲2016年獲獎作品

挑戰(zhàn)自己，精簡外包裝，讓顧客與產(chǎn)品有更直接的接觸。

3、獨特的個性

在零售貨架上，當購物者考慮某個產(chǎn)品類別時，他們的眼睛會快速掃描貨架，通過視覺和感官風(fēng)暴評估大量產(chǎn)品。

但事實上，購物者的潛意識只尋找兩種產(chǎn)品：

① 熟悉的產(chǎn)品。

② 在眾多同類產(chǎn)品中，獨特新穎的產(chǎn)品：

▲ 獲獎作品

對于回頭客來說，他們關(guān)注的是他們認可的產(chǎn)品、他們之前的選擇以及想要再次購買的產(chǎn)品。 然而，潛意識里總是有嘗試新產(chǎn)品的欲望。

這就是包裝設(shè)計師需要抓住的機會：以獨特的設(shè)計風(fēng)格吸引顧客的注意力。

然而，設(shè)計師往往陷入從眾心理，只想成為跟隨者，而不是大膽地以引領(lǐng)者的身份引領(lǐng)潮流，引領(lǐng)行業(yè)潮流。 例如，如果其他三個競爭對手都使用藍色作為主要包裝顏色，一些設(shè)計師會認為應(yīng)該是相同的。

▲ 獲獎作品

那么，你是一個敢于嘗試改變自己風(fēng)格、創(chuàng)造自己獨特風(fēng)格的創(chuàng)新者，還是一個不敢隨意改變風(fēng)格的保守者呢？

4、外觀要有針對性、有吸引力。

顧客的眼球我們都可以在夜總會或酒吧聚會。 這就像零售貨架的個人關(guān)系版本。 男人和女人聚集在一起，目的是評估彼此的視覺外觀、肢體語言和其他微妙的線索，以最終找到完美的搭配。

▲2016年獲獎作品

當然，這是膚淺的今日網(wǎng)校，沒有人能夠僅憑外表就真正了解另一個人。 但與 21 歲女性通常尋找年齡和性格特征相似的人類似，購物者也在尋找能夠吸引她們的情感和個性的產(chǎn)品：

▲2016年獲獎作品

沒有針對性的產(chǎn)品最終對任何人來說都毫無意義。 如果消費者是剛成年的女性，使用天然的包裝材料和活潑的色彩會更受歡迎。 如果你的目標客戶是中年男性，一定要使用較大的字體，直接告知產(chǎn)品的優(yōu)點，這樣有利于產(chǎn)品的銷售。

產(chǎn)品外包裝是顧客了解產(chǎn)品最直接的方式之一，因此包裝設(shè)計的重要性不言而喻。