更新時(shí)間：2022-07-29 16:04:46作者：佚名
資料圖
業(yè)內(nèi)人士指出，眼下紅紅火火的各類養(yǎng)生節(jié)目，有近八成實(shí)為“軟廣告”，根本沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)性內(nèi)容
這類節(jié)目之所以能大行其道的原因，一方面迎合了人們的養(yǎng)生心理需求，另一方面則是因?yàn)槔婵捎^
盡管今年廣電總局頻頻對(duì)養(yǎng)生節(jié)目亮劍，但目前來(lái)看作用有限。被叫停的節(jié)目重新包裝后復(fù)播的情況很常見(jiàn)
法治周末
每天晚上5時(shí)24分，56歲的劉慧(化名)都會(huì)準(zhǔn)時(shí)坐在電視機(jī)前收看北京衛(wèi)視的《養(yǎng)生堂》節(jié)目，面前還放著一本專門(mén)用來(lái)記錄養(yǎng)生知識(shí)的筆記本。
筆記本已經(jīng)用了幾十頁(yè)，視力有些退化的劉慧會(huì)用大大的字寫(xiě)下“飯后半小時(shí)不宜吃水果”等各類養(yǎng)生知識(shí)。
這個(gè)時(shí)長(zhǎng)57分鐘的節(jié)目，成了劉慧每天的功課。節(jié)目中學(xué)到的養(yǎng)生知識(shí)是劉慧在同年齡段朋友中交流的主要話題之一天天養(yǎng)生 深圳衛(wèi)視，一些知識(shí)的鏈接還被發(fā)到了微信朋友圈當(dāng)中。
安徽廣播電視臺(tái)的一位工作人員對(duì)記者表示，養(yǎng)生節(jié)目是劉慧這種年齡的中老年人獲取養(yǎng)生知識(shí)的主要來(lái)源，因而有些電視臺(tái)把養(yǎng)生節(jié)目當(dāng)成“收視率救星”。只要和養(yǎng)生沾邊的節(jié)目，哪怕在非黃金時(shí)間播出甚至重播，都會(huì)有無(wú)數(shù)老老少少的“粉絲”在電視機(jī)前虔誠(chéng)等候。
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰告訴法治周末記者，全國(guó)90%以上的電視臺(tái)都有中醫(yī)養(yǎng)生類節(jié)目，保守估計(jì)，每年這方面的收入超過(guò)30億元。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在各衛(wèi)視一周播放的109檔養(yǎng)生節(jié)目中，除去多家衛(wèi)視播出的相同節(jié)目如《名醫(yī)說(shuō)健康》《健康新天地》《現(xiàn)代保健》等之外，各衛(wèi)視共有55檔不同類型、不同主題的養(yǎng)生節(jié)目，如《健康就好》《楓葉正紅》《泡腳養(yǎng)生》《骨頭喝湯骨病消》《糖友養(yǎng)生》《苗醫(yī)健康匯》等，涉及范圍從基礎(chǔ)養(yǎng)生到腎病、骨科、心血管病、糖尿病等多種病癥的治療。
陳少峰告訴法治周末記者，這些養(yǎng)生節(jié)目當(dāng)中有很多是由節(jié)目制作公司制作的。目前電視臺(tái)和節(jié)目公司有兩種常用的合作方式，一種是承包商整體買(mǎi)斷某檔節(jié)目，支付給電視臺(tái)一筆費(fèi)用；一種是雙方合作按收益比例分成。許多節(jié)目公司制作的電視養(yǎng)生節(jié)目，表面上講授“健康知識(shí)”，背后念的卻是促銷產(chǎn)品的“生意經(jīng)”。
八成實(shí)為廣告
每天下午4時(shí)30分，河南衛(wèi)視播出《健康就好》節(jié)目。主講人王濤博士在節(jié)目中稱，糖尿病根本上是肝臟有問(wèn)題，可以通過(guò)攝取營(yíng)養(yǎng)素來(lái)調(diào)理治療。
記者查閱資料后發(fā)現(xiàn)，這檔節(jié)目自2012年11月開(kāi)播以來(lái)，已在江西、青海、吉林等多家衛(wèi)視播出過(guò)。
節(jié)目對(duì)主講人王濤博士的介紹中稱，王濤是營(yíng)養(yǎng)醫(yī)學(xué)的創(chuàng)始人，從醫(yī)20多年，是西醫(yī)本科、碩士，中西醫(yī)結(jié)合專業(yè)博士，后到日本東京大學(xué)進(jìn)行醫(yī)學(xué)研究?jī)赡辍ａt(yī)學(xué)專業(yè)知識(shí)功底深厚，在臨床各科、男性學(xué)、病理學(xué)和腫瘤學(xué)等多學(xué)科都有很深的造詣，對(duì)各種疾病的發(fā)生、發(fā)展和治療，對(duì)人體營(yíng)養(yǎng)與健康的關(guān)系都有深刻獨(dú)到的見(jiàn)解。
該節(jié)目中不時(shí)播出提示：報(bào)名可以接受王濤博士遠(yuǎn)程調(diào)理，欄目熱線“”。
記者發(fā)現(xiàn)，撥打該熱線后，電話接入“健康就好王博士吉林服務(wù)中心”。據(jù)該中心客服人員說(shuō)：“客戶接受營(yíng)養(yǎng)調(diào)理，先要加入會(huì)員，每年收360元的服務(wù)費(fèi)和調(diào)理方案費(fèi)；營(yíng)養(yǎng)素目前由服務(wù)中心統(tǒng)一訂購(gòu)，廠家直接發(fā)貨。”
一位不愿透露姓名的消費(fèi)者告訴法治周末記者，她看過(guò)河南衛(wèi)視的一檔養(yǎng)生節(jié)目后，撥打了節(jié)目中留下的“400”熱線電話，客服人員告知她需購(gòu)買(mǎi)兩個(gè)療程的藥品，大概五六千元。
“但我發(fā)現(xiàn)他們所有的疾病都是推薦用這種藥品，當(dāng)我詢問(wèn)能否治愈疾病時(shí)，客服就告訴我這是保健品，不能治愈疾病。如果效果不好，要求退款，他們就告訴我是療程沒(méi)有服夠，需要再購(gòu)買(mǎi)幾個(gè)療程。”該名消費(fèi)者說(shuō)。
記者發(fā)現(xiàn)，在多家衛(wèi)視播放的《楓葉正紅》《朝花夕拾》《苗醫(yī)健康匯》等養(yǎng)生節(jié)目中，前半段都有“專家”在講授諸如“米湯好比人參湯、梨子皮比梨子肉更有營(yíng)養(yǎng)、白蘿卜皮能治很多病還可以消毒殺菌”等養(yǎng)生偏方。
后半段則有一群在服用了“專家”推薦的諸如鐵皮楓斗、天山雪蓮、花粉等各式各樣的產(chǎn)品之后從久病纏身變得身體健康的老年人，開(kāi)始一個(gè)一個(gè)地感謝“專家”。節(jié)目期間還有無(wú)間隙在屏幕中滾動(dòng)的“熱線電話”，但打進(jìn)去基本都是某醫(yī)藥、某診所的電話。
據(jù)曾擔(dān)任深圳衛(wèi)視《天天養(yǎng)生》主持人的上官小鵬分析：“如果仔細(xì)觀察，八成的養(yǎng)生節(jié)目是在早間檔或者深夜檔播出，這主要是因?yàn)檫@些節(jié)目其實(shí)就是廣告，根本沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，有時(shí)電視臺(tái)播放僅是為了充時(shí)長(zhǎng)。”
10月21日登錄東方衛(wèi)視的《X診所》導(dǎo)演陳亮，將養(yǎng)生節(jié)目歸結(jié)為三類：
一類是北京衛(wèi)視《養(yǎng)生堂》這樣針對(duì)老年觀眾的傳統(tǒng)節(jié)目，播出時(shí)間一般是傍晚，主持人和專家坐而論道，節(jié)奏比較慢；
一類是邀請(qǐng)明星參與、偏醫(yī)療競(jìng)技真人秀的節(jié)目，一般放在22點(diǎn)檔播出，受眾年輕一些，如浙江衛(wèi)視的《健康007》，話題點(diǎn)多，節(jié)奏也比較輕松，但有時(shí)一些病理性的剖析過(guò)于專業(yè)，目前有影響力的不多；
最后一類，與其說(shuō)是節(jié)目，還不如說(shuō)是廣告，都是出于利益考量，打著節(jié)目的幌子賣廣告，節(jié)目粗制濫造，一些所謂“專家”忽悠觀眾購(gòu)買(mǎi)各種產(chǎn)品。
一家地方電視臺(tái)的負(fù)責(zé)人告訴法治周末記者，把養(yǎng)生節(jié)目放在早間檔、白天播出，也是因?yàn)樵玳g檔的觀眾主要以老年人為主，老年人對(duì)養(yǎng)生節(jié)目比較關(guān)注，能為廣告帶來(lái)切實(shí)的收入。
收益可觀
前述地方電視臺(tái)負(fù)責(zé)人告訴法治周末記者，由于養(yǎng)生節(jié)目能帶來(lái)收益，播放養(yǎng)生節(jié)目的除了“上星”的各省級(jí)衛(wèi)視外，地面頻道和廣播電臺(tái)也都會(huì)播放養(yǎng)生節(jié)目。
“由于地面頻道白天空閑時(shí)段多，播放這種廣告類的養(yǎng)生節(jié)目會(huì)更多。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)。
據(jù)電視人劉翔宇透露，2012年108家上市制藥企業(yè)在電視節(jié)目中共投入68.76億元，其中絕大部分都投給了養(yǎng)生節(jié)目。
劉翔宇介紹，北京衛(wèi)視的《養(yǎng)生堂》下午檔收視率曾高達(dá)0.8%，讓很多其他衛(wèi)視望塵莫及。與此同時(shí)，其廣告收入也是相當(dāng)可觀。
2013年該節(jié)目冠名標(biāo)底1960萬(wàn)元，特約播映標(biāo)底1610萬(wàn)元、獎(jiǎng)品提供標(biāo)底398萬(wàn)元，互動(dòng)時(shí)刻+精彩回顧標(biāo)底398萬(wàn)元，一年共計(jì)4376萬(wàn)元，而且實(shí)際應(yīng)收還遠(yuǎn)比這高許多，溢價(jià)率高達(dá)160%。
“央視的《健康之路》僅5秒、10秒和15秒的廣告標(biāo)底都高達(dá)35萬(wàn)元，再加上冠名及特約還有各類收入最少也夠千萬(wàn)元。”劉翔宇分析。
不過(guò)，像冠名這種正規(guī)的廣告收入還并不占養(yǎng)生節(jié)目收入的最大部分。
某二線衛(wèi)視相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“大部分養(yǎng)生節(jié)目分布在二三線衛(wèi)視，大型季播類節(jié)目我們做不過(guò)一線衛(wèi)視，只能靠這類關(guān)注健康養(yǎng)生的節(jié)目拉動(dòng)地方觀眾的收視。這類養(yǎng)生節(jié)目是廣告營(yíng)收的大頭。”
有業(yè)內(nèi)人士告訴法治周末記者，在節(jié)目當(dāng)中推銷保健品、藥品、營(yíng)養(yǎng)品、醫(yī)療器械或者宣傳醫(yī)院的節(jié)目，實(shí)際上是購(gòu)買(mǎi)了電視臺(tái)的欄目時(shí)段播放。
記者獲得的一份衛(wèi)視廣告時(shí)段投放價(jià)格表顯示，各衛(wèi)視欄目時(shí)段價(jià)格被分成了白天段分鐘價(jià)(8：00-17：30)和晚間黃金段分鐘價(jià)(18：00-24：00)兩檔。
價(jià)格表顯示，一線衛(wèi)視諸如湖南衛(wèi)視白天分鐘價(jià)格在2.6萬(wàn)元，二線衛(wèi)視諸如天津衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視白天欄目時(shí)段價(jià)格在7500元至1萬(wàn)元每分鐘，三線衛(wèi)視諸如陜西衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視白天欄目時(shí)段收費(fèi)為5000元至6000元每分鐘。
“一檔養(yǎng)生節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)通常為20至30分鐘，一周播5到7天，也就是二線衛(wèi)視僅憑此類節(jié)目一年至少有1億元的廣告收入，哪怕三線衛(wèi)視也有不低于2400萬(wàn)元的營(yíng)收。”某衛(wèi)視廣告部負(fù)責(zé)人付梅稱。
制作成本低廉
事實(shí)上，一檔養(yǎng)生節(jié)目的制作成本并不高。
陳少峰告訴法治周末記者，養(yǎng)生節(jié)目的制作成本是所有節(jié)目形式里面最低的。因?yàn)樗⒉恍枰駣蕵?lè)節(jié)目一樣給明星付高額的出場(chǎng)費(fèi)。
某二線衛(wèi)視制作人稱，養(yǎng)生節(jié)目絕對(duì)是電視臺(tái)經(jīng)典必備款：投資小，利潤(rùn)大，能充時(shí)長(zhǎng)，收視基數(shù)還高，相比其他大型綜藝節(jié)目，絕對(duì)是旱澇保收的最佳選擇。
該制作人告訴法治周末記者，像《養(yǎng)生堂》這樣高端的大品牌養(yǎng)生節(jié)目，一期的制作費(fèi)用在5萬(wàn)元左右。
有業(yè)內(nèi)制作人告訴法治周末記者，一檔養(yǎng)生節(jié)目制作費(fèi)用主要分為：錄影棚費(fèi)+攝像+編導(dǎo)+主持人+嘉賓費(fèi)+后期制作費(fèi)。
“一般的節(jié)目有一個(gè)主編導(dǎo)兩個(gè)副編導(dǎo)，主編導(dǎo)2000元，副編導(dǎo)1500元，3臺(tái)攝像3000元左右，錄影棚1萬(wàn)元，主持人2000元至1萬(wàn)元不等，養(yǎng)生嘉賓500元至2000元不等，再加上嘉賓的食宿一天不超過(guò)500元。養(yǎng)生類節(jié)目的燈光、舞美、道具都很簡(jiǎn)單，后期制作也不需要加特效。如果節(jié)目是在電視臺(tái)里制作，用臺(tái)里的錄影棚、編導(dǎo)、主持，費(fèi)用則更低。像那些粗制濫造的養(yǎng)生節(jié)目，幾千元錢(qián)就夠了。碰上想出名的嘉賓，嘉賓還要給電視臺(tái)付費(fèi)。”該制作人士說(shuō)。
“播放那些偽養(yǎng)生節(jié)目，往往會(huì)讓保健品廠商和廣告媒體成功獲利，而老百姓卻成為了唯一的受害方。”北京中醫(yī)藥大學(xué)教授、衛(wèi)生法專家卓小勤對(duì)法治周末
中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)教授喬新生向法治周末記者指出：“某些養(yǎng)生類的節(jié)目破壞了中國(guó)傳統(tǒng)的中醫(yī)文化，把科學(xué)知識(shí)變得庸俗化和低俗化。很多所謂的養(yǎng)生專家在節(jié)目的錄制過(guò)程中所使用的描述性語(yǔ)言十分不恰當(dāng)。”
“由于目前只有不到1/3的省級(jí)電視臺(tái)處于盈利狀態(tài)天天養(yǎng)生 深圳衛(wèi)視，多數(shù)電視臺(tái)為了創(chuàng)收不得已只能選擇播放這些偽養(yǎng)生節(jié)目。”喬新生對(duì)法治周末記者表示，“改革電視臺(tái)的方法已經(jīng)走偏了，未來(lái)應(yīng)該讓更多的電視臺(tái)進(jìn)入市場(chǎng)，讓更多的企業(yè)來(lái)辦電視臺(tái)。”