更新時間：2024-10-06 15:52:28作者：留學之路
大眾傳媒作為文化產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，地位日顯重要。一般說來，大眾傳播專業(yè)開設于大學的新聞與大眾傳播科系或傳播學院之中。這個專業(yè)的學生專門學習如何利用大眾媒體傳播文字、聽覺和視覺信息的方法與技術，也包括廣告，公共關系，影視制作的方法與技術。近年來，又出現(xiàn)了有線電視、衛(wèi)星電視、電腦萬維網(wǎng)等新的傳播手段，這個專業(yè)的涵蓋也隨之擴展。如今，美國有新聞與大眾傳播專業(yè)的學院與大學已有四百五十余家。
傳媒專業(yè)大概可以細分為五大類：
傳播學(communication)
新聞學(journalism)
廣告學(advertising)
公關(Public Relation)
媒體管理(communicationmanagement)
戰(zhàn)略傳播(Strategic Communication)
整合營銷傳播(Integrated Marketing Communication)
新媒體(New Media)。
由于分支比較多，所以目前沒有一個關于籠統(tǒng)的傳媒專業(yè)的權威排名。下面我們來看看不同分支方向，在不同的學校開設的項目有什么區(qū)別。
比如：西北大學的傳播學院下面就設有：Communication，Communication Sciences and Disorder PhD, Communication Studies PhD。其中兩個學位都是PhD，哥大和南加大也開設有傳播學博士，可見這個專業(yè)是比較偏學術的，不是特別受中國學生的青睞。
新聞學(journalism):
偏實踐。新聞學一般可以分為Print, Online, Broadcast三個類別，Print是傳統(tǒng)的報紙雜志，Broadcast是電視新聞和無線電廣播，Online方向的其實就是網(wǎng)絡媒體，New Media(新媒體)。
這個方向其實和上述分支有交叉，主要是指通過數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術、無線通信等，以電視、電腦、手機為終端，向受眾提供交互的信息。
美國Top的新聞學院有：
Columbia University-哥倫比亞大學
University of Missouri-Columbia-密蘇里大學哥倫比亞分校
Northwestern University-西北大學
University of California-Berkeley-加州伯克利分校
University of SouthernCalifornia-南加大
廣告學主要是一種試聽類的營銷手段，通過傳遞某種信息來達到銷售產(chǎn)品，服務和思想的最終目的。
不像是傳播學或者是新聞學，美國開設新聞專業(yè)的院校不是很多。
一般的廣告學都開設在傳媒學院下面，比如：
Boston University-波士頓大學
University of Illinois at Urbana-Champaign-伊利諾伊香檳分校
Syracuse University-雪城大學
而SouthernMethodist-南衛(wèi)理公會大學的advertising專業(yè)開設在藝術學院下面，Universityof Texas-Austin-德克薩斯奧斯汀分校開設在專門的廣告公關學院下面。
設置在傳媒學院下面的廣告專業(yè)申請的時候是不用作品集的，拿的學位是M.A，而藝術設計學院下面的一般要求作品集，拿的是M.F.A(Masterof Fine Arts)學位。
之所以把這三個放在一起呢，是因為這三個專業(yè)都是服務于企業(yè)的，偏strategy和marketing的。
Boston University-波士頓大學，University of Miami-邁阿密大學和Syracuse University-雪城大學的PR專業(yè)都設在communication學院下面，作為傳播學的一個分支，而南加大的PR專業(yè)則設在Journalism專業(yè)下面。
PR的核心課程都會涉及communication theory以及writing，可見這個專業(yè)對于溝通和寫作能力是有一定要求的。
很多人可能對整合營銷比較陌生，這是西北大學教授提出的一個概念，指企業(yè)要利用一元化的策略，通過廣告，公關，新聞媒體，促銷等一切營銷傳播手段把信息傳達給audience。
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