更新時(shí)間：2024-10-06 16:26:06作者：留學(xué)之路
課程設(shè)置上，西北IMC分為不同的sequence。學(xué)生在第一個(gè)quarter結(jié)束后可以選擇1個(gè)或者多個(gè)sequence。
4個(gè)sequence分別為brand strategy, strategic communication, media, consumer insights and analytics。
另外第3個(gè)quarter為summer immersion quarter。
項(xiàng)目會(huì)根據(jù)學(xué)生的長(zhǎng)處以及個(gè)人偏好為學(xué)生分配合作公司展開(kāi)10周的實(shí)習(xí)(表現(xiàn)良好的學(xué)生是有留用機(jī)會(huì)的)。
9月底入學(xué)的第一個(gè)quarter會(huì)上完四門必修課: consumer insight, marketing strategy, marketing research, financial accounting。
第二個(gè)quarter大家除了另第五節(jié)必修課strategic process以外，會(huì)選擇自己感興趣的一個(gè)或者多個(gè)sequence。
Brand Strategy會(huì)側(cè)重品牌管理以及制定品牌策略。Elective包括brand Management、shopper marketing等。
Strategic Communication偏PR，注重對(duì)學(xué)生公關(guān)理論以及實(shí)踐的培養(yǎng)。熱門elective包括Marketing Public Relations和Crisis Communications。
Media注重新媒體以及各種不同平臺(tái)的整合應(yīng)用。Elective“Media Foundation”會(huì)側(cè)重一些media的理論并通過(guò)team project的形式加強(qiáng)理解。
“Media Marketplace”則是由一個(gè)project貫穿整節(jié)課，通過(guò)為公司制定多平臺(tái)的media方案讓學(xué)生切身體會(huì)IMC的精髓。
而 consumer insights and analytics側(cè)重?cái)?shù)據(jù)，通過(guò)R、SQL等語(yǔ)言用數(shù)據(jù)支持市場(chǎng)分析。熱門elective包括Marketing Model、Digital Analytics、Machine Learning等等。
由于program的人數(shù)本身不多，第一學(xué)期的必修課是全Program一起上。但會(huì)配有每周discussion，人數(shù)在20-30左右。之后每學(xué)期的課人數(shù)會(huì)在15-25人之間。