更新時(shí)間：2024-10-06 15:47:37作者：留學(xué)之路
市場(chǎng)營(yíng)銷的專業(yè)分支很多，如果想走技術(shù)路線，可以申請(qǐng)市場(chǎng)分析，商業(yè)分析；如果學(xué)生喜歡品牌策劃，公共關(guān)系，也可以申請(qǐng)PR，傳媒，Digital Media等等。
美國(guó)研究生對(duì)于專業(yè)的限制非常寬松，只要是滿足某個(gè)專業(yè)的先修課程要求，又有相關(guān)的實(shí)習(xí)/科研背景，跨專業(yè)申請(qǐng)是不難的。
核心是您家孩子，自己喜歡什么專業(yè)，未來(lái)就業(yè)想去哪個(gè)行業(yè)，留美還是回國(guó)?從就業(yè)的角度倒推研究生專業(yè)的思路是比較合理的。
比如西北大學(xué)的整合營(yíng)銷，全美第一的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)，就是一個(gè)交叉專業(yè)，結(jié)合了傳媒，Digital Media，新聞等等。美國(guó)研究生的學(xué)科設(shè)置很多都是跨專業(yè)，跨學(xué)科的，這點(diǎn)和國(guó)內(nèi)唯一專業(yè)思維有很大的不同。
(1)整合營(yíng)銷類 Integrated Marketing
這個(gè)項(xiàng)目多設(shè)在新聞傳媒學(xué)院下，重視學(xué)生的綜合能力和活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，傾向于將傳播手段一元化，從而服務(wù)于營(yíng)銷渠道的優(yōu)化和整合。
代表院校：南加州大學(xué)、紐約大學(xué)、西北大學(xué)
(2)Pre-PhD項(xiàng)目/理論學(xué)術(shù)類 MSc in Marketing
這些碩士項(xiàng)目是專門(mén)為今后有志從事PhD項(xiàng)目的申請(qǐng)者準(zhǔn)備的，錄取條件高，招生人數(shù)少，需要數(shù)理科研潛力。
代表院校：德克薩斯A&M大學(xué)、哥倫比亞大學(xué)
(3)主流商科類 Marketing
該項(xiàng)目多設(shè)在商學(xué)院下，注重營(yíng)銷與管理的有機(jī)結(jié)合。相對(duì)于第一個(gè)整合類市場(chǎng)營(yíng)銷，它有一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)就是選校范圍廣泛。
代表院校：羅徹斯特大學(xué)、約翰·霍普金斯大學(xué)、阿拉巴馬大學(xué)、丹佛大學(xué)
(4)實(shí)證研究類 Marketing Research
也稱市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)學(xué)派，旨在通過(guò)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的宏觀把握和對(duì)消費(fèi)者行為的微觀分析整合幫助企業(yè)做出策略規(guī)劃，適合傾向于做宏觀市場(chǎng)硏究和戰(zhàn)略分析的申請(qǐng)者。
代表院校：密歇根州立大學(xué)、佐治亞大學(xué)
(5)傳媒管理類 Media Management
雖然不是主流marketing項(xiàng)目，但現(xiàn)今世界范圍內(nèi)的營(yíng)銷已經(jīng)從線下轉(zhuǎn)為線上，同時(shí)還伴有O2O。
代表院校：雪城大學(xué)、福特漢姆大學(xué)
(6)技術(shù)分析類 Marketing Analytics
雖說(shuō)該類項(xiàng)目都設(shè)在商學(xué)院下，但是其課程設(shè)置都偏向利用data mining/processing來(lái)分析探索消費(fèi)者行為偏好等，旨在為企業(yè)提供可循依據(jù)和技術(shù)支持。
代表院校：馬里蘭大學(xué)帕克分校、伍斯特理工學(xué)院、福特漢姆大學(xué)