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秦淮情懷秦淮君專欄

本文主題:美國(guó)動(dòng)畫

秦懷俊

世界最大的動(dòng)漫巨頭是誰？有人說日本，有人說美國(guó)，各有各的理由。

從動(dòng)畫制作上看，二者不相上下：米老鼠、唐老鴨都已經(jīng)播出近百年，上千集不說幾百集了；更何況是日本動(dòng)畫，單是《名偵探柯南》就能更新到你70歲而柯南還在讀小學(xué)一年級(jí)為止。

從動(dòng)畫風(fēng)格上來看，日本動(dòng)畫在身體線條上更傾向于寫實(shí)（臉部塑造另當(dāng)別論），從而顯得帥氣靚麗，而美國(guó)動(dòng)畫在身體輪廓和肢體表情上則更傾向于夸張，從而使得看起來傻傻的，很可愛。雖然“可愛風(fēng)”起源于日本，但觀眾似乎更能接受美國(guó)動(dòng)畫的“可愛”——豆瓣評(píng)分9.5，爛番茄獎(jiǎng)上沒有差評(píng)。國(guó)內(nèi)和海外的動(dòng)畫作品都獲得了很高的評(píng)價(jià)。而國(guó)際觀眾對(duì)美國(guó)新動(dòng)畫電影《瘋狂動(dòng)物城》給出了近乎滿分的評(píng)價(jià)，票房一路飆升，可見其并不缺錢。

豆瓣評(píng)分9.5

爛番茄獎(jiǎng)：零差評(píng)

與同期上映的日本動(dòng)畫電影《火影忍者》相比，排片數(shù)、評(píng)分、票房都落后不止一個(gè)數(shù)量級(jí)，即便無法打敗《瘋狂動(dòng)物城》，也算得上是和其他美國(guó)動(dòng)畫電影比起來還差吧？不好意思，還是輸了——《功夫熊貓3》的評(píng)分是8.0，也是很高的分?jǐn)?shù)了。

說到動(dòng)畫系列，日本的作品，如美少女戰(zhàn)士、火車、寵物小精靈、名偵探柯南、火影忍者等，即使不能超越美國(guó)動(dòng)畫，至少也與美國(guó)動(dòng)畫不相上下。為什么說到動(dòng)畫系列，日本的作品如美少女戰(zhàn)士、火車、寵物小精靈、名偵探柯南、火影忍者等，即使不能超越美國(guó)動(dòng)畫，至少也與美國(guó)動(dòng)畫不相上下呢？電影市場(chǎng)，美國(guó)獨(dú)霸一方?我們還得從以下幾個(gè)“特點(diǎn)”說起。

《功夫熊貓3》也獲得高分

觀眾是誰？

動(dòng)畫，動(dòng)畫，小孩子從小就看動(dòng)畫。說到動(dòng)畫，受眾當(dāng)然大多是小孩子。如果在家看電視，除了少數(shù)家長(zhǎng)會(huì)陪孩子看幾集動(dòng)畫片的情況外，基本都是孩子自己享受的：父母做飯，孩子看動(dòng)畫片；父母還沒回家，孩子看動(dòng)畫片；父母出門，孩子看動(dòng)畫片；寒暑假，孩子看動(dòng)畫片……

而且這里的動(dòng)畫大部分都是日本漫畫，觀眾年齡從幼兒到青少年不等。相比之下，在家看美國(guó)動(dòng)畫的大多是幼兒——從畫質(zhì)和劇情成熟度來看，青少年更喜歡日本作品。在電視動(dòng)畫??的競(jìng)爭(zhēng)中，至少在中國(guó)市場(chǎng)，美國(guó)動(dòng)畫根本不是日本的對(duì)手。如果加上看漫畫書的兒童數(shù)量，美國(guó)動(dòng)畫的比重只會(huì)進(jìn)一步縮小。

我們從小就被這個(gè)日本小子折磨。

如果真是這樣，那我們還要比較什么呢？沒錯(cuò)，我們沒有說對(duì)比較對(duì)象——我們應(yīng)該比較的不是電視，而是電影：一個(gè)開放的、集體的動(dòng)畫市場(chǎng)。

日本動(dòng)畫確實(shí)在年輕人心中樹立了不可動(dòng)搖的品牌，如果有改編的日本動(dòng)畫電影（通常稱為劇場(chǎng)版）上映，這些忠實(shí)的粉絲自然會(huì)樂于支持。然而，無論有多少雖然有這么多人，但他們只是年輕人中的一部分：喜歡《火影忍者》的，未必都支持《名偵探柯南》；喜歡《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》的，未必都喜歡《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》。說白了，每一部作品都有一部分鐵桿粉絲，但僅僅是“一部分”。

當(dāng)然，日本動(dòng)畫電影不一定都是劇場(chǎng)版，也有不帶前傳的獨(dú)立制作，比如宮崎駿和新海誠(chéng)的作品，兩部作品各有特色，以故事性和畫面美著稱，是也是日本動(dòng)畫電影在國(guó)際市場(chǎng)上的金字招牌。然而美國(guó)動(dòng)畫，過分精細(xì)的雕琢（也就是我們常說的日本“工匠精神”）確實(shí)是品質(zhì)的保證，但卻不是觀眾的保證——很小的孩子可能會(huì)看不懂；老年人對(duì)動(dòng)畫不感興趣。人們會(huì)沉迷于這些動(dòng)畫，一遍又一遍地看，不會(huì)厭倦，但并不是所有人都這么認(rèn)為。

宮崎駿的作品讓我們想停下來

相比之下，美國(guó)動(dòng)畫電影具有相對(duì)的定位優(yōu)勢(shì)：

1.我只是憑空創(chuàng)作了一部動(dòng)畫，不需要自己積累的死忠粉絲，我會(huì)通過這部動(dòng)畫創(chuàng)造一批新的死忠粉絲。

2、我不管你是小孩、大人、還是青少年，只要你想玩得開心，你想開朗，你想放松，OK，就這樣，你就是我的觀眾。

美國(guó)動(dòng)畫從一開始就吸引了各個(gè)年齡段的觀眾，人們?nèi)タ措娪爸饕菫榱撕猛妫何覀儾蛔非笫裁矗▽?duì)這部動(dòng)畫的癡迷、對(duì)動(dòng)畫創(chuàng)作者的欽佩等），我們只是想放松，就這樣。

最復(fù)雜的往往也是最簡(jiǎn)單的：人們看動(dòng)畫電影的最終目的是什么？——為了獲得樂趣。好吧，美國(guó)動(dòng)畫電影已經(jīng)做到了這一點(diǎn)。

美國(guó)動(dòng)畫電影的好處之一：放松+娛樂+治愈

圖像質(zhì)量？

畫質(zhì)曾經(jīng)是美國(guó)動(dòng)畫的一大敗筆，這也是觀眾進(jìn)入青少年期后從美國(guó)動(dòng)畫轉(zhuǎn)向日本動(dòng)畫的主要原因之一。美國(guó)動(dòng)畫通常有夸張大膽的臺(tái)詞、夸張的情節(jié)、夸張的表情，可以讓小孩子開懷大笑，但對(duì)于逐漸成熟、要求更高的青少年來說，美國(guó)動(dòng)畫顯然不夠。

我們先來比較一下90年代美國(guó)和日本動(dòng)畫的畫質(zhì)，答案是不言而喻的。

日本動(dòng)畫真好看

美國(guó)動(dòng)畫

不得不佩服日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的精致：從一草一木到一磚一瓦，無一不刻畫的精致，從青少年追求美的本能來看，誰能抵擋日本動(dòng)畫的精致與美，誰還會(huì)埋頭于美國(guó)動(dòng)畫的粗糙與粗獷之中？

讓人忍不住想收藏的日本動(dòng)畫截圖

都說日本人善于學(xué)習(xí)，其實(shí)日本動(dòng)畫業(yè)最初也是受到美國(guó)動(dòng)畫的啟發(fā)，逐漸自成一派、蓬勃發(fā)展起來的。其實(shí)美國(guó)人并不自大，他們同樣善于學(xué)習(xí)在畫面的精美程度上，美國(guó)人也毫不掩飾對(duì)日本人的學(xué)習(xí)和模仿。

我們?cè)凇冻荜憫?zhàn)隊(duì)》中發(fā)現(xiàn)了很多日本動(dòng)畫的痕跡，在這部動(dòng)畫的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)中，日本人員的比例令人吃驚。

90年代的美國(guó)動(dòng)畫也許質(zhì)量比較粗糙，但現(xiàn)在沒有人會(huì)這么說了，雖然美國(guó)動(dòng)畫還是比日本動(dòng)畫夸張一些，但請(qǐng)不要再用“粗糙”這個(gè)詞了。

在《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》中，背景細(xì)致而精確。

《飛屋環(huán)游記》中的角色可愛又立體

在《機(jī)器人總動(dòng)員》中，3D動(dòng)畫幾乎完美

在《功夫熊貓》中，色彩界限清晰鮮明

如果是美日直接合作的，比如《星際戰(zhàn)警》，那就既精致又逼真了。

國(guó)家實(shí)力

商品的競(jìng)爭(zhēng)，有時(shí)候也是國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)：美國(guó)的國(guó)家實(shí)力不用多說，不管是硬實(shí)力還是軟實(shí)力，都是世界第一，不可撼動(dòng)。你們德國(guó)的汽車很棒，你們法國(guó)的高鐵很棒留學(xué)之路，你們的意大利披薩很棒美國(guó)動(dòng)畫，或者你們的日本動(dòng)畫很棒，你們什么都很棒，在某些方面你們尤其很棒。但是，與美國(guó)相比，不管你有多偉大，你都不偉大：你有的，美國(guó)也有；你擅長(zhǎng)的，美國(guó)更擅長(zhǎng)。

日本動(dòng)畫確實(shí)有自己的特色，但和日本地處孤島類似，日本動(dòng)畫即使走出國(guó)門，也很難走向世界，天生就局限和封閉，日本動(dòng)畫太精致了，只有獨(dú)特的動(dòng)畫日本的土壤孕育了龐大的受眾群體、行業(yè)人員、生產(chǎn)線，誕生了精美絕倫、獨(dú)具特色的日本動(dòng)畫王國(guó)，但這個(gè)王國(guó)只屬于日本。

吉卜力博物館是日本唯一的

放眼全球，只有東亞及其周邊地區(qū)模仿日本動(dòng)畫，全球其他地區(qū)，如亞洲、非洲、拉丁美洲、歐美等絕大多數(shù)地區(qū)，走的都是“模仿歐美”的路線。說是模仿歐美，歐洲也在模仿美國(guó)，其實(shí)就是“全球?qū)W美國(guó)”。美國(guó)國(guó)家機(jī)器已經(jīng)將影響力擴(kuò)散到把美國(guó)的動(dòng)畫（包括文化）傳播到世界各個(gè)角落，這是其他國(guó)家（包括日本）無法企及的。日本動(dòng)畫雖然獨(dú)一無二，但也只是美國(guó)在世界市場(chǎng)占有的一小部分。已經(jīng)布置好了。

世界各地都有迪士尼樂園（此圖為日本東京迪士尼樂園）

當(dāng)然，畢竟《瘋狂動(dòng)物城》本身的劇情設(shè)計(jì)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、彩蛋設(shè)計(jì)都有亮點(diǎn)。不過，相比于日美兩國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略對(duì)比，這部動(dòng)畫本身的亮點(diǎn)似乎并不明顯。只說明一些“戰(zhàn)術(shù)上的勝利”。

后記：不管是戰(zhàn)略對(duì)比還是戰(zhàn)術(shù)分析，好看最重要。最后分享幾張《瘋狂動(dòng)物城》的美圖。看動(dòng)畫？開心就好~~

- 結(jié)束 -

如果

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《瘋狂動(dòng)物城》里的可愛豹子

請(qǐng)參閱此處

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@秦懷軍

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秦淮情懷是秦淮軍創(chuàng)辦的情感讀書公眾號(hào)，秦淮軍代表作有《人生的坎坷讓你不平凡》、《你就是一副企業(yè)家的樣子》、《友情再深，也不能經(jīng)得起時(shí)間的侵蝕”等等。

——秦懷君

秦淮情懷

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中國(guó)藝術(shù)文化傳媒聯(lián)盟丨藝窩峰核心成員

忠于好奇心