更新時間：2024-10-06 16:31:19作者：留學(xué)之路
研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營管理的科學(xué)。廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的信息，由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費者。
代表院校： BU, UFL, Syracuse，UIUC, Emerson, MSU等，其實advertising和marketing原本是兩個獨立的分支，但現(xiàn)在越來越難界定二者的區(qū)別。因此大家在挑選項目時也要注意看一下項目是偏創(chuàng)意營銷還是偏數(shù)據(jù)分析，從而挑選最適合自己的項目。
就業(yè)方向：在政府部門或私人企業(yè)從事消費者營銷、銷售、品牌經(jīng)理、廣告設(shè)計、廣告執(zhí)行、營銷咨詢等工作。
研究新聞事業(yè)和人類社會的關(guān)系，探索新聞事業(yè)的產(chǎn)生、發(fā)展的特殊規(guī)律和新聞工作的基本要求的一門科學(xué)。新聞記錄社會、傳播信息和反映時代，并通過報紙、電臺、廣播、電視臺等媒體途徑傳播信息。
代表院校：Columbia，NYU, NWU, BU, UTAustin,Georgetown等，每個項目會有不同側(cè)重，比如有的學(xué)校專門開設(shè)經(jīng)濟新聞，有的項目偏重紀錄片方向，申請者要仔細查看項目網(wǎng)站，選擇最適合自己的。
就業(yè)方向：大中小型報紙和新聞出版社，廣播、電視媒體，廣告、公關(guān)、出版等領(lǐng)域。
是一種傳播活動，管理職能。具體指某一組織為改善與社會公眾的關(guān)系，促進公眾對組織的認識，理解及支持，達到樹立良好組織形象、促進商品銷售目的等一系列公共活動。
代表院校：BU, NYU, USC,UFL, MSU等 ，PR包括企業(yè)、組織、人與人之間的交流和溝通，對申請者口語和寫作要求比較高，對于相關(guān)工作經(jīng)歷也有一定的要求，有的學(xué)校設(shè)置在繼續(xù)教育/在職學(xué)院。
就業(yè)方向：可以成為專業(yè)的公關(guān)人員，在企業(yè)、政府、社區(qū)、教育機構(gòu)、酒店、醫(yī)療福利機構(gòu)、文化交流組織等行業(yè)工作。
研究各類媒體的歷史，內(nèi)容和影響，尤其是大眾傳播媒體。這一類傳媒項目偏向理論研究和調(diào)研，多半也會開設(shè)PhD項目，項目期間會有大量的文獻閱讀和論文寫作，部分課程還會與哲學(xué)/心理學(xué)/政治/社會學(xué)有交集，適合希望潛心學(xué)術(shù)的同學(xué)。
代表院校：BU, NYU, PSU, UWMadison等。
就業(yè)方向：可從事攝影、編輯、數(shù)碼編輯、音效處理、互動游戲設(shè)計、光盤媒體制作、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計等工作。
是一種戰(zhàn)略方法，組織通過參與、服務(wù)和與消費者和其他成員溝通來推動績效。IMC將對消費者的定性理解與大規(guī)模分析相結(jié)合，以開發(fā)建立和維護強大品牌的溝通和內(nèi)容。IMC以廣告和直接媒體傳播為基礎(chǔ)，已成為企業(yè)在數(shù)字時代管理客戶體驗的首要方式。
代表院校：開設(shè)院校不多， NWU, Emerson， Florida State U，NYU。
就業(yè)方向：從事廣告、公關(guān)、數(shù)字媒體營銷、整合營銷傳播方面工作。
在組織內(nèi)以及之間，系統(tǒng)規(guī)劃，執(zhí)行，模擬，以及修正各類傳媒資源的學(xué)科。
代表院校：Emerson，F(xiàn)ordham，Kent State U，Syracuse，Temple，USC，CMU等，有點交叉學(xué)科的性質(zhì)，一些學(xué)校該項目可以在商學(xué)院選課，有的直接將該項目設(shè)置在商學(xué)院。
就業(yè)方向：可在政府和企事業(yè)單位宣傳企劃部門、專業(yè)媒體機構(gòu)、廣告公司、傳媒策劃公司、文化傳播公司、營銷策劃公司就業(yè)，從事圖片、視頻、文字等全媒體的策劃、制作、編輯、營銷工作。