更新時(shí)間：2023-01-02 20:02:50作者：佚名
11月26日，浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院院長(zhǎng)韋路教授在第三屆中國(guó)數(shù)字城市品牌杭州高峰論壇上發(fā)布了《2022中國(guó)城市國(guó)際傳播影響力指數(shù)報(bào)告》奧地利大使館，在不含港澳臺(tái)地區(qū)的榜單中，青島進(jìn)入前十。這是青島與中國(guó)日?qǐng)?bào)社等中央外宣旗艦媒體合力打造地方國(guó)際傳播樣板的新作為新成效，為打造海外社交媒體優(yōu)質(zhì)平臺(tái)、傳播中國(guó)城市好故事提供了生動(dòng)鮮活的范例。
黨的二十大報(bào)告中指出，“加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)”。在加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的過(guò)程中，我們既應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，又應(yīng)該積極探索各種行之有效的路徑和方式。在這方面，青島市通過(guò)打造海外社交媒體優(yōu)質(zhì)賬號(hào)平臺(tái)、傳播中國(guó)城市好故事，圍繞城市加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)進(jìn)行了有益的嘗試，并取得了良好效果。
釋放正能量：副省級(jí)城市引領(lǐng)“高品質(zhì)+影響力”
作為一座沿海開放城市，青島因海而生、憑海而興，正所謂海納百川、有容乃大。這座城市有著與生俱來(lái)的開放基因和氣質(zhì)，使得城市外宣工作能夠兼容并蓄成為一種必然。
與其它同類城市相比，青島較早地樹立國(guó)際傳播意識(shí)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)帆船賽事在青島舉行，讓這座城市成為了世界的舞臺(tái)。近年來(lái)，國(guó)家戰(zhàn)略不斷賦能青島，上海合作組織青島峰會(huì)、跨國(guó)公司領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會(huì)、博鰲亞洲論壇全球健康論壇大會(huì)等多場(chǎng)重量級(jí)盛會(huì)相繼舉行，使青島現(xiàn)代化國(guó)際大都市的城市形象不斷突出，城市對(duì)外傳播工作不斷提質(zhì)升級(jí)。
青島市官方海外社交媒體賬號(hào)平臺(tái)矩陣——臉書、推特、優(yōu)兔、圖享
2016年，青島市緊跟新媒體時(shí)代潮流大勢(shì)，敏銳把握海外社交媒體的發(fā)展趨勢(shì)，與中國(guó)日?qǐng)?bào)社合作，在副省級(jí)城市中率先開通臉書和推特的官方賬號(hào)，在傳統(tǒng)的外宣渠道基礎(chǔ)上先人一步、搶占先機(jī)，開拓新陣地，開啟了青島市國(guó)際傳播新航程。
青島的城市特色鮮明，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平位于國(guó)家前列，中外文化元素多元，為城市對(duì)外宣傳提供了豐富的素材。中國(guó)日?qǐng)?bào)社是中央主要宣傳文化單位和國(guó)際傳播主力軍，全媒體用戶總數(shù)超過(guò)4億，具有40多年的國(guó)際傳播經(jīng)驗(yàn)，為我國(guó)數(shù)百家政府、機(jī)構(gòu)、國(guó)有大中型企業(yè)建設(shè)了專業(yè)化的英文網(wǎng)站及海外社交媒體賬號(hào)，成為其發(fā)布權(quán)威信息、為海外受眾提供定制化資訊服務(wù)、開展對(duì)外交流合作的重要窗口，是國(guó)內(nèi)外高端人士首選的中國(guó)英文媒體。
破譯青島大流量“密碼”
青島市與中國(guó)日?qǐng)?bào)社不斷深化合作、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在共同打造地方國(guó)際傳播樣板方面彼此成就、相得益彰，雙方共同打造精準(zhǔn)有效的國(guó)際傳播方案，不斷擴(kuò)大平臺(tái)覆蓋力和傳播力。青島官方海外社交媒體賬號(hào)平臺(tái)矩陣從創(chuàng)建即不凡，以高品質(zhì)內(nèi)容成功吸引了數(shù)千位海內(nèi)外重量級(jí)、大咖級(jí)粉絲的密切關(guān)注。
2022年11月4日，烏茲別克斯坦外交部長(zhǎng)、原上合組織秘書長(zhǎng)弗拉基米爾·諾羅夫發(fā)布帖文提及青島官方推特賬號(hào)，青島賬號(hào)點(diǎn)贊并轉(zhuǎn)發(fā)
2022年5月，第三節(jié)跨國(guó)公司領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會(huì)將于6月19日開幕，帖文閱讀量33.8萬(wàn)次，互動(dòng)1.77萬(wàn)次；2021年4月13日，青島臉書頁(yè)面發(fā)布“‘青島造’軌道交通架車機(jī)首獲海外大單”，帖文閱讀量27.3萬(wàn)人次，互動(dòng)量37,424次；
目前青島的官方海外社交媒體賬號(hào)已經(jīng)覆蓋了臉書、推特、優(yōu)兔、圖享四大平臺(tái)，總粉絲量超過(guò)100萬(wàn)，憑借全面及時(shí)的信息發(fā)布和豐富多彩的互動(dòng)策劃，全媒體傳播矩陣態(tài)勢(shì)逐漸形成。賬號(hào)平臺(tái)與海內(nèi)外粉絲和組織機(jī)構(gòu)良好互動(dòng)，多篇貼文引發(fā)廣泛關(guān)注，形成了“正能量、大流量、大聲量”傳播，有力地提升了青島在國(guó)際社會(huì)的影響力和美譽(yù)度，對(duì)塑造青島“活力海洋之都，精彩宜人之城”的社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)際大都市形象發(fā)揮了重要作用。
2022年7月23日，長(zhǎng)灘港官方推特和長(zhǎng)灘市市長(zhǎng)羅伯特·加西亞辦公室官方推特點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)青島海媒推文“青島港與長(zhǎng)灘港建立友好港關(guān)系25周年慶祝活動(dòng)舉行”
青島官方海媒平臺(tái)矩陣從文化、美景、旅游及經(jīng)濟(jì)發(fā)展等多個(gè)角度宣傳推介青島“帆船之都”、“時(shí)尚城市”、“電影之都”的國(guó)際形象，與青島市英文官網(wǎng)（）一起已成為向海外講好青島故事、傳播青島聲音的重要窗口，是青島市兼具官方身份與親民特色的海外傳播平臺(tái)。截至目前，頁(yè)面累計(jì)閱讀量1.6億次奧地利大使館，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等互動(dòng)量超1000萬(wàn)。
同時(shí)，青島市在海外社交媒體平臺(tái)上重點(diǎn)加強(qiáng)了與青島市友好城市的交流互動(dòng)，并取得了不俗的成績(jī)。通過(guò)友好城市、友好城市所在國(guó)官方和民間賬號(hào)的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)國(guó)家與國(guó)家之間，城市與城市之間的友好往來(lái)，為城市對(duì)外宣傳工作注入了新動(dòng)能。
青島國(guó)際友城電影之都布拉福德官方推特賬號(hào)、德國(guó)基爾官方推特賬號(hào)多次轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊青島推特賬號(hào)推文
放大傳播效應(yīng)，凸顯“大聲量”
青島海外社交媒體平臺(tái)的內(nèi)容吸引了眾多重量級(jí)粉絲賬號(hào)的關(guān)注、點(diǎn)贊和互動(dòng)，包括國(guó)內(nèi)外意見(jiàn)領(lǐng)袖、國(guó)際組織、商務(wù)人士、政府人士等。在國(guó)際方面，包括尼泊爾總理官方賬號(hào)、剛果民主共和國(guó)副總理、烏拉圭駐中國(guó)和蒙古大使、馬爾代夫經(jīng)濟(jì)發(fā)展部長(zhǎng)、巴拉圭國(guó)家公共采購(gòu)局局長(zhǎng)、哈佛法學(xué)院教授 、青島友城阿德萊德市榮譽(yù)市長(zhǎng)、英國(guó)布拉德福德大學(xué)教授 、前坦桑尼亞部長(zhǎng)和教授Mark James 、美國(guó)出版商&媒體創(chuàng)始人Todd 、路透社記者Fanny 、聯(lián)合國(guó)開發(fā)計(jì)劃署、聯(lián)合國(guó)駐華團(tuán)隊(duì)、厄瓜多爾駐華大使館、戈?duì)栱f電影之都、英國(guó)帆船賽事雜志、英國(guó)皇家農(nóng)業(yè)大學(xué)、印度航運(yùn)部長(zhǎng)辦公室、中歐數(shù)字協(xié)會(huì)、美國(guó)長(zhǎng)灘市市長(zhǎng)辦公室、日本山形電影之都、布里斯托電影之都、基爾帆船之都、歐洲新聞臺(tái)、法國(guó)新絲綢之路研究所、電影之都布拉福德等。
2022年10月28日，荷蘭駐華大使館點(diǎn)贊青島海媒推文“中荷建交50周年荷蘭花卉裝置展舉行”；2022年4月18日，中國(guó)駐瑞士大使館官方賬號(hào)點(diǎn)贊青島賬號(hào)發(fā)布推文“全國(guó)創(chuàng)新百?gòu)?qiáng)區(qū)榜單發(fā)布！市南區(qū)榜上有名”
除此之外，數(shù)百位中國(guó)知名外交官和駐外使館也是青島官方海媒賬號(hào)的熱情粉絲，每個(gè)月都有多次點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，例如外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)、中國(guó)前駐英大使劉曉明、中國(guó)駐奧地利大使李曉駟、中國(guó)駐巴基斯坦文化參贊張和清、中國(guó)駐加爾各答總領(lǐng)事查立友、中國(guó)駐卡拉奇總領(lǐng)事李碧建、中國(guó)駐多米尼加共和國(guó)大使張潤(rùn)、中國(guó)駐烏拉圭大使王剛、中國(guó)駐黎巴嫩外交官曹毅、外交部非洲司司長(zhǎng)吳鵬、中國(guó)駐大阪總領(lǐng)事薛劍、中國(guó)駐貝爾法斯特總領(lǐng)事張美芳、中國(guó)駐圣保羅總領(lǐng)館副領(lǐng)事李騏丞、國(guó)務(wù)院新聞辦公室、中國(guó)駐美國(guó)大使館、中國(guó)駐法國(guó)大使館、中國(guó)駐紐約總領(lǐng)事館、中國(guó)駐日本大使館、中國(guó)駐瑞士大使館、中國(guó)駐奧地利大使館、中國(guó)駐摩洛哥大使館、中國(guó)駐立陶宛共和國(guó)代辦處、中國(guó)駐貝爾法斯特總領(lǐng)事館、中國(guó)駐特斯拉堡總領(lǐng)事館、中國(guó)駐葡萄牙大使館、中國(guó)駐阿拉木圖總領(lǐng)館、中國(guó)駐斯洛伐克大使館、中國(guó)駐土耳其大使館、坦桑尼亞駐華大使館、中國(guó)駐蘇丹大使館、中國(guó)駐圣克魯斯總領(lǐng)事館、中國(guó)駐赤道幾內(nèi)亞大使館、中國(guó)駐荷蘭大使館、中國(guó)駐蒙特利爾總領(lǐng)事館、中國(guó)駐摩洛哥大使館、中國(guó)駐維也納聯(lián)合國(guó)和其他國(guó)際組織代表團(tuán)等。
中國(guó)駐慕尼黑總領(lǐng)事館轉(zhuǎn)發(fā)并點(diǎn)贊青島2022年12月5日推文“‘青島非遺文化產(chǎn)品——剪紙走進(jìn)德國(guó)雷根斯堡’活動(dòng)舉行”
中國(guó)駐奧地利大使館官方賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)推文“青島出臺(tái)行動(dòng)方案：2024年規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值突破1.5萬(wàn)億元”和推文“夕陽(yáng)中打卡都市天際線”
面向未來(lái)，青島官方海外社交媒體平臺(tái)將繼續(xù)鞏固已有的傳播效果，繼續(xù)提升包括青島市英文門戶網(wǎng)站在內(nèi)的全媒體平臺(tái)的國(guó)際影響力，致力打造世界一流青島社交媒體宣傳門戶，向海外受眾全方位展示青島在新時(shí)代背景下的新面貌、新氣象、新風(fēng)采。（青島市新聞辦供稿）