更新時間：2024-10-06 15:51:36作者：留學之路
品牌管理、競爭優(yōu)勢、數(shù)據(jù)分析和分析、定價和促銷、渠道管理、統(tǒng)計學習、數(shù)字營銷、不確定性、動機和消費者身份特征、判斷和決策、市場交易中的信任和欺騙、神經(jīng)營銷
美國西北大學營銷博士提供兩種不同的營銷學者培訓課程：消費者行為(有時稱為“CB”)課程和定量營銷(有時稱為“Quant”)課程。這兩個方向都側重于了解營銷活動對消費者和公司的影響。但是，它們在用于分析數(shù)據(jù)的理論和方法方面有所不同。
(美國西北大學營銷博士課程排班表)
1)消費者行為課程(CB)
消費者行為研究人員傾向于關注消費者決策過程的心理方面，并分析通過實驗室研究和現(xiàn)場實驗收集的數(shù)據(jù)。
這里特別強調(diào)理論的基本組成部分，以及如何通過有原則的系統(tǒng)方法最好地推進科學知識。學生不僅學習現(xiàn)存的理論，而且在設計和完善尖端概念工具方面進行了廣泛的工作。學生還可以在推動理論和實踐的研究理念的識別、發(fā)展和實施方面獲得豐富的經(jīng)驗。
課程規(guī)劃：
營銷消費者行為博士生每季度(秋季、冬季和春季)總共學習18門課程或三門課程，其中包括每年在市場營銷領域提供的四門博士課程。這種對課程作業(yè)的嚴格承諾使學生有機會建立他們在關鍵社會科學方法和理論方面的專業(yè)知識，并允許學生利用營銷以外的許多優(yōu)秀的西北博士課程(例如心理學、組織行為學和社會學)提供的指導。 )。
2)定量營銷課程(Quant)
定量營銷研究人員經(jīng)常借鑒相關社會科學(例如經(jīng)濟學、心理學、社會學)的行為理論，使用來自觀察和檔案來源以及現(xiàn)場實驗的數(shù)據(jù)，并使用先進的統(tǒng)計和計量經(jīng)濟學技術分析數(shù)據(jù)。
所以未來所讀課程的也從經(jīng)濟學和統(tǒng)計學的嚴謹基礎開始，學生將學習如何識別、發(fā)展和實施推進理論和實踐的研究理念。目標是使博士生成為成功和獨立的定量研究人員。
課程規(guī)劃：在前兩年，美國西北營銷定量博士生學習市場營銷、經(jīng)濟學和統(tǒng)計學的混合課程。除了五門營銷定量博士課程外，學生還通過微觀經(jīng)濟學和計量經(jīng)濟學序列接受嚴格的理論和實證培訓。選修課程允許學生發(fā)展專業(yè)技能，以推進他們的特定研究興趣。