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美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)學(xué)什么——基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課

這門(mén)課會(huì)通過(guò)很多Case Studies案例分享與理論知識(shí)結(jié)合，討論的問(wèn)題會(huì)包括如何選擇產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)，從經(jīng)濟(jì)學(xué)與心理學(xué)角度研究產(chǎn)品的價(jià)值，如何與競(jìng)品區(qū)分，如何建立強(qiáng)有力的品牌形象，如何運(yùn)用廣告，價(jià)格，服務(wù)等吸引消費(fèi)者。

美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)學(xué)什么——消費(fèi)者行為

這是一門(mén)結(jié)合心理學(xué)，社會(huì)學(xué)等跨學(xué)科的課程。從基礎(chǔ)的心理學(xué)內(nèi)容，包括影響消費(fèi)者行為的因素，消費(fèi)者的注意與直覺(jué)，消費(fèi)者的學(xué)習(xí)與記憶，到更加偏向商科的內(nèi)容，比如消費(fèi)者的需要與購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，購(gòu)買(mǎi)策略與購(gòu)買(mǎi)行為，根據(jù)這些不同的購(gòu)買(mǎi)行為，應(yīng)該用哪些營(yíng)銷(xiāo)策略，媒體的反應(yīng)，產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者本身的影響與環(huán)境的影響等等，都是這節(jié)課要學(xué)習(xí)的內(nèi)容。

品牌管理品牌對(duì)于公司來(lái)說(shuō)是最重要的資產(chǎn)之一。這門(mén)課將帶領(lǐng)同學(xué)們研究公司的品牌是如何打造的，以及品牌是如何為公司帶來(lái)長(zhǎng)期利潤(rùn)的。通過(guò)多年來(lái)這方面的case與學(xué)術(shù)文章，學(xué)生們會(huì)學(xué)習(xí)到如何建立品牌，如何定位品牌，如何宣傳，擴(kuò)展一個(gè)品牌。這門(mén)課會(huì)非常實(shí)用，因?yàn)楣ぷ髦凶龅狡放平?jīng)理位置上時(shí)，會(huì)用到很多這門(mén)課所學(xué)的內(nèi)容。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)在現(xiàn)在這個(gè)年代越發(fā)重要，傳統(tǒng)媒體的衰落與新媒體的興起是如今傳媒行業(yè)的一個(gè)重大趨勢(shì)。這門(mén)課將會(huì)結(jié)合IT知識(shí)，數(shù)據(jù)分析，研究新媒體的marketing方法。如何運(yùn)用Google Analytics，什么是Programmatic Advertising程序化廣告等內(nèi)容都會(huì)是這門(mén)課探討的。

美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)學(xué)什么——營(yíng)銷(xiāo)策略

這門(mén)課會(huì)通過(guò)case以及simulation exercise等研究商業(yè)策略與營(yíng)銷(xiāo)策略。比起理論知識(shí)，這門(mén)課更會(huì)讓同學(xué)們注重新聞中最新商務(wù)動(dòng)態(tài)，研究各大公司最新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，從實(shí)踐中學(xué)習(xí)。著名的4P理論(也就是Product產(chǎn)品, Place地點(diǎn), Price價(jià)格, Promotion宣傳)的戰(zhàn)略講解也是這門(mén)課所學(xué)習(xí)的內(nèi)容。其中的定價(jià)策略還包括很多專業(yè)計(jì)算，比如增值收益Incremental Contribution Analysis, 顧客經(jīng)濟(jì)價(jià)值EVC Analysis, 價(jià)格歧視Price Discrimination, 如何給創(chuàng)新型產(chǎn)品定價(jià)，定價(jià)中的心理學(xué)問(wèn)題，動(dòng)態(tài)定價(jià)等。

美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)學(xué)什么——全球營(yíng)銷(xiāo)

這門(mén)課講述的是公司在全球化的過(guò)程中為適應(yīng)不同國(guó)家的市場(chǎng)及國(guó)情所做的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的調(diào)整，會(huì)涉及到很多的case studies。由此可見(jiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)也是在跟著經(jīng)濟(jì)、科技等領(lǐng)域的變化而不斷進(jìn)步的學(xué)科。

這類(lèi)課程對(duì)于海外學(xué)生尤其重要，因?yàn)槟銈兊恼Z(yǔ)言、文化優(yōu)勢(shì)很可能讓你們未來(lái)進(jìn)入跨國(guó)大企業(yè)，參與全球性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略決策。