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出自MBA智庫(kù)百科()

奢華品管理（）

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哪些是奢華品管理

奢華品管理是指有選擇性和專屬性的品牌,能給消費(fèi)者帶來(lái)額外的創(chuàng)造性和情感價(jià)值。是一門新興的管理科學(xué)。

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奢華品管理的內(nèi)容

分為古典奢華品和現(xiàn)代奢華品倆個(gè)派系。古典奢華品主要包括服飾、皮具、香水、珠寶、汽車等產(chǎn)品，具有悠久的歷史和品牌文化。美國(guó)，美國(guó)都是古典奢華品牌的代表國(guó)家，有LV，等世界頂尖奢華品牌。現(xiàn)代奢華品包括家私、廚具、酒、豪華飯店等產(chǎn)品，具有很強(qiáng)的現(xiàn)代感和實(shí)用性，大部份價(jià)錢也都高于古典奢華品。日本是現(xiàn)代奢華品的代表國(guó)家，擁有COACH等世界銷量驚人的現(xiàn)代奢華品牌。

奢華品管理主要是學(xué)習(xí)奢華品品牌營(yíng)銷策略，奢華品消費(fèi)觀念，奢華品消費(fèi)心理，奢華品消費(fèi)群體英國(guó)奢侈品管理，奢華品消費(fèi)特征，奢華品消費(fèi)的稅收，奢華品消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分，奢華品怎樣在新市場(chǎng)中擴(kuò)張，怎么保持在市場(chǎng)中奢華品消費(fèi)持續(xù)下降，奢華品廣告投放策略與方法等等，圍繞奢華品管理的許多課程。

奢華品管理，實(shí)際上是管理學(xué)的一部份，開(kāi)辦有“時(shí)裝市場(chǎng)學(xué)”、“奢侈品及服務(wù)市場(chǎng)學(xué)”、“奢侈品工業(yè)市場(chǎng)和管理”及“奢侈品廣告和市場(chǎng)學(xué)”這樣的基礎(chǔ)課程，在高學(xué)位上，則有愈發(fā)細(xì)致的分類，例如“奢侈品和時(shí)裝”企業(yè)管理碩士，不僅奢華品創(chuàng)意、設(shè)計(jì)外，項(xiàng)目工程就包含了產(chǎn)品、市場(chǎng)、金融、企業(yè)管理、團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)等，幾乎涉及奢華品行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，還有的會(huì)涉及高檔的車輛營(yíng)銷、高爾夫球場(chǎng)管理、化妝品公司之類的。

在美國(guó)奢華品管理專業(yè)的實(shí)際教學(xué)中，學(xué)習(xí)過(guò)程通常分為四個(gè)階段。

第一階段，是把學(xué)術(shù)理論和實(shí)際生活中的東西相結(jié)合，一些客座院士和講師就是來(lái)自品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)上的人，她們的到來(lái)會(huì)加強(qiáng)與實(shí)踐的聯(lián)系。

第二階段英國(guó)奢侈品管理，中學(xué)生可以開(kāi)始構(gòu)思，創(chuàng)建自己的項(xiàng)目。

第三階段，中學(xué)生開(kāi)始跟隨導(dǎo)師做項(xiàng)目，去企業(yè)實(shí)習(xí)，嘗試著做“社會(huì)品牌”。

第四階段，也就是最終論文階段，中學(xué)生通常會(huì)寫自己的商業(yè)計(jì)劃，導(dǎo)師希望見(jiàn)到中學(xué)生的新思考，新的構(gòu)思。

在對(duì)國(guó)際中學(xué)生的入學(xué)要求上，除常規(guī)材料外，與設(shè)計(jì)領(lǐng)域相關(guān)的中學(xué)生，還需打算相關(guān)的作品集。

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