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在早已過去的2022，一款主打“真實(shí)社交”的應(yīng)用在日本年青人的社交圈子里流行了上去，KeepReal的時(shí)尚也在社交平臺(tái)間隱約流動(dòng)。這么，這款應(yīng)用為何可以讓日本年青人們紛紛使用？本文作者便發(fā)表了他的想法，一上去看一下。

2022年早已過去，博主Moore總結(jié)了這一年登頂過日本iOS下載總榜的App，共有37款A(yù)pp曾登頂iOS美區(qū)免費(fèi)榜。

今年的霸榜王掉落到了第二位，一款與眾不同的社交應(yīng)用以黑馬姿態(tài)一路逆襲，在全年22%的日子里登頂AppStore，于是很快、等主流應(yīng)用也紛紛對(duì)進(jìn)行了「致敬」。

這款應(yīng)用究竟憑哪些成為日本年青人的新寵？

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在三天的某個(gè)隨機(jī)時(shí)刻，你和同學(xué)們同時(shí)收到通知，在2分鐘的時(shí)間內(nèi)，大家使用前后攝像頭拍攝當(dāng)下，沒有濾鏡也不做任何編輯，直接共享當(dāng)日彼此的真實(shí)頓時(shí)。

這是美國社交媒體應(yīng)用主打的「社死」玩法。

其實(shí)，在她們的角度，這一玩法猶如應(yīng)用的名子一樣坦率，也意味著你有真正的同學(xué)。

但雙攝像頭的看法并非原創(chuàng)。早在2013年，曇花一現(xiàn)的iOS照相應(yīng)用就支持這一功能。

2022年類似的真實(shí)社交也在主流平臺(tái)普及，想讓越來越多人KeepReal。

一、真實(shí)社交，、都在「抄」

各家平臺(tái)的「社死」玩法，都有些的影子，但多多少少也摻入了自己的特色。

最新跟上時(shí)尚的是。

9月15日，宣布，將在未來幾周測試一項(xiàng)名為Now的功能，在收到每日提示后，用戶可以使用前后攝像頭拍攝靜態(tài)相片或10秒視頻，記錄此時(shí)此刻正在做的事情，而且分享給互相關(guān)注的同學(xué)。

短視頻自然是不能舍棄的內(nèi)容方式，對(duì)于，這是視頻創(chuàng)作工具的一次擴(kuò)充。

8月29日，在單反工具欄中加入「雙攝像頭」圖標(biāo)，它有垂直、水平、畫中畫和摳圖四種布局，能夠使用創(chuàng)意工具添加音樂、貼紙、鏡頭等，前者正是的特色所在。

比起，的「雙攝像頭」并不會(huì)發(fā)送每日照相提醒，但多了編輯工具。其實(shí)這是由于，它本就「閱后即焚」，有較強(qiáng)的當(dāng)下感，要做的是如何更好地記錄當(dāng)下。「雙攝像頭」的創(chuàng)新之處便是，同時(shí)捕捉多個(gè)視角。

更早一步動(dòng)了模仿的心思。

8月23日，被爆出正在公測「IG」功能，意為輕率。

圖片來自：@

命名和相仿，內(nèi)核更是如出一轍。根據(jù)爆料人@的說法，使用這項(xiàng)功能的用戶，將在每晚的隨機(jī)時(shí)間，收到一條照相通知。

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收到通知后，單反同時(shí)打開后置和前置攝像頭美國社交網(wǎng)站，用戶有2分鐘的時(shí)間拍攝相片，之后將內(nèi)容分享在快拍（）中。頭像周圍有一圈顯眼藍(lán)邊，和其他快拍區(qū)分開來。

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假如想看別人的，先要?jiǎng)?chuàng)建自己的，雖然信任是互相的。這點(diǎn)亦和雷同，在上傳自己的相片之前，你也難以滾動(dòng)瀏覽其他人的每日相片。

Meta發(fā)言人在一份申明中否認(rèn)，該功能是「內(nèi)部原型」而非「外部測試」，但拒絕提供更多細(xì)節(jié)。起碼可以說明，的確在考慮復(fù)制這一功能。

事實(shí)上，早在7月，早已推出雙攝像頭錄制模式「Dual」，只是還沒有搭配其他體驗(yàn)。

但據(jù)一位前產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，「Dual」實(shí)際上早已開發(fā)了好幾年。它掐準(zhǔn)在風(fēng)頭正盛的時(shí)侯發(fā)布，其實(shí)是看時(shí)機(jī)正合適。

每晚在乎想不到的時(shí)侯被要求照相，又難以編輯和建立圖象，這是相信的「隨機(jī)性將形成真實(shí)性」。

當(dāng)將自己定位為「反」，也走上了和過去不同的方向，主動(dòng)顯得不這么奢華，不這么。

二、真實(shí)或是幻覺，但分享日常是趨勢

開頭提及的玩法，還有3個(gè)有趣的細(xì)節(jié)：

假如照相超過了2分鐘，相片會(huì)被標(biāo)記為「遲到」；元數(shù)據(jù)會(huì)顯示，在發(fā)布最終版之前，相片被翻拍了多少次；一旦新的三天發(fā)出新的照相提醒，此前的相片便會(huì)消失。

所以，一邊是規(guī)則限制帶來的急迫感，一邊又是聚焦平靜日常的松馳感。

與其說是相片，不如說是與同學(xué)分享東西的日常典禮。同學(xué)今天具體吃了哪些其實(shí)并不重要，但與她們分享三天中的某個(gè)時(shí)刻很有趣，「記得保持聯(lián)系」很重要。

但《紐約客》認(rèn)為，也并非完全真實(shí)，當(dāng)照相提醒抵達(dá)，我們會(huì)下意識(shí)作出改變，讓自己看上去盡量不這么難堪，例如從躺下弄成坐著。

而的營銷言辭，又隱含了對(duì)等傳統(tǒng)社交平臺(tái)的批評(píng)，雖然前者鼓勵(lì)不誠實(shí)與不真實(shí)，讓我們的社交質(zhì)量和心理健康增加了。

雖然不論在那個(gè)社交平臺(tái)，我們總會(huì)情不自神殿表表演一個(gè)更好的自己，這是人性所致，無可厚非。刻意地追求真實(shí)，反倒是一場幻覺。

不過，的火熱足以說明，在線社交的方法改變了。

2020年面世，卻在2022年火熱。最開始它被學(xué)院生關(guān)注，去年早些時(shí)侯，年青人開始在上大量討論這款應(yīng)用，許多關(guān)于的內(nèi)容獲得了50萬以上的點(diǎn)贊，而后這股熱情又延續(xù)到了，有不少出圈梗圖。

現(xiàn)在，早已成為Z世代最喜歡的應(yīng)用程序之一，在去年8月成為新加坡AppStore排行第一的非游戲應(yīng)用，蟬聯(lián)亞軍數(shù)周。

沒有哪些不會(huì)改變，只有改變一再地發(fā)生。

負(fù)責(zé)人Adam在專訪中指出，讓人們與家人同學(xué)聯(lián)系這件事，對(duì)于她們來說，和五年前、五年前或八年前一樣重要。而且，隨著交流形式發(fā)生變化，平臺(tái)滿足這些需求的方法也急劇改變。

例如，剛推出時(shí)，沒有快拍（）也沒有私信（DM）。如今，交流早已轉(zhuǎn)移到快拍、私聊和群聊。三天內(nèi)分享到快拍中的相片和視頻，比分享到動(dòng)態(tài)（Feed）的要多。

同樣，現(xiàn)在面對(duì)受Z世代偏愛的，感到危機(jī)的必須緊跟其后。扎克伯格曾表示，將采取更多舉措博得18至29歲之間的年青成人用戶，雖然以犧牲年長用戶為代價(jià)。

有趣的是，當(dāng)初公開申明，它不會(huì)讓用戶出名，假如想成為一個(gè)有影響力的人，可以留在和。

而對(duì)的效仿，確實(shí)可能將更多用戶留在自己那邊。

正如爆料人@所說：

「目前使用和的人，肯定會(huì)發(fā)覺在一個(gè)平臺(tái)上玩得更便捷，就算是這些如今批評(píng)這個(gè)功能的人，最終也會(huì)使用它。」

三、回不到

近來的「創(chuàng)新」動(dòng)作頻頻。

前段時(shí)間，由于「化」，被頂流網(wǎng)紅卡戴珊姊妹公開要求「讓再度成為」。他們覺得，它應(yīng)當(dāng)專注于同事之間的相片共享。

意識(shí)到反對(duì)者眾，不得不暫停公測類似的全屏顯示，并降低動(dòng)態(tài)（Feed）中的算法推薦內(nèi)容。但負(fù)責(zé)人明晰表示，「撤退并不是永久性的」。

與此同時(shí)，對(duì)短視頻的決心沒有改變。由于她們留心到，當(dāng)網(wǎng)路顯得更快，當(dāng)數(shù)據(jù)顯得更實(shí)惠，人們?cè)絹碓蕉嗟剞D(zhuǎn)向視頻，「我們只是一遍又一遍地看見這一點(diǎn)」。

但是，WSJ日前報(bào)導(dǎo)，在模仿方面失利，「大多數(shù)Reels用戶根本沒有參與度」。

Reels是的短視頻功能，它容許錄制短視頻并添加音樂、濾鏡和其他療效，給人的覺得是「的復(fù)制品」，只是它存在于內(nèi)部，并非獨(dú)立的app。

從數(shù)據(jù)上看，用戶每天花費(fèi)不到1760萬小時(shí)觀看Reels，而用戶付出的時(shí)間是1.978億小時(shí)，前者比后者多出10倍。

覺得主要誘因是，缺乏使用Reels的內(nèi)容創(chuàng)作者和影響者。三分之一的Reels是在其他網(wǎng)站創(chuàng)建的，其中好多出自，搬運(yùn)到還帶著水印。

回到卡戴珊姊妹的呼聲，再度成為，那哪些又是真實(shí)的？

在他們看來，真正的主要關(guān)于相片和同學(xué)，而虛假的由算法推薦和視頻組成。其實(shí)更實(shí)際的是，從后者轉(zhuǎn)變到前者，還將影響到創(chuàng)作者的創(chuàng)作模式和產(chǎn)值。

現(xiàn)在，又可能向看齊。

之前也有不少「模仿」經(jīng)歷。2016年，效仿，推出發(fā)布24小時(shí)后消失的；2020年8月，緊隨，上線短視頻功能Reels。

對(duì)此，評(píng)價(jià)道：

及其母公司Meta，在與和等新玩家的所有競爭中都戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。但是，與其突破界限并嘗試新事物，它看上去只是想將應(yīng)用程序弄成其他東西。

甚至由于模仿深陷了略為矛盾的情況。

一方面，引入風(fēng)格的算法，用戶首頁越來越多地出現(xiàn)未關(guān)注人的短視頻，而非關(guān)注人的靜態(tài)圖片，我們?cè)谛畔⒘骼锉蛔⒁饬?jīng)濟(jì)辱罵。

另一方面，試水更真實(shí)的社交模式，像一樣維護(hù)現(xiàn)實(shí)世界的友誼，在支離破碎的社交網(wǎng)路里，提供一次短暫的在線共享。

雖然，和并非完全的對(duì)立。假如說是小而美，更像大而全，后者是個(gè)人化的、聚焦的，前者是普遍的、分散的。

固然，世界頃刻萬變，也需乘勢而為。易用性、豐富的濾鏡、整潔的網(wǎng)格布局，是最早打造的形象。這些讓回到的呼聲美國社交網(wǎng)站，如同對(duì)的欣賞一樣，未必不是出自懷舊之情。