更新時(shí)間：2024-10-06 15:53:54作者：留學(xué)之路
大眾傳媒作為文化產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，地位日顯重要。一般說來，大眾傳播專業(yè)開設(shè)于大學(xué)的新聞與大眾傳播科系或傳播學(xué)院之中。這個(gè)專業(yè)的學(xué)生專門學(xué)習(xí)如何利用大眾媒體傳播文字、聽覺和視覺信息的方法與技術(shù)，也包括廣告，公共關(guān)系，影視制作的方法與技術(shù)。近年來，又出現(xiàn)了有線電視、衛(wèi)星電視、電腦萬維網(wǎng)等新的傳播手段，這個(gè)專業(yè)的涵蓋也隨之?dāng)U展。如今，美國有新聞與大眾傳播專業(yè)的學(xué)院與大學(xué)已有四百五十余家。
傳媒專業(yè)大概可以細(xì)分為五大類：
1. 傳播學(xué)
2. 新聞學(xué)
3. 廣告學(xué)
4. 公關(guān)、媒體管理、戰(zhàn)略傳播、整合營銷傳播
5. 新媒體
由于分支比較多，所以目前沒有一個(gè)關(guān)于籠統(tǒng)的傳媒專業(yè)的權(quán)威排名。
傳播學(xué)的核心課程有：傳播學(xué)理論和研究(CommunicationStudies), 修辭學(xué)(RhetoricalStudies), 觀眾分析(AudienceAnalysis)，組織研究學(xué)(Organizational Communication)，一般大部分學(xué)校還會(huì)開設(shè)研究方法(Research)，這門課主要是學(xué)社會(huì)學(xué)科研究方法和數(shù)據(jù)分析軟件，如SPSS。 美國top100的學(xué)校中開設(shè)傳播學(xué)master課程的，主要有哥倫比亞大學(xué)、加州大學(xué)伯克利分校、南加大、西北大學(xué)、華盛頓大學(xué)等等。Communication相對于傳媒的另外一個(gè)分支申請要求會(huì)比較低。哥大的MS in CommunicationsPractice 托福要求100或者雅思7.0，需要GRE和面試。哥大還有一個(gè)較容易錄取的傳媒專業(yè)叫MA/EdM in Communication and Education,設(shè)在Teachers College下面，IBT100或者雅思7.0，GRE不需要，Writing Sample 也不需要。這對于想去名校而自身?xiàng)l件一般的學(xué)生來說不失為一個(gè)好的選擇。USC的Annenberg 傳媒學(xué)院，分為School of Communication和School of Journalism。開設(shè)的關(guān)于傳播學(xué)的項(xiàng)目有Master ofCommunication Management，Master of Communication Informatics, MA inGlobal Communication。Master of Communication Management 是一個(gè)兩年的項(xiàng)目，語言要求卡得比較緊，要110，差得不是很遠(yuǎn)的會(huì)被要求參加一個(gè)語言班，GRE和GMAT要求較寬松，有面試，還要交writing sample。
2、新聞學(xué)(journalism): 偏實(shí)踐。新聞學(xué)一般可以分為Print, Online, Broadcast三個(gè)類別，Print是傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志，Broadcast是電視新聞和無線電廣播，Online方向的其實(shí)就是網(wǎng)絡(luò)媒體，New Media(新媒體)，這個(gè)方向其實(shí)和上述分支有交叉，主要是指通過數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、無線通信等，以電視、電腦、手機(jī)為終端，向受眾提供交互的信息。美國Top的新聞學(xué)院有：Columbia University, University of Missouri-Columbia,，Northwestern University, University of California-Berkeley， Universityof Southern California等。
新聞學(xué)的核心課程主要focus在四方面，Video，Digital，Audio，Text，都是非常實(shí)踐的。所以新聞專業(yè)的學(xué)生大部分的時(shí)間不是在外面跑新聞，寫report，就是在剪片室里面剪輯制作音頻視頻。很多新聞學(xué)院也會(huì)提供專門是體育播報(bào)，藝術(shù)類或者財(cái)經(jīng)類播報(bào)的課程。比如南加大的Journalism專業(yè)在體育方面是做得十分出色的。隨著新媒體的普及，一些新聞學(xué)院也提供coding和programming的課程供學(xué)生選擇。
提到新聞學(xué)就不得不提哥大。普利策新聞獎(jiǎng)，美國新聞界的一項(xiàng)最高榮譽(yù)獎(jiǎng)就是在哥大頒發(fā)的，而哥大新聞學(xué)院也是根據(jù)普利策的遺囑開設(shè)，所以哥大是很多學(xué)新聞專業(yè)學(xué)生的圣殿。不同的學(xué)校開設(shè)的項(xiàng)目不一樣。如哥大的Journalism下面分為M.Sin Journalism 和M.Ain Journalism。兩個(gè)項(xiàng)目最大的區(qū)別在于是否需要工作經(jīng)驗(yàn)。M.Atrack的需要3-15年的工作經(jīng)驗(yàn)，而M.S這個(gè)track是不用的，由此可見，M.A會(huì)更實(shí)踐，課程更intensive一點(diǎn)，而M.S更基礎(chǔ)一點(diǎn)。關(guān)于其他的硬性要求，兩個(gè)項(xiàng)目都要求IBT114/IELTS8.0，不要求GRE,需要Writingsample，除此之外，學(xué)生會(huì)被要求參加學(xué)校寫作內(nèi)測。南加州大學(xué)的新聞專業(yè)語言也卡在110，并且非?？粗乇究频谋尘?，偏愛GPA高的學(xué)生。除了這一些綜合性大牛學(xué)校，EmersonCollege 也非常受美國本地人的推崇，這所院校是私立專業(yè)學(xué)院，所以沒有綜合排名，但是數(shù)得上是美國傳媒名校。它的Journalism錄取要求為IBT90或者雅思7.0，不需要GRE，有面試。
我們比較哥大的傳播學(xué)和新聞學(xué)兩個(gè)項(xiàng)目會(huì)發(fā)現(xiàn)，新聞學(xué)難度大得多，因?yàn)檫@個(gè)專業(yè)是真操實(shí)練的，沒有什么水課。對于中國學(xué)生來說，語言和文化是兩個(gè)非常大的挑戰(zhàn),和英語作為母語的外國學(xué)生是毫無優(yōu)勢的,這也是為什么名校的Journalism專業(yè)里面國際生的比例非常低。這種尷尬的境況在學(xué)生找工作時(shí)就表現(xiàn)得越加明顯，新聞專業(yè)的學(xué)生在美國就業(yè)比較困難，所以選擇回國的居多。
3、廣告學(xué)(advertising):廣告學(xué)主要是一種試聽類的營銷手段，通過傳遞某種信息來達(dá)到銷售產(chǎn)品，服務(wù)和思想的最終目的。不像是傳播學(xué)或者是新聞學(xué)，美國開設(shè)新聞專業(yè)的院校不是很多。一般的廣告學(xué)都開設(shè)在傳媒學(xué)院下面，如波士頓大學(xué)，伊利諾伊香檳分校，雪城大學(xué)，而SouthernMethodist的advertising專業(yè)開設(shè)在藝術(shù)學(xué)院下面，Universityof Texas--Austin開設(shè)在專門的廣告公關(guān)學(xué)院下面。設(shè)置在傳媒學(xué)院下面的廣告專業(yè)申請的時(shí)候是不用作品集的，拿的學(xué)位是M.A，而藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院下面的一般要求作品集，拿的是M.F.A(Masterof Fine Arts)學(xué)位。
Advertising的核心課程主要有廣告學(xué)理論，研究方法(qualitativeresearch)，還有一些writing的課程。有一些學(xué)校像BostonUniversity會(huì)要求學(xué)生有兩個(gè)semester的實(shí)習(xí)，還有一些會(huì)提供市場營銷理論，傳播學(xué)這些課程。
至于申請條件，波士頓大學(xué)的M.S.Advertising 要求IBT100或者雅思7.0，需要GRE但是成績不做硬性規(guī)定，對于國際生，學(xué)校要求錄制1-3分鐘的小視頻，回答曾經(jīng)遇到的challenge或者是你原創(chuàng)的一個(gè)idea。除此之外，國際生有可能會(huì)被抽中做一個(gè)Skype面試。UIUC的錄取條件，明確規(guī)定IBT104，接受GRE或者GMAT，沒有面試。此外，UT-Austin是美國唯一一個(gè)提供廣告學(xué)博士的學(xué)
4、公共關(guān)系學(xué)(Public Relation)、戰(zhàn)略傳播(strategic communication)、整合營銷傳播(Integrated marketing communication)：之所以把這三個(gè)放在一起呢，是因?yàn)檫@三個(gè)專業(yè)都是服務(wù)于企業(yè)的，偏strategy和marketing的。波士頓大學(xué)，邁阿密大學(xué)和雪城大學(xué)的PR專業(yè)都設(shè)在communication學(xué)院下面，作為傳播學(xué)的一個(gè)分支，而南加大的PR專業(yè)則設(shè)在Journalism專業(yè)下面。
PR的核心課程都會(huì)涉及communicationtheory以及writing，可見這個(gè)專業(yè)對于溝通和寫作能力是有一定要求的。南加大的M.A.in Strategic Public Relations 要求有GRE和語言要求，雖沒有明確的規(guī)定，但是從2016屆學(xué)生的profile來看，波士頓大學(xué)的M.S.inPublic Relation 也是需要GRE/IBT100/IELTS7.0，特別要注意的是學(xué)生需要錄制一個(gè)3分鐘的video，可能被抽到Skype面試。波士頓大學(xué)的幾乎所有傳媒專業(yè)都是需要錄制視頻的，所以這一點(diǎn)大家要注意。
很多人可能對Integrated Marketing Communication 比較陌生，這是西北大學(xué)教授提出的一個(gè)概念，指企業(yè)要利用一元化的策略，通過廣告，公關(guān)，新聞媒體，促銷等一切營銷傳播手段把信息傳達(dá)給audience。這是一個(gè)比較綜合的，偏商科的專業(yè)。西北大學(xué)的IMC是屬于全美最頂尖的，但是申請難度也可見一斑。要求GRE 或者GMAT，但是如果滿足了以下條件：目前是西北大學(xué)的學(xué)生或擁有西北大學(xué)的學(xué)位;擁有五年這個(gè)領(lǐng)域的全職經(jīng)驗(yàn);參加南洋科技大學(xué)和西北大學(xué)的聯(lián)合項(xiàng)目;參加北大和西北大學(xué)的聯(lián)合項(xiàng)目;參加香港城市大學(xué)和西北大學(xué)的聯(lián)合項(xiàng)目并且GPA在3.5以上，可以waive掉GRE或者GMAT。雖然南加大和西北大學(xué)對于語言和GRE都沒有特殊的要求，注重面試，但是從往屆學(xué)生來看，錄取的都是學(xué)霸級(jí)人物，軟硬實(shí)力兼具，或者是某一方面特別突出，如有很吸引眼球的實(shí)習(xí)或者工作經(jīng)歷。
三、美國研究生傳媒專業(yè)就業(yè)前景
傳媒行業(yè)是當(dāng)今世界增長最快的行業(yè)。報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、多媒體行業(yè)、廣播電臺(tái)、政府公關(guān)部門新聞發(fā)言人，影視制作公司都對傳媒專業(yè)畢業(yè)生有很大的需求量。國際性的一些大型賽事紛紛在中國舉行，中國對具有國際背景的傳媒人才的渴求更甚于以往。擁有"海歸"背景的傳媒類優(yōu)秀人才的待遇水漲船高，甚至達(dá)到了年薪數(shù)十萬元以上的水平，成為"金領(lǐng)"階層。
傳媒的就業(yè)前景廣闊，涵蓋行業(yè)包括出版，印刷，教育，政府，酒店，廣告，公關(guān)，娛樂(電影，電視，電臺(tái)，音樂)，新聞，藝術(shù)，服裝以及大型企業(yè)的市場推廣部門等。涵蓋的職能包括：市場咨詢，活動(dòng)與廣告策劃，平面設(shè)計(jì)與制作，公關(guān)宣傳，企業(yè)形象包裝，品牌推廣，營銷等等。