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《來自星星的你》非常受歡迎貝語網校，其熱度有多高呢？大數據為我們提供了明確的參考。百度營銷研究院最近發布的信息表明，在百度平臺上，《來自星星的你》每日搜索頁面瀏覽量超過六千五百萬，是《繼承者們》的兩倍還多。另外，《繼承者們》開播與《來自星星的你》相距僅兩個月。

聽聞那些狂熱粉絲的議論，并非大眾喜新厭舊，而是像都教授這類角色確實容易成為女性觀眾的“精神寄托”，他年輕俊朗，四百年保持童子之身，財富極其豐厚，學識淵博來自星星你，經歷非凡卻在情感上簡單執著。他融合了眾多理想特質于一身，堪稱女性觀眾幻想的極致。

據了解，金秀賢目前廣告報酬大約在六至七億范圍內，等電視劇結束，他的價格可能漲到八億韓元，屆時將坐穩廣告界頭把交椅，李敏鎬則相形見絀。

但是，本人并非追星族，只是因為害怕在微信和微博上被朋友問起而不看《星星》的話顯得不合群，最終還是把這部劇看完了。通常來說，看《星星》的觀眾可以分為三類，第一類，是真心投入劇情，根本停不下來；第二類，是去湊熱鬧順便發表評論；第三類，是帶著特定目的去看，一邊看節目一邊構思宣傳方案。不過，如何利用《星星》進行宣傳，確實有不少技巧，大家心知肚明。

網上有人分享一些企業利用熱點做宣傳的實例，說《星星》品牌的炸雞和啤酒讓畜牧業受益匪淺。但深入分析相關資料可知，只要策略得當，實際成效或許能更顯著。

如何才能找到正確途徑？營銷領域里最讓人費解的是來自星星你，數量龐大且喜好各異的粉絲群體，每個人對偶像的看法都不盡相同，粉絲們更是如此。幸運的是，觀眾們在觀看劇集時傾向于在網絡上搜索和討論自己喜歡的角色，只需在搜索引擎里輸入名字，幾乎就能找到千頌伊所穿過的每一件衣物、佩戴的飾品以及使用過的護膚品。這種搜索行為以及零散信息的匯集，能夠真實地揭示出消費者對特定品牌的理解方式。

因此，這種技術就是海量數據。將一萬個粉絲中的哈姆雷特式行為進行疊加、篩選，能夠提取出最關鍵、最有用的這部分內容。百度非常巧妙，在《星辰》最終章播出后，發布了一張數據可視化圖表，其中部分內容恐怕會讓許多企業感到驚訝。

第一個數據，韓國明星＋歐美奢侈品＝中國國民熱

韓國熱門劇集與歐美高端品牌的結合，在中國市場引發了顯著的品牌效應，這種效應在百度搜索中日益凸顯。最明顯的表現是，劇中女主角千頌伊所佩戴和使用的產品，在百度上都吸引了大量網友的關注和搜索。在眾多國際品牌中，Chloe、Gucci位列搜索排名的前三位，而編織袋式大衣的日搜索量更是比節目開播前增長了近七十倍。

這個數據對于積極拓展中國市場的西方高級品牌來說，非常有利。年輕消費者群體，特別是國內的新興購買者，主要活躍于網絡平臺，尤其是搜尋信息的應用場合。搜尋行為成為購買流程的起始步驟，品牌在網絡空間的數字資源直接影響購買者的決策過程：人們先產生關注，然后查找品牌產品，參與交流討論，最終決定購買。

當前，品牌數字資產仍屬新興事物，國內乃至全球廣告營銷領域，僅有百度與華通明略創建了“品牌數字資產榜”這一概念和實施方案，其實質是一種分析手段，能夠將品牌網絡信息及用戶行為的大數據轉化為可度量、可管理的資源，依據信息積累量、正面評價程度、相互關聯性等多維度，對品牌在網絡中吸引消費者的影響力進行整體性衡量。

第二個數據， “炸雞和啤酒”的商機，地域分布差別明顯。

傳聞中，千頌伊使家禽行業得以復興，同時，許多人為炸雞而遭受情感挫折甚至危及生命。然而，通過百度數據能夠更清晰地揭示，“炸雞與啤酒”這一搜索詞的地理分布情況：江蘇省位居首位，北京市位列第二，浙江省排第三，其后依次是上海市和廣東省。

江蘇此次的表現令人頗感意外，但細究起來確有緣由可循，恰逢天空中“炸雞與啤酒”風靡之際，也是華夏大地迎來農歷新年首場全國性降雪的時刻，江蘇正是在那時迎來了第一場雪，下雪時享用炸雞和啤酒頗為契合。不過，筆者考察了肯德基和麥當勞在新年期間的推廣舉措，然而，幾乎未引起任何關注或回應，不清楚當看到這些信息時，是否會因此產生觸動。

第三個數據，文藝女成為最大消費群體，中國大媽再成焦點。

精通都教授需要了解的目標受眾是誰，數量遠超一千人，追星星的愛好者眾多，僅愛奇藝和pps平臺在更新15集后，觀看次數就達到了五億。這五億觀眾中，他們的關注點在哪里，數據表明，在追星星和教授的群體里，女性文藝愛好者占到了一半以上。

這些并非最耀眼的現象，令人驚訝的是，將《繼承者》與《星星》的搜索用戶特征進行對照后發現，“大媽”類別的消費者占比幾乎達到15%！中國女性中這個年齡段的群體，竟然也能成為韓劇推廣的目標。針對不同類型的女性，需要采取差異化的溝通策略，比如對付性格直爽的女性要用直爽的方式，而要吸引文藝氣質的年輕女性，或者面向大媽群體，都必須使用各自專屬的溝通方式。我曾經向一位身邊學識淵博且年長女性請教，她回答說，這是實現了少女時的憧憬。

不過，這還是不夠具體，這些女人們到底是看中了什么？

根據相關資料，觀看星辰節目后，借助百度平臺檢索“護膚品”、“手提包”以及“衣裳”的頻率分別是六十點四、二十七點五、十二點一。特別是在護膚品類別里，唇膏的子類搜索最為活躍，其比例達到了八十八點。對韓妝的喜愛程度我并不覺得意外，但人們在百度上的查詢熱度令我十分意外，大量消費者在百度上對相關商品的查詢和交流，反復證明，購物選擇的過程首先從搜索開始，也就是，看劇——查找信息——參與討論——決定購買，這個過程中，尋找信息是在搜索引擎上進行的，而不是在淘寶或其他平臺上。但是令人遺憾，當檢索“星星 口紅”這一搜索詞時，未能發現多少對商家品牌和顧客交流有意義的反饋內容。

真讓人遺憾，真讓人惋惜，倘若能更早接觸這些信息，狀況或許會有所改變，如今大數據已非虛有其表，這一點值得所有營銷負責人重視。

《紙牌屋》能夠稱霸市場，主要得益于對數據的有效運用，而大星星的百度數據信息圖則展示了搜索與大數據的不同側面，特別是它如何為商家和品牌方提供價值：首先，品牌的數字資產可以轉化為影響力的衡量工具和參照標準；其次，搜索功能為顧客提供了追蹤品牌的便捷途徑，而顧客的搜索行為所產生的數據又能促進品牌的營銷活動。能夠為品牌宣傳提供輿論環境的資料支撐，可以針對品牌的相關推廣活動，提供顧客購買選擇過程的資料，以便精確鎖定目標群體。